第30屆中國國際廣告節(jié)開幕式主論壇現(xiàn)場。

昨日，中國廣告協(xié)會成立40周年紀(jì)念大會暨第30屆中國國際廣告節(jié)在廈門開幕，本屆廣告節(jié)由中國廣告協(xié)會主辦，廈門市政府支持，近千名廣告行業(yè)人士齊聚鷺島、奔赴盛會，共同探討行業(yè)發(fā)展新理念、新業(yè)態(tài)、新模式。

今年是中國國際廣告節(jié)落地廈門的第4年，也是舉辦的第30屆，同時恰逢中國廣告協(xié)會成立40周年。中國廣告協(xié)會會長張國華表示，中國國際廣告節(jié)與廈門相互成就，得益于廈門市委、市政府的大力支持，廣告節(jié)已發(fā)展成為廣告業(yè)規(guī)模極大、社會影響甚廣的行業(yè)盛會。

四天時間里，將舉辦12場賽事盛典、20多場形式多樣的主題論壇、9場專業(yè)展覽、7場營銷資源推介會及1個工作會議等超過40個專項活動，圍繞民族品牌建設(shè)及出海、直播電商、元宇宙營銷、化妝品營銷等方向，邀請不同領(lǐng)域?qū)＜叶嗑S度分析行業(yè)變化、把握市場脈搏。

行業(yè)嘉賓匯聚 內(nèi)容主題多樣

“今年上半年，全國906家廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入5696億元，同比增長9%。”開幕式結(jié)束后的主論壇上，國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長柴保國列出這樣一組數(shù)據(jù)，點明了我國廣告產(chǎn)業(yè)不斷向好發(fā)展。著名經(jīng)濟學(xué)家、萬博新經(jīng)濟研究院院長滕泰則認(rèn)為，廣告行業(yè)是新時期軟價值的創(chuàng)造者，而廣告業(yè)的軟價值包括研發(fā)創(chuàng)意、參與群體、敘事體驗、場景價值、商業(yè)模式等方面的價值，他說：“以前創(chuàng)造財富主要靠勞動，今后更多靠智慧，廣告就是極具代表性的行業(yè)。”

嘉賓觀點擲地有聲，思路與資源碰撞出新的機遇。在本屆廣告節(jié)主論壇上，伊利集團、網(wǎng)易傳媒、百度移動生態(tài)、藍(lán)色光標(biāo)、科大訊飛等知名品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人以“品牌發(fā)力·韌性增長”為主題，對“存量博弈”時代實現(xiàn)品牌增長的路徑進行探討。

除主論壇外，還有內(nèi)容商業(yè)大會、國牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會、音樂營銷峰會、品牌國際化論壇等不同主題內(nèi)容的論壇，發(fā)揮其作為交流平臺的作用，為行業(yè)內(nèi)人士提供深入研討廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革和專業(yè)服務(wù)價值的機會，創(chuàng)造更多合作資源和機遇。

精彩不落幕 打造連臺好戲

現(xiàn)場，中國廣告協(xié)會成立40年回顧展上，門庭若市、人頭攢動。“您是第XX位見證者。”現(xiàn)場推出的打卡征集活動吸引了不少人參與。本次回顧展以“櫛風(fēng)沐雨四十載，逐夢揚帆新征程”為主題，通過文字介紹、歷史照片、影像資料等形式，回顧中廣協(xié)創(chuàng)立至今的發(fā)展歷程，集中展示中廣協(xié)四十年來的輝煌成就。

今年，長城獎、黃河獎、學(xué)院獎發(fā)布盛典、廣告主盛典等行業(yè)年度盛會全新升級亮相。據(jù)介紹，本次發(fā)布盛典將以影視化呈現(xiàn)，結(jié)合舞美聲光電藝術(shù)大秀和沉浸唱演，打造不同時期的數(shù)字人形象，展現(xiàn)光影技術(shù)在廣告行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用。

此外，本屆廣告節(jié)還引入元宇宙、AIGC技術(shù)，運用創(chuàng)新科技助力品牌企業(yè)長效展示，讓受眾可以多渠道、全方位地深入?yún)⑴c到廣告節(jié)這場行業(yè)年終盛會中來，打造“永不落幕的廣告節(jié)”。

（文/廈門日報記者 蔡綿綿 圖/廈門日報記者 張奇輝）