还有一周的时间，2021年即将结束。在这特殊的一年里，国内外知名品牌“扎堆”更新了LOGO，以淘宝、小米、京东、美团外卖、亚马逊、可口可乐等品牌为代表，掀起了一轮品牌焕新之风。

在这股品牌焕新潮流下，日前，国内外知名乳企蒙牛也对已经使用了22年的LOGO进行焕新升级，蒙牛新LOGO可圈可点、亮点频出。新LOGO出自国际设计大师罗布·詹诺夫（Rob Janoff）之手，苹果公司的LOGO便是他设计的，这次操刀蒙牛新LOGO，是他第一次与中国知名消费品牌合作。

“在传承中不断进行形象焕新，兼具年轻化、国际化新形象。”蒙牛如是解读新LOGO的基本思路。更显亲和、现代、开放和国际化，是蒙牛LOGO升级后的特点。

LOGO作为企业的宝贵资产，是品牌与消费者沟通的重要渠道，也承载着一家企业的价值观与愿景。这次LOGO焕新，也是蒙牛通过视觉形式与消费者展开的一场深层次对话，蒙牛正试图从品牌角度把战略目标，以更加清晰和简洁的方式传递给全球消费者。

LOGO的焕新，往往都伴随着战略的升级。目前，蒙牛也已全面开启全球品牌升级战略。种种迹象表明，这头“草原牛”正加速迈向“世界牛”。

焕新不换心，初心与底色不变

新LOGO来之不易，倾注了蒙牛和设计师大量的心血。

在这次设计中，蒙牛和罗布·詹诺夫双方团队进行了多轮细致沟通，并进行全球消费者市场调研，之后经过罗布·詹诺夫数百张手绘草图的精打细磨和精心甄选，最终版的蒙牛新LOGO才得以面世。

蒙牛原来的LOGO已深入人心，因此，新LOGO既有传承，又有创新，由绿色打底，牛角与河流形状，及“蒙牛”文字构成，以中国文字为骨，以内蒙古大草原为魂。如此以来，最大程度保留了原有的图文结构和基本色调，延续消费者的主要情感要素。

传承与创新，这也是近年来国内外品牌更新LOGO的一大趋势。

2021年，淘宝、小米、京东等品牌均更新了LOGO，企业越来越趋向于将品牌LOGO在原有基础上“简约化”、“圆润化”、“去棱角化”和“年轻化”，这些更新后的LOGO，越来越贴近消费者。

各大品牌LOGO焕新，各有各的特色。蒙牛的新LOGO既包含了年轻化、圆润化等特点，也富含新意与深意。

从整体视觉上看，蒙牛新LOGO通过图形、色号、边框等调整，如将尖锐的“牛角”藏在LOGO之外，同时更加凸显了“牛角”、“母亲河”和“绿色大草原”这3个极具中国特色和蒙牛特点的元素，总体更显亲和、现代、开放和国际化。

而“牛角”、“母亲河”要素则以极具数学感的黄金分割比例呈现在“草原”之上，这种兼具科技和艺术的设计，使得LOGO整体获得了平衡、秩序及和谐感，灵活运用该手法也是罗布·詹诺夫的一贯“绝技”，这在他设计过的苹果、英特尔等国际知名品牌LOGO中均有体现。

不仅如此，蒙牛新LOGO中的每一个元素，均与蒙牛密切相关，代表着不同的寓意。“牛角”是蒙牛的精神符号，代表了蒙牛一直以来“天生要强”的企业精神。

新LOGO保留了“大草原”和“母亲河”两大设计要素，更深层次展现了蒙牛的初心。“母亲河”的元素代表了蒙牛在黄河沿岸黄金奶源带的产业布局，滋养出了世界品质好奶。LOGO的底色依旧是“草原绿”，这代表着抚育蒙牛的摇篮，表明蒙牛不忘初心。同时，还彰显了绿色发展是蒙牛恒久不变的底色。

22年来，从内蒙大草原出发，蒙牛在黄河沿岸的黄金奶源带上进行产业链布局，逐步走向世界，将绿色发展之路遍布全球。

同时，蒙牛已承诺将在全行业率先实现碳中和，致力于将可持续发展融于公司运营的每个层面，并明确将于2022年公布碳中和目标、路径和方案。

值得一提的是，就在不久前，在最新的MSCI ESG评级中，蒙牛从去年的“BB”级被上调至“BBB”级，拿到了中国食品行业领域迄今为止的最高评级。

新起点，加速奔向“世界牛”

22年来，经典LOGO陪伴了蒙牛一路成长。此次更新LOGO，也折射出蒙牛发展战略的一次转型升级。

1999年成立之初，蒙牛营收仅有0.37亿元，在全国乳业排名中位列第1116位，到2020年，公司营收已达到760亿元，相当于1000余天里平均每天超越一个竞争对手，跑出了“蒙牛速度”，这也是中国乳业由小到大，由弱到强的一个缩影。

作为中国最早“走出去的”乳企之一，蒙牛自2009年与新西兰奶源合作开始，国际化战略已持续10多年。

现如今，全球范围内蒙牛已建设68座工厂，年产能合计逾1000万吨，同时在国内拥有合作牧场1000余家，日均收奶超1.8万吨，在全球形成了完善的乳业价值链体系，打开了多个国家的市场，“世界牛”格局初显，为蒙牛高质量发展奠定了坚实的基础。

2020年，蒙牛提出了“再创一个新蒙牛”的5年战略宏图。蒙牛总裁卢敏放也在2020年业绩会上表示，过去21年打造了一个将近800亿的蒙牛，接下来要用5年时间再创一个新蒙牛。

蒙牛用 “FIRST”5个字母描绘了其未来发展的五个维度：First-Choice，成为消费者至爱的蒙牛；Technology，成为数智化的蒙牛；International，成为国际化的蒙牛；Spirit，成为拥有强大文化基因的蒙牛；Responsibility，成为更具责任感的蒙牛。

“通过FIRST战略落地，蒙牛将不断提升品质、做强品牌，让中国消费者喝上‘世界品质的放心奶’，让全球消费者爱上‘乳品中国造’。”蒙牛总裁卢敏放说。

这意味着，“十四五”期间，蒙牛不但要实现业绩上的目标，更要实现“FIRST”五个维度上的全面转型升级，以全新的姿态面对消费者。此次LOGO升级，显然也是“再创一个新蒙牛”战略中的一部分，蒙牛从品牌角度把战略目标，以更加清晰和简洁的方式传递给全球消费者。

LOGO焕新之际，蒙牛也启动了全球品牌升级战略，与中国航天基金会、FIFA世界杯、中国足协中国之队、中超联赛、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等国内国际一流文化体育品牌进行持续性战略合作，实现顶级IP“大满贯”，手握未来数十年的压倒性优势。

2021年，是蒙牛“再创一个新蒙牛”的起步之年。上半年，蒙牛收入达459亿元，同比增长22.3%，利润达29.5亿元。而且，蒙牛各业务板块增速均大幅领先行业，为蒙牛的高质量发展开了一个好头。

不仅如此，近期，蒙牛董事会完成换届，新董会成员在行业背景以及性别方面更加多元化以及均衡化，可以更好保障公司现代化企业治理，助力FIRST战略高效实施。

在新的发展格局下，蒙牛正向着“草原牛，世界牛，全球至爱，营养二十亿消费者”的愿景奔去。

本文来源：时代周报 作者：黄嘉祥

时代周报记者 黄嘉祥