文/周琦 编辑/江昱玢

健康意识不断提升，越来越多消费者选择益生菌产品。

2002年，养乐多（中国）集团以“益力多”为名从广州进入中国内地市场，次年，以“养乐多”的名称进入上海市场。

“今年是养乐多进入中国内地20周年，我们将回归创始人代田博士的初心，继续开展健康普及事业。”养乐多（中国）投资有限公司副总经理、学术及公关本部负责人小林谦一在接受《21CBR》记者专访时表示。

目前，养乐多在全球40个国家和地区销售推广。

因地制宜

据中商产业研究院数据，乳酸菌饮品市场规模增速下滑，从2015年的17.1%降至2020年的6.7%。

2016年，养乐多注意到大众控糖需求，推出低糖版活菌型乳酸菌乳饮品。

时隔7年再推新品——今年2月，养乐多新出“500亿低糖”，每瓶含500亿个活性乳酸菌“干酪乳杆菌代田株”，一定程度耐受胃液、胆汁，活着到达肠道。

低糖配方的同时，添加了高膳食纤维、高钙、高维生素D、高维生素E等营养成分

为满足消费者对产品安全及新鲜的需求，养乐多遵循当地生产、当地销售的原则，实现“本土化”。

中国内地设50家分（子）公司和7处生产基地，直营方式经营管理，配送环节由公司员工完成，最大限度保障冷链供应。

养乐多巩固和挖掘传统商超、便利店、商店等线下渠道，强化店铺管理。

“观察到网购、外卖等成为中国年轻一代的主要消费渠道，因此养乐多逐步开拓了线上销售渠道。”小林谦一介绍。

探索线上渠道，品牌在新零售业态中的盒马鲜生系统，以及京东、朴朴、叮咚买菜等电商平台铺货。

2019年起，养乐多在农历新年期间推出限定版包装，增加中国传统元素。

培育市场

“乳酸菌科学研究不断深入，科普宣传力度加大，消费者健康需求升级，新产品层出不穷，都成为推动乳酸菌市场向上发展的重要因素。”小林谦一介绍。

乳酸菌产品，归根结底都是食品，若对人体有益，必须通过科学研究证明。

养乐多围绕干酪乳杆菌代田株的肠内存活性和对人体健康益处展开研究，与国内大学及科研机构开展多项共同研究并发表研究成果。

（养乐多工厂开放参观）

“中国益生菌市场发展历史相对较短，更应加强消费者科普。我们面向不同的消费人群，提供多种知识普及渠道。”小林谦一表示。

2016年，养乐多邀请国内外知名的专家举办上海科普大讲坛，并定期在上海科技馆内开展“科学LIVE秀”活动，讲解肠道健康和膳食平衡知识。

相关科普活动已举行150多场，近3万人参与。

养乐多打破传统食品工厂刻板印象，设立面向消费者的科普接待大厅，养乐多中国内地工厂现已接待参观者超158万人次。

“养乐多会继续洞察消费者对不同营养补充的需求，为消费者提供更好喝并能够每天饮用的乳酸菌产品。”小林谦一展望着。