图说：消费复苏期消费电子行业经营趋势白皮书发布 采访对象供图

新民晚报讯（记者 金志刚）近日，天猫消费电子行业联合商家品牌策略部及咨询公司安永，在上海举行天猫消费电子九大消费趋势发布会。本次活动携手40+品牌共同探索消费电子前瞻消费趋势及数字化营销未来，共同探索行业消费的新趋势，同时发布了《乘时待势，场景制胜——消费复苏期消费电子行业经营趋势白皮书》。

从消费电子市场规模看，2023-2024年将呈现回暖趋势。全球消费电子市场于2020年开始触底反弹，市场规模再创新高，预计到2023年市场规模将达到11081亿美元, 同比增长3%。与此同时，国内消费电子市场也呈现相同趋势。

根据国家税务总局数据，消费者信心已经传递至消费电子行业，春节期间手机通讯、家用电器两大消费电子重点领域的交易总额同比提升12.4%。截至2022年中国消费电子市场规模达到18649亿元人民币, 较2021年同比增长2.96%。预计2023年，整体规模增速将进一步增加，市场规模将达到19488亿元人民币，同比增速将达到4.5%。

淘宝天猫产业发展及运营中心消费电子市场营销总经理彭艳萍说，内容在精神溢价的价值中作用不可小觑。就内容共鸣而言，社交化、圈层化的内容影响力在年轻群体中尤为凸显，圈子与社交中的内容共鸣能更大程度地激发消费群体的电商购买转化。同时，消费行为也在发生变化，以生活场景为驱动的内容获取及消费转化，更被消费人认可，消费者在手淘的搜索行为也变得越来越有场景化的趋势。

按照社交/个人/室内/室外四个象限，天猫基于公开数据、海量搜索数据、购买数据、消费者调研数据等多维度分析，对未来的消费电子关键场景进行识别，共识别出“家有桃花源”“游牧式工作”“数码潮穿搭”“拾荒式换新”“智能云陪伴”“补偿式远行”“治愈系慢生活”“饮食自愈力”“电竞氛围组”九大未来值得关注的场景，帮助品牌方更快更好地推陈出新，布局产品。

同时发布的《乘时待势，场景制胜——消费复苏期消费电子行业经营趋势白皮书》也显示，新一代消费者的消费理念也发生了演变，增量需求往往来自以下两大刺激因素：一是内容认可驱动购买，当前我国消费电子市场线上直接广告购买占比接近70%，Z世代消费者对“种草”“拔草”内容的信任度高；二是金融服务推动升级，根据最新数据显示，当前我国有超过40%的消费者将金融优惠作为价格考虑与消费门槛评估的重点要素之一，“圈子”“面子”等社交属性推动分期业务在消费电子领域实现超高的渗透率。

彭艳萍说，越来越多的人买东西，看中的不光是产品本身，还有是产品所处的场景，以及场景中浸润的情感。越来越多的大众消费决策，随着对产品功能的清晰认知而渐趋理性，购买驱动因素已从“功能为主”转向“场景为王”、由“品牌为先”转向“价值为先”。

投影仪品牌坚果相关人士表示，他们发现很多用户用投影是为了满足自己的几大空间/生活需求，比如孤独时刻的即时陪伴及沉浸感，社交时刻融入圈层的“社交货币”，娱乐时刻打破空间次元壁、逃离现实的工具。值得一提的是，一些用户在外出旅行、露营时，还是愿意带上投影，为什么呢？因为投影已成为消费者的新一代“社交货币”，他们用投影打造和朋友出行时有氛围感的、高质量的社交时间，让旅行有得选：可以选择外出尽兴、与新朋友侃侃而谈，也可以选择待在酒店、营地，足不出户，不落下任何热播的新剧。

根据天猫平台统计，消费场景正在变得更加细分。用户更喜欢搜场景词，例如“投影仪”类目中，搜索“户外”“卧室”“宿舍”“房间”等场景的占“投影仪”大词搜索的16%。而在搜索“加湿器”时，搜索“卧室”等场景词的占“加湿器”大词搜索的27%，且增速明显。