传统汽车制造与“数、智、电”的加速碰撞，推动汽车行业的产业生态和市场格局激变。如何在存量竞争的大环境下，实现对用户全生命周期的数字化运营，成为车企能否在变局中领跑的关键。

4月16日，腾讯广告于上海车展期间举办了2023腾讯汽车SPARK年度营销峰会?；嵘?，腾讯广告行业服务三部高级总监张昕正式宣布发起诺亚计划，并将携手行业伙伴围绕用户全生命周期共建数字化运营能力。

张昕在演讲中表示：“此次诺亚计划将基于5R的消费者模型，帮助汽车品牌看清资产组成结构、人群流转效率和线索争夺态势，帮助汽车品牌构建用户视角下的用户增长引擎。”

5R模型策略,高效助推品牌数字资产能力建设

2023年，汽车行业已经迈入存量竞争期，拓客难度与成本陡增，车企的营销目标与诉求也从“买曝光”转向“买能力”。同时，受限于多方数据的共建难度与应用错位，车企缺乏有效产品工具辅助用户LTV运营，无法从全局视角去应对品效脱节等多种营销难题。车企想要在新的行业周期中实现弯道超车，关键在于推动品牌数字资产能力建设。

腾讯广告充分释放腾讯全域流量生态优势，基于5R的消费者模型，通过公私域全场景的全面覆盖和深入联动以及丰富的人群标签体系应用，打造腾讯汽车行业全域营销数据资产管理平台，助力车企实现用户全生命周期的资产运营，建设全域营销视角下的高效增长引擎。

区别于传统的漏斗模型，全域营销数据资产管理平台结合5R模型，能够更好地洞察消费人群，帮助车企从全局俯瞰品牌全域数字资产，实现对品牌全量用户资产的科学评估，并深度剖析市场格局与行业态势，为车企的品效协同升级和营销数字一体化，提供科学有力的迭代策略。

四大数字?？?span lang="EN-US">,助力品牌营销科学策略落地

全域营销数据资产管理平台通过多方数据能力共建，以人群资产、广告流转、线索争夺、内容资产四大数字模块，结构化地为车企呈现腾讯生态内的品牌资产经营情况，并通过全域洞察、用户LTV管理、社交私域经营、效果诊断评估等，帮助车企探索高效增长。

? 人群资产模块

人群资产?？榛?span lang="EN-US">5R模型的消费者分层，帮助品牌动态掌握用户增长趋势与人群流转规律，以此找到营销突破口。一方面车企可以横向对比品牌人群资产，了解不同广告策略影响用户量级与新增情况；另一方面，车企也可以通过资产层级价值分析，辅助车企营销策略的研判。

购车决策周期较长，用户的长线留存和持续心智影响非常重要。而通过人群资产?？榈姆治?，品牌可以观察到R3人群拥有更高的品牌忠诚度，匹配长周期决策的转化价值，从而针对性地持续深化人群策略。

? 广告流转?？?/font>