作者：陈驰  编辑：陈驰

【众筹 6周年】行业发展梳理

中国众筹行业十年，中国制造的蝶变

十年蝶变，中国众筹行业开创中国时间

2021年，是中国众筹行业走过的第十个年头，也是小米有品众筹上线的第六年。

2021年，小米有品众筹后发而先至，已经成为中国最大的众筹平台之一，为中国消费者创造了无数经典的潮玩好物。这也意味着，在中国，众筹不再是少数派的宠儿，而是成为了许多用户的日常消费习惯。

十年磨一剑，霜刃未曾试。这十年，从最开始的借鉴模仿到今天的独立创新，中国众筹行业是如何孕育出小米有品众筹的？又如何推动了中国制造业的蝶变？

这一切，还要回到2011年去寻找答案。

众筹1.0（2011~2013）：入乡随俗

2011年至2013年是中国众筹行业的1.0时代。十年前，社交网络平台在国内兴起并得到了快速发展，线上社交不仅拉近了人与人之间的距离，也让很多企业看到了由社交创造的经济红利。

2011年，点名时间开始模仿海外众筹平台Kickstarter将众筹带进了中国，并在短时间内引起了人们的注意和兴趣。不仅是某个商品，在创立早期，出版、影视、音乐、设计、科技、公益、个人行为等项目都可以在点名时间上发布，一时间，该平台吸引了很多初创企业和个人在此展示自己的创意作品。

介于中国众筹的快速发展，各种类型的众筹平台交替出现，点名时间可能对于大多数年轻用户来说稍显陌生，但如果提到《大鱼海棠》和《十万个冷笑话》这两部经典作品，就会不得不提到点名时间，因为这两部作品当年在平台上分别获得了超150万和130万的众筹总额，换句话说，两部佳作的诞生离不开点名时间这位好的“伯乐”。

 
众筹虽然是个舶来品，随着时间的推移也很快入乡随俗，但用点名时间创始人张佑的话来说，在这段萌芽期，极客人群强调的是项目的参与感，而普罗大众注重的则是产品本身，两者重心不一致，发展注定不会长久。

这一时期，追梦网、众筹网、乐童音乐、淘梦网、天使汇、觉JUE.SO等多个众筹平台也开始出现在人们的视野，但是想成为下一个点名时间又谈何容易，盲目跟风是无法笑到最后的。因此，在1.0时代，人们既能看到众筹平台争先恐后出现的景象，也能看到它们接二连三地宣布停止更新和关站的这种向大环境低头的画面。

正当中国众筹看似快要进入瓶颈期的时候，国内几个电商巨头的入局打破了这种尴尬的局面，它们开始利用自身平台的优势书写中国众筹的新规，正式开启2.0时代。

众筹2.0（2013~2015）：推陈出新

2013年年底到2015年，淘宝、京东、苏宁等先后成立了自家的众筹平台，它们的入局，是中国众筹2.0时代的开端。大平台相比小平台，它们玩众筹更具有用户和技术优势，而且众筹是一块不可多得的大蛋糕，电商巨头的入局完全在意料之内，另一方面，电商的发展也证明了人们消费水平的提高，这意味着众筹仍有上升的空间。
2.0时代与1.0时代最大的区别在于，一是万物皆可筹，二是平台更懂得如何抓住用户的心。淘宝、京东、苏宁等电商巨头们在这一时期则充分利用了自身的数据优势，他们以此对用户进行分析，了解平台用户对哪些产品感兴趣，从而有针对地进行产品开发，即在众筹前了解用户所需所想，这样既能保证产品的受欢迎度，也能有效提高更广泛用户的参与热情。

一位电商领域的专业人士曾谈到众筹圈的规则，他认为，利用数据可以充分了解到自己的受众群体有哪些诉求，消费能力和水平又处于怎样一个等级，基于用户年龄、性别、地区等基本信息，还可以做定向推送。这些数据分析通常可以为制造商提供很好的参考，是他们打磨自家产品的重要依据，从而提高众筹的成功概率。

有了新玩法，众筹板块在这一时期逐渐扩张，科技、文化、美食、运动、汽车、健康、公益等领域随处可见众筹的身影，也正是在这种万物皆可众筹的背景之下，也有不少商家混水摸鱼，被爆出虚假刷单，比如曾经红极一时，在半小时不到就筹资超千万的大可乐手机。因为众筹门槛相对不高，所以会让很多不良商家滥竽充数，有机可趁。

2.0时代，国内众筹虽然取得了突飞猛进的发展，但后期也在逐渐降温，因为大众已经适应和习惯了这种提前消费的形式。不过，有了降温，才会有升温的空间，不久后，国内众筹便迎来了3.0时代。以小米有品、网易严选、一条生活馆等为代表的新电商平台开始进军众筹这一赛道，人们对生活品质有了更高的要求，他们开始为自己的美好生活众筹。

众筹3.0（2015年至今）：重塑真身

“对症下药”已经是现在各平台的常规操作了，只有准确找到用户的痛点，众筹才会更多的可能性。但是，用户对产品的幻想总是不会止步于此，随着经济条件的改善，消费能力的提高，用户对产品的体验和参与度也有了更高的追求，他们更注重自己众筹的这个产品是否能提升生活的舒适度和好感度，用户心态的变化加速了3.0时代的到来。

小米有品是备受当代年轻人喜爱的新电商平台，而小米有品众筹作为小米有品的特色栏目，是中国最大的众筹平台之一，其众筹项目以“创新”为标准，目前涉及家居、运动、出行等多个领域。8H乳胶床垫、石头扫地机器人、 速珂CU智能锂电车、YUNMAI按摩筋膜枪、MORROR ART歌词音箱等都是有品众筹上的大爆款。

产品的科技属性向来是有品众筹最大的品牌筹码，也是最吸引新老用户的地方，以至于平台每次上架新的众筹产品都能引来极高的关注度。数据显示，截至2020年12月31日，小米有品众筹共发起655期众筹项目，总参与人数274万，总众筹金额超30亿。其中，单品最高参与人次为17.9万人，单场最高众筹金额为5500万。

小米有品众筹不仅见证了国内众筹行业的变化，也记录了小米有品的转型与成长。今年是小米有品众筹上线六周年的日子，作为小米有品的王牌频道，今年的众筹给用户带了一些新的惊喜。除了原本的智能硬件周边、新奇酷玩智能产品，小米有品今年还新上线了全新频道“有品生活+”，用户可以在这里面买到新的生活消费品，从此，众筹又多了一项新的选择，而小米有品众筹的认知圈层也扩大至向往美好生活的泛消费人群。


除了对于用户来说，小米有品众筹是一个发现新鲜事物的好去处，中小创业企业也同样青睐这个平台。创业其实就是在不断试错，对于创业企业来说，小米 有品众筹就是一个完美的试验场，它们将自己的新产品放在小米有品的平台上，通过众筹来验证产品的可行性，如果获得了用户的认可，那么成功的几率会大大提高，反之则可以减少试错成本。

目前，国内众筹平台的竞争已经进入白热化阶段，以小米有品为代表的新电商平台也都在积极巩固自己在众筹领域的实力和地位。另外，为了鼓励和加速“中国制造”出海，小米有品于2019年与世界知名众筹平台Indiegogo达成合作，此次合作不仅可以为国内消费者带来优秀的国际项目，同时还可以将国内的优秀产品输送到世界各地。

从1.0时代到3.0时代，中国众筹业在这十年间飞速成长，更有越来越多的“中国制造”开始崛起并走向世界，而众筹平台在其中的作用也愈加凸显，一方面是帮助制造企业找到生意切口，另一方面则是帮助中国创新产品被中国人民看到，被世界人民看到，最后让人们如愿以偿过上向往的美好生活。