“花样生活，精致有态度。”2022年8月16日，人民数据研究院联合抖音电商发布《发现精致 花样生活——抖音电商个护家清鲜花行业报告》，该报告以抖音电商内容为切口，全景展现个护家清鲜花行业的人群、货品等特征，并呼吁大家，精致生活注重品位与质量，不刻意追求，要用最适合的消费满足自己愉悦的身心。

报告从人群特征趋势、货品发展趋势、内容生产态势三个方面展现人们在个护家清鲜花方面的美好生活需求，并洞察出六大趋势。

趋势一：“讲究人”追求SPA级精细养护

“讲究人”的精致养护从头到脚，洗护进阶将精致多层次、全方位进行到底。报告显示，精致进阶向全身细分场景延伸，2022年1-6月，覆盖全身、场景多样且细分的个护产品近半年的消费用户倍增，其中身体乳/霜/精油/膏、染发产品及止汗露/消臭剂的消费者数量可观，分别同比增长749%、597%和393%。

图：个护产品消费者数量同比增长情况

趋势二：一切皆可看成分

“新一线”城市用户最爱看成分。数据显示，新一线城市对“成分”相关内容的关注度占比最高，达到21.13%。在对“成分”相关内容关注度占比前5的城市中，成都、重庆依然入选在列，甚至与广州、上海、深圳并列，这也说明新一线城市消费者很关注产品成分、追求科学消费、精致享受、品质生活。

图：抖音平台关注“成分”相关内容用户地域分布

图：用户关注“成分”相关内容占比TOP5城市

趋势三：“田园派”邂逅都市田园

“田园派”爱在“花海里”冲浪，也爱将鲜花绿植视为定期补充的“精神养料”。数据显示，2022年1-6月，关于“鲜花绿植”综合指数[1]同比增长939.13%，抖音上的鲜花绿植购买GMV波动变化，尤以春季需求旺盛。其中，多肉植物GMV相对较高，人民数据舆情管理系统数据显示，越来越多的用户选择多肉，因为它不仅很讨喜、很治愈，而且适应能力强，适合平日忙碌、没有过多时间去养护的人群。

图：2022年1-6月网购绿植GMV变化趋势

图：2022年1-6月网购多肉植物GMV变化趋势

趋势四：渴望“懒人好物”守护机智生活

“机智懒”满足每一位追求解放双手、追求诗和远方的用户。在“智慧懒”的影响之下，消费者对产品的便携性有了更多要求。分析数据发现，“懒人神器”的搜索呈上升趋势，且增速较快，2022年上半年“懒人神器”的搜索指数[2]同比增长1331.9%，综合指数同比增长424.2%，且每月同比增长率均在150%以上。

图：2022年1-6月抖音平台“懒人神器” 搜索指数及综合指数同比增速

趋势五：偏爱“多效合一”守护健康生活

“多效合一”为人们提供每一刻的守护。伴随着健康爱美意识崛起，用户对个护家清产品功效的重视程度不断提高，对“多效合一”类产品需求有所增加。2022年1-6月，“多效”关键词及其相关内容在抖音平台上的基础声量上涨，传播和搜索数据向好。同时，由于需求增加，越来越多的品牌加入研发“多效合一”产品，守护消费者的健康生活。

图：2022年抖音平台 “多效”关键词搜索指数走势

趋势六：寻找“质造工厂”增加舒适生活体验

“质造工厂”让生活体验更舒适。在抖音平台上，匠心制造、中国质造、新质造等相关话题热度持续上升，个护家清行业许多工厂品牌及源头工厂被打上了“匠心质造”相关标签。此外，通过短视频与直播，许多工厂正在加速实现自己的“品牌梦”，消费者的购物体验也更加方便舒适。

图：2022年抖音平台 “多效”关键词搜索指数 走势

个护家清鲜花行业与人们的日常生活密切相关，人们在个护家清鲜花行业的需求趋势，是人们对美好生活日常需求的具体体现。

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[1] 关键词的综合指数是通过该关键词的相关内容量、用户观看、搜索等行为数据加权求和得出的关键词综合指数，用于衡量该关键词在抖音平台上的综合声量。

[2] 关键词的搜索指数是通过该关键词的相关内容的搜索量等数据加权求和得出的关键词搜索指数，用于衡量该关键词在抖音平台上的搜索热度。

来源：人民数据研究院

视频制作：郭嘉梁 贾若澜 朱思宇（实习生）