雙11已經開始，品牌商家也開始籌備各自的營銷活動。為了助力商家業績的增長，抖音電商節盟計劃全面升級，共發放36億節盟幣，門檻更低，商家權益更高。商家可通過投放站外廣告置換抖音平臺優質流量，因此，該計劃成為了不少商家提升品牌影響力和銷售業績的新寵。

什么是內容聯合模式

本次節盟計劃，三大合作模式可選，分別是曝光聯合、內容聯合、引流聯合。其中內容聯合受到眾多品牌商家的關注，內容聯合即品牌在聯合達人發文、進行PR稿件宣發時，在內容中融入抖音商城文字描述或畫面露出，引導用戶到抖音商城完成購買，以此來按比例兌換節盟幣。節盟幣可用于兌換千川消返紅包、抖音開屏/搜索類廣告、穿山甲OTT等抖音站內外優質資源。

返圖示例-哈根達斯品牌廣告投放

如何實施內容聯合？

品牌商家和達人合作或者PR宣發的時候，引導用戶到抖音商城完成購買，這些廣告主要是達人營銷或官方賬號發布內容，像是達人微博、小紅書、今日頭條，以及電商相關公眾號等。引流成功后，根據“節盟幣=商家為抖音商城曝光vv個數*內容系數”的公式計算節盟幣數量，即可兌換節盟幣。

比如在雙11期間，為搶占大促期站外發聲，節盟計劃發起 #大牌好價 上抖音商城雙11#微博定制話題，攜手大促重點貨品組，以超值購9大“1元全家桶”，即海藍之謎桶：2瓶精粹水；薩洛蒙桶：3雙跑鞋；五糧液桶：2瓶白酒，為核心利益點，打造“大牌好價”心智。11月1日，該話題登頂微博熱搜，預計閱讀量達1億+，并且點擊微博鏈接可一鍵跳轉至抖音商城，讓眾多品牌實現高效曝光引流。

此外，節盟計劃還聯合新浪新聞發起博文征集，推動話題熱度攀升，撬動TeenieWeenie、焦下、格力等100+品牌帶話題官宣，謝霆鋒、趙露思等頂流明星口播引導粉絲進站下單，多位百萬粉絲博主聯合造勢，其中“坦博爾”官微攜明星黃軒發文，自來水轉評贊6500+，為品牌雙11宣發持續助力。

本次節盟計劃全面升級，商家通過站外廣告置換到優質資源，在雙11期間既可實現業績的增長，還能累積豐富的營銷經驗，為品牌未來的發展奠定堅實的基礎。