11月25日，一年一度的“黑色星期五”（简称“黑五”）购物节拉开帷幕。

今年以来，在通胀率高居不下、生活用品价格飙升、地缘局势复杂、供应链不稳定、市场竞争激烈的大环境下，整个欧美市场的“黑五”消费季多了一丝不确定性。

根据波士顿咨询集团BCG公布的“黑色星期五消费者信心调查”图表，在欧美九国9207人的调查样本中，欧美消费者计划支出平均为355美元，比去年减少了5%。

具体国家来看，在英国，消费者计划支出的缩减幅度高达18%，为所有国家里降幅最大，其次是德国和法国的15%，再来是西班牙的13%。欧洲消费者计划支出的缩减幅度中位数约为15%。美国人是唯一计划增加支出的，预期今年会增加6%的支出。

此外，由于与卡塔尔世界杯时间重合，今年的“黑五”受到世界杯较强影响。速卖通数据显示，从双十一延续到黑色星期五的世界杯专场，几乎99%的商品都有订单发往球迷手中。

为配合世界杯，亚马逊海外购也上线了Fanshop，消费者可以在上面购买32支世界球队及相关俱乐部的足球周边。

与此同时，科技含量更高的国货产品在 “黑五”购物季中走红。

以阿里速卖通为例，11月24日，速卖通“黑色星期五”大促开始，热销海外的国货有了显著的新趋势：“黑五”订单受世界杯影响明显，像VR眼镜、投影仪等高科技国货世界杯期间大受欢迎。

速卖通数据显示，国产VR（虚拟现实）眼镜成为今年“黑五”期间最火的商品，11月份以来销量同比增长了5倍；国产投影仪紧随其后排名第二，也成为海外球迷看球的新选择。

且不同国家的消费者的世界杯偏好也有所差异，比如沙特爱买沙发、阿联酋爱买足球鞋、巴西爱买保温杯、西班牙爱买国旗、韩国爱买电视机等。

根据商务部的数据，中国跨境电商进出口5年增长了近10倍，去年规模更是达到1.92万亿，增长18.6%。进入2022年，我国跨境电商保持了平稳较快增长，最新数据显示，上半年跨境电商进出口交易额同比增长28.6%。

今年以来，海外通胀加剧，消费力下降，直接影响了零售市场，自然会影响希望在“黑五”购物季回血的中国跨境电商商家们。但也有业内人士认为，大浪淘沙，经历种种未知风险后仍脱颖而出的往往是产品力良好、更加注重塑造品牌形象的商家。

参考资料

《跨境电商黑五大促来临 谁是赢家？》，21世纪经济报道