6月9日，新城控股(601155.SH)在重庆举办“中国航天神舟传媒&吾悦广场航天文化推广发布大会”。中国航天科技集团有限公司五院五一二所副所长郭荣、中国连锁经营协会副会长武瑞玲、新城控股集团联席总裁曲德君、新城控股集团商业管理事业部副总裁黄驾宙等出席活动。

会上，双方宣布，未来3-5年，吾悦广场将与中国航天神舟传媒深度合作，在航天文化传播互动活动、主题街区打造、航天文创产品开发、航天科普课程研发等多版块紧密互动，吾悦广场将以成为官方授权的航天文化传播基地为目标，持续输出航天文化，在全国百余座吾悦广场陆续落地百座航天文化传播站，用创新产品和创新活动将航天文化带到消费者身边，不断发扬传递航天精神。

郭荣做了主题为《拥抱航天强国建设的文化发展机遇》的主旨演讲，他表示：“‘十四五’时期是航天强国和文化强国并行建设的重要时期，站在我国建设航天强国的全局高度，以打造国家空间事业软实力为出发点和落脚点，深化航天文化传播，扩大航天品牌影响，这不仅是航天人的使命，同样需要全社会的参与和共建。期待神舟传媒与吾悦广场携手，基于新颖的空间业态合作丰富壮大航天文化传播的力量，实现航天文化助力美好生活的愿景。“

曲德君表达了对中国航天神舟传媒与吾悦广场合作的期待：“航天是创新驱动社会发展的重点领域，航天精神更是国家崇尚的中华民族时代精神，我们期待能参与航天文化推广事业。未来，在吾悦广场所在的每一个城市，我们将利用吾悦广场这个平台，创新内容，传播航天精神、弘扬航天文化，让更多人感受到新时代中国的澎湃动力。”

曲德君表示， 2021 年新城商业将一如既往聚焦线下空间，致力于“让商业空间更有价值”，持续提升商业空间的投资价值、商业价值和服务价值，致力于将吾悦广场打造成更受顾客喜爱的消费场所、更被商家认可的经营平台，致力于实现让业主更满意的资产收益。对于吾悦广场而言，与顶级航天文化IP跨界合作，无疑是对“让商业空间更有价值”商业理念的最好实践，将持续创新和提升吾悦广场的空间价值，赋能吾悦广场的投资价值、商业价值和服务价值。

航天文化IP全业态授权合作

中国航天神舟传媒将与新城商业携手共同推广航天文化IP，基于各自优势，通过多维的合作形式、多元的内容创作，将航天文化与百姓生活相互融合，致力于共同打造高质量、高口碑、高影响的航天文化基地，双方合作内容具体体现在：

▆打造航天文化体验站：全国百余座吾悦广场将持续落地不同规模的航天文化体验站，通过航天音乐节、航天市集等不同形式的文化创意活动，进行航天科普与文化推广；

航天主题场景应用：通过与神舟传媒共创资源设计理念，吾悦广场将在主题街区、主题空间等场景中，结合吾悦4.0时代理念，将系列主题内容及精神文化融入建筑设计中，创造出极具人文情怀的独特购物体验。

▆开发航天文创产品：选取吾悦广场内顶级战略合作品牌进行航天文创产品联合开发，通过独具创意的产品与设计，吸引主流群体关注，通过吾悦广场与品牌方线上线下全渠道联动的营销模式，与消费者产生情感共鸣，持续推广航天文化。

▆开发航天科普课程：基于神舟传媒现有六大主题航天科普课程，吾悦广场下辖儿童业态将开展航天科普课程的应用，并将寻找合作伙伴，联合开展课程研发，打造科普教育基地。

商业空间与航天文化共赢

武瑞玲表示，吾悦广场与中国航天神舟传媒携手，共创航天文化IP，对航天文化的全面推广，有着特别的意义。这也意味着新城商业已然踏上商业内容创新的旅程，在创新空间价值、创新合作方式、创新商业形态等方面，迈出了跨越式的一步。

在具体实施环节，黄驾宙透露：“神舟传媒与吾悦广场合作所承担的使命就是将航天精神和航天文化具象化，让更多的消费者‘看得见、听得到、带得走’，可以是一次沉浸式的互动科普展、可以是一次航天专家的讲座、可以是一次震撼的球幕影院体验，也可以是一批设计精美的周边产品，有别于传统科技馆的高冷，吾悦与神舟联手共创的航天文化科普将更具有互动性、趣味性、参与性。未来，全国百座吾悦广场将分批次开展不同类型的落地活动，同当地政府相关部门紧密互动，致力于打造城市青少年的航天文化传播基地，吾悦广场的商业空间，同样也是城市文化空间。首个航天文化体验展将落地荆州吾悦广场，这也是我们助推湖北市场繁荣的重点活动。”

截至2021年5月25日，新城控股开业、在建及拟建吾悦广场总数量已达到169座，进驻全国126个城市。

恰如中国航天探索宇宙永无止境，新城控股不断探索“让商业空间更有价值”。此次携手中国航天神舟传媒，使得航天精神在吾悦广场商业空间内不断延伸，助力航天文化走进百姓生活，激发全民探索创新热情，以实际行动真正诠释“让商业空间更有价值”。（文/华章）

责任编辑：张蓓 主编：张豫宁