近日，由中国广告协会指导的“品牌向上——2021 ITA营响大会暨第十九届杰出品牌营销年会”年度案例大奖榜单正式发布，“红豆七夕节”荣获年度杰出品牌营销奖——杰出事件营销奖。

据悉，本年度比赛共收集了266份案例，涵盖涉及了美妆个护、国潮服饰、新茶饮、食品饮料等多个领域，“红豆七夕节”以“赓续文化血脉 发展节日经济”脱颖而出。

十多年前，七夕节还是被国人淡忘的节日，可如今这一节日被民间称为中国情人节。中国情人节之所以能成为全民的节日，与红豆集团紧密相关。

2001年，红豆集团首倡发起“红豆七夕节”，旨在让古老的七夕节回到当代中国人的生活中，倡导中国人自己的情人节，迄今已坚持了21年，终于让七夕节重新焕发生机。“红豆七夕节”先后被评为“改革开放30周年30个最受关注节庆”、“2010中国十大著名节庆品牌”、“2018最负盛名十大节庆”等，2010年“七夕节”被中央七部委联合发文确定为“我们的节日”之一。

以发展节日经济的方式赓续传统文学，“红豆七夕节”将耳熟能详的传统文化原色搭载现代的展现方式，受到了文艺界、大众群体的欢迎和肯定。通过笔会、晚会、情歌大赛、“七夕”游园、“放河灯”、“寻找当代王维”、直播“云”过节等多样化的形式和载体，给“七夕”这一古老节日注入新的“时代元素”。弘扬“红豆七夕节”，并不是搞鼓噪一时的单场演出，而是做系列的可持续的演出品牌，红豆集团每年联合联手中央电视台综艺频道独家特别呈现七夕特别节目，自办了“爱在七夕 红豆传情”、“相思相爱是七夕”等主题晚会，形成了强烈的社会反响，成为企业倡导和振兴民族传统节日的“一枝独秀”。2021年，“相思相爱是七夕”第21届红豆七夕节云直播主题晚会直播观看人次1257万+；红豆集团独家特别呈现的“央视综艺频道”七夕晚会直播关注达1.104%，市占率7.6741%，均居同时段第一。

拓展传统节日内涵，“红豆七夕节”在打造“中国情人节”的同时，倡导正确的爱情观、家庭观、道德观，通过科普七夕传统习俗、创作七夕诗词、歌舞、制作宣传片、寻找最美爱的故事，把七夕所代表的爱情，上升到乡情、民族情，从爱人、爱家、爱乡上升到爱党、爱国、爱社会、爱生态的大爱之情。台湾诗人余光中曾为红豆七夕节题词：“一粒红豆，千年因缘”，他说红豆七夕节是“用红豆对玫瑰”，这一充满诗意的提法不仅引起了更多人的兴趣，而且也使红豆集团的企业行为具有了更为广阔而深刻的文化意义和社会意义。

通过多传统文化节日通过再造，“红豆七夕节”不仅具有了社会效益，还产生了经济效益。促进节日消费、助力内需发展，通过持续开展红豆七夕节相关活动和开发七夕相关产品，不仅促进了节日经济发展，红豆集团还形成了为期一个月“红豆七夕红粉季”，以2021年红豆七夕节为例，红豆集团实现销售10.66亿，近100万消费者关注、注册成为红豆“新粉”。（黄涛）