10月26日，2024粵港澳大灣區(qū)動畫電影周動畫產業(yè)“新質生產力”調研活動在廣東東莞、深圳舉行。二十余位來自企業(yè)、高校、協(xié)會的動畫行業(yè)人士組成的調研團參加東莞潮玩生產企業(yè)對接活動，進行實地調研，對接需求、推動合作。

作為第十四屆中國國際動漫博覽會的重要組成部分，2024粵港澳大灣區(qū)動畫電影周由廣東省電影局、中國電影家協(xié)會、香港文化體育及旅游局、澳門文化局指導發(fā)起，南方報業(yè)傳媒集團、中共東莞市委宣傳部、廣東省電影家協(xié)會、中國電影家協(xié)會動畫電影工作委員會主辦，廣東南都娛樂傳媒股份有限公司承辦。

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潮玩之都，產業(yè)鏈成熟

東莞是國際制造名城，也是“中國潮玩之都”，具有明顯的潮玩產業(yè)集群化發(fā)展特色和較強的區(qū)域競爭力。

活動當天，東莞調研團到訪了東莞市鼎藝創(chuàng)意文化有限公司、東莞東秀文化傳播有限公司和微石集團三家企業(yè)。

東莞市鼎藝創(chuàng)意文化有限公司是第22屆卡塔爾世界杯開幕式巨型會徽雕塑獨家承建者，與泡泡瑪特、DC漫威、萬代等國內外頭部公司均有合作。東莞東秀文化傳播有限公司集動漫內容創(chuàng)作、模型玩具研發(fā)制造、產品銷售于一體，公司旗下的國風機甲品牌摩動核已成功推出了多款《星甲魂將傳》系列模玩產品。微石集團則以金屬拼裝為特色，2014年建立國潮文創(chuàng)品牌“拼酷”，其“十里紅妝”獲得中宣部優(yōu)秀地方文化外宣品牌，年銷售額過億元，同類行業(yè)排名第一。

“東莞是世界動漫衍生品、潮玩宇宙的中心。全世界85%以上的動漫IP衍生品都是在這兒走出去的。”摩動核相關工作人員表示，自改革開放初期發(fā)展玩具產業(yè)以來，東莞已經形成了非常完備的潮玩產業(yè)鏈，“無論是工人的專業(yè)素養(yǎng)，還是產業(yè)的基礎集群的效應，都是得天獨厚的。”

動畫電影創(chuàng)投項目推介會入選項目《都市夜游神》前期設計譚婧旖告訴記者，她在這次調研中感受到了東莞潮玩產業(yè)已經發(fā)展得非常成熟，另一項目《靈狐奇緣》的導演、美術，吉祥燈文化傳媒有限公司導演何勁湧也表示，這次調研讓他大開眼界。

“我覺得東莞這邊的企業(yè)明顯是非常有商業(yè)體系化的思考的，所以我整體感受下來還是非常震撼。”電影制片人、阿里影業(yè)旗下動畫廠牌“小宇宙未來事務所”總經理王媛表示，她認為三家企業(yè)都抓住了自己內容的核心特點，因而也找準了市場切入點，能夠應對市場變化。

“（東莞）這邊的工藝制作水平是很高的，在國際上也是頂級的。”香港數碼娛樂協(xié)會主席彭子杰表示，他期待東莞企業(yè)可以在制作的基礎上把自身的內容IP做得更好。香港本土有不少動漫IP，彭子杰也希望香港與東莞能夠加強在動漫IP衍生品方向的合作力度，實現優(yōu)勢互補。“大家加起來應該可以有一個更大的發(fā)展。”

“衍生品在動畫變現商業(yè)占比較高。”法國昂西國際動畫節(jié)官方中國獨家代表處-可洛依文化公司總裁郭銳（Chloé Rui GUO）表示，不少歐美企業(yè)相較于對中國早期衍生品的看法發(fā)生了轉變，“之前他們總擔心中國版權、分賬的問題，現在他們在衍生品合作上是有期待和訴求的。之前我們說國際合作，可能涉及更多的是合拍，如能進一步深度拓展衍生品方向，把廣東的衍生品制造優(yōu)勢在國際出海中發(fā)揮出來，潛力和潛能一定是巨大的。”

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內容創(chuàng)作和衍生產品，相互賦能

對于動漫產業(yè)來說，衍生產品是產業(yè)鏈條中頗為重要的一環(huán)。無論是從延伸IP的經濟價值，還是更為長效地觸達市場受眾，動漫IP衍生產品都發(fā)揮著不可或缺的作用。

活動當天，大家也分享了對內容創(chuàng)作與衍生產品在動漫產業(yè)鏈中相互賦能的看法。

彭子杰認為，動畫是推動一個動漫IP最重要的部分，通過動畫內容能讓更多人認識到這個IP。“不同形式的動漫作品，對玩具的依賴都有點不一樣。”他笑言，有些動畫其實本質上是給IP的衍生玩具打廣告。

“我覺得其實從內容生態(tài)的角度上來講，動畫內容形式它只是做了一個開始。”王媛稱：“如何跟受眾有更長期的互動，最重要的其實是從產品端來的。所以不管是潮玩還是衍生品，還是說形象授權這種商業(yè)化的鏈路，其實我覺得它都是在幫助內容去跟受眾建立聯系，這樣內容端也能夠從市場上得到更多的反饋。”

王媛表示，這次調研活動也是一次銜接內容端、產品端和市場端的嘗試，“搭一個平臺，讓大家的資源互通起來，能夠形成一個整體的產業(yè)鏈條。這件事情一定是非常有價值的，而且它的商業(yè)空間是巨大的” 。

從創(chuàng)作者的角度，實體產品也意義重大。《都市夜游神》策劃、編劇徐梓萌說，很多動漫形象通過IP化也擁有了更廣的辨識度。“他們都已經脫胎于自己原本的IP故事，變成了一個畫面，一個形象，在日常生活中隨處可見。我覺得這一點其實對于商業(yè)開發(fā)也好，還是對產品影響力來說，這是最重要的。”因此，她在設計《都市夜游神》主角形象的時候提前將IP開發(fā)的因素考慮進去，給兩位小女孩添加了一些裝飾配件。

“如果有一天我畫的平面內容能夠轉到線下3D，我覺得意義是完全不一樣的。”譚婧旖說：“而且也是能夠更直接讓人感受到你的創(chuàng)意和想法。”

活動統(tǒng)籌：林經武 黃雅琴

采寫：南都記者 余曉宇

視頻：南都記者 朱俊毅

攝影：南都記者 劉媚