“医美”无疑是近几年最具话题度的关键词之一。在消费意识觉醒和消费需求驱动下，机构、医生在供给端强势助推轻医美行业更快速发展。

近期，艾媒咨询发布了《2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告》（以下简称“研究报告”），报告围绕全球轻医美行业发展概况、中国轻医美行业现状、产业链、用户消费行为及行业发展趋势等进行分析解读。

轻医美成医美市场发展新风向，

2021年市场规模将逼近800亿

根据研究报告数据显示，2020年全球医美行业市场规模为130亿元，同比增长5.2%，预计2021年将增至144亿美元。

伴随着全球医美市场的繁荣，轻医美将成为医美市场发展的新风向。行业报告数据显示，2020年中国轻医美市场规模为545亿元，预计2021年市场规模将增至798亿元。与此同时，中国轻医美市场用户规模不断增长，在2020年达到1520万，预计到2021年将达到1813万。

行业报告观点认为，近年来，为进一步推动医美行业向专业化、规范化发展，中国有关政府部门和各地地方政府持续颁布了一系列的相关法律和文件，加强行业监管，不断规范行业标准。

轻医美“上瘾”明显，

近3成用户在2-3个月内会产生复购想法

从用户画像来看，轻医美女性客户居多，中青年为主，一、二线城市用户占比较高。

行业报告数据显示，受访的轻医美用户中，73.3%为女性用户，26.7%为男性用户;年龄方面，26-30岁轻医美用户占比最多，达37.8%，其次，31-40岁用户占35.2%;地域方面，78.0%轻医美客户来自于一、二线城市，其中来自于一线城市的占比48.4%。

面部变美、瘦身、抗衰老、问题修复是轻医美用户常见的变美诉求，其中抗衰老诉求覆盖全部年龄段，并呈现出年轻化趋势。行业报告指出，随着“ 90后”与“00后”逐渐成为抗衰市场的主力军，市场上轻医美抗衰产品也可以做同步调整，在概念上、场景上、调理方式上往年轻化发展。

值得一提的是，轻医美具有风险低、恢复快等优点，但效果具有一定的时限，因而不少轻医美项目需要持续、周期性地进行消费，才能维持效果，这就使得轻医美成为高频消费的产品。行业报告调研数据显示，距离第一次轻医美体验，29.9%的用户在2-3个月会产生再次消费的想法，超过1成在一个月内就有复购念头，轻医美“上瘾”性明显。

而从复购频率来看，超过8成轻医美用户会周期性体验轻医美项目，其中36.1%的用户会半年消费一次，23.6%的用户一年一次，而18.6%的用户每季度消费一次。显然，轻医美项目周期性消费特点突出，反映了客户对轻医美产品的粘性较高。

在支出费用方面，轻医美消费者单次消费金额在1000元到3000元之间的占比为61%。单次消费中位数为1694.9元，而据调查，轻医美消费者的收入中位数为9592.3元，对比2020年中国人均月度可支配收入为2682.4元，轻医美产品价格定位仍较高。

此外，轻医美用户更愿意向熟人分享或者在社交平台上发布自己的心路历程、研究对比及前后效果。行业报告调研显示，超9成轻医美用户会选择分享消费经历，而且通过网络分享的用户比例超过4成，成为医美被广泛传播和“安利”的主要方式。

轻医美大众化，

行业将会向线上化、品牌化、规范化发展

当前，中国轻医美市场呈现快速发展趋势，整个市场仍有巨大的发展潜力。但值得注意的是，轻医美行业仍需加强市场教育。近几年轻医美市场增长较快，特别是热玛吉、玻尿酸填充等热门项目，但仍有部分用户对这些项目仅停留在知道专业名词的层面上，对产品或服务效果、知名品牌与机构等仍不十分了解，行业企业仍需加强产品市场教育。

另外，在行业快速增长的同时，轻医美产业链各环节企业由于集中度不同导致利润分配不均，具体来看，上游原料耗材企业由于高技术壁垒，市场集中度较高，毛利率高于中下游企业，而中下游由于竞争分散，单体获利参差不齐，更容易产生乱象。

据中国整形美容协会提供的数据，国内市场上销售的玻尿酸和肉毒素类产品70%由假货和水货构成，实际年消耗量是正规产品的5倍左右?？杉贫矫佬幸档某中比俜⒄?，不能只依靠于医美机构的自律，需要继续加大监督的力度，形成综合治理机制。

此外，行业报告还指出，中国医美市场有望在几年内成为全球医美第一大市场，决策成本低、风险低、消费更高频的轻医美成为消费主力军的年轻一代90后的新选择，在医美观念转变、下沉市场开始拓展、轻医美周边产品获批上市等因素推动下，轻医美消费将进入大众化时代。

文/广州日报·新花城记者 程依伦

图/广州日报·新花城记者 程依伦

视频/广州日报·新花城记者 程依伦

广州日报·新花城编辑 蔡凌跃