年末，忙碌奔波了一年的人们，开始置办年货，这是中国人过年的必备活动，年味逐渐浓郁。随着互联网和网购的兴盛，置办年货的阵地渐渐从线下转移到了线上。

有网友戏言称：“我扛得住‘双11’，未必扛得住年货节。”自2016年“网购年货节”概念被阿里、京东等电商平台争相提出以来，线上年货节接连爆发出了惊人的销售力。特别是今年，新锐电商抖音、快手已提前启动，如果说去年是预演，那么今年就成为他们正式进军电商领域的首战。

2022的年货节注定竞争激烈，演变成传统电商与新锐电商的“攻防战”。

起早：电商新势力抢先进攻

进军电商抢地盘，电商新势力信奉“早起的鸟儿有虫吃”。直接将2022年货节的战火提前了好多天。

1月1日，抖音电商开启“抖音好物年货节”活动。活动为期16天，至16日结束。围绕“提前买年货，让爱先回家”的主题，年货节投入亿级流量补贴、准备了多重红包福利。

抖音这波来势汹汹，有抖音就不能缺快手，这一对冤家，战火纠缠，从短视频一直蔓延至电商领域。同样是在新年第一天，2022快手电商品质年货节正式开启，将持续至1月16日。

在时间节点上，传统老牌电商更为稳健，不抢跑，让新电商们先飞一会。

1月6日，拼多多联手逾百万品质商家及上千个农副产品品牌，共同启动“年货节”。期间，拼多多全平台将为8.7亿消费者派发累计30亿元的购物红包，并开启“好年货不用多等”的24小时急速发货通道。

1月9日天猫年货节正式开启。今年年货节的开售时间将提前至晚上8点。让消费者购年货不必熬夜。此外，天猫、淘宝还将组织商家、物流企业保障过年期间照常经营、照常发货，让消费者过一个热闹、实惠、温暖的春节。

同一天，京东年货节开场，战线拉长持续到2月7日。10日，京东年货节杀招开始，超级秒杀日上线5折爆品、超级百亿补贴等福利，新潮年礼、秒杀特色商品、产业带等特色好物，一切可秒！

打法：老牌电商出手快准狠

这年货节这个战场上，新老电商各自祭出手中法宝，开场却杀招。

抖音电商发挥兴趣电商优势，打造了多个版块，配合短视频“种草”和话题挑战赛，营造新春佳节氛围。同时，还推出富有年味的互动玩法，消费者通过观看短视频或直播便可瓜分10亿现金或特定店铺优惠券。

今年的快手年货节除了来自全国各地的主播共贺新年外，分阶段推出年货礼盒、虎年新年礼盒、天降红包等福利。还对直播间电商精准流量扶持倾斜、品牌主会场楼层透出、现金奖励、快手小店官号连麦玩法等“组合拳”，赋能品牌和达人实现营收增长。

而传统电商们，虽然可以让新电商先飞一会，但出手即王炸，毫不留情。

拼多多年货节在全品类大促的基础上，平台将贴合节日需求主打品质农货，联合全国品牌旗舰店，挖掘各地特色年货及全球顶尖好产品，倾斜“百亿补贴”“万人团”等资源。

美国的开心果、智利的车厘子、新西兰的奇异果、加拿大的牡丹虾、新西兰的帝王鲑、挪威的北极鳕、法国的吉娜朵生蚝……与往年相比，拼多多百亿补贴今年为“每逢佳节胖三斤”的食客们准备了更多全球直采的好货、尖货，丰富广大消费者的新年餐桌。

天猫出手稳准狠，除涵盖全国各地家乡年货外，深海捕捞的加拿大北极贝、大西洋的面包蟹、厄尔多瓜产地直采白虾、挪威的三文鱼等进口生鲜将“漂洋过海”赶集中国年。马来西亚直采的猫山王榴莲、智利车厘子、比利时巧克力等进口零食，也将通过天猫直达中国消费者。

而京东则在传统优势上，继续推出秒杀、5折、8888现金红包、超级百亿补贴，还推出“年货放心购”专属会场，免费上门取退、30天价保。此外，京东还再转战央视，成为总台2022年春节联欢晚会独家互动合作伙伴，将带来15亿红包和好物。

物流：竞争加剧快递企业渔翁得利

不管是双十一，双十二，还是年货节，都是快递企业部署抢货的重中之重，各大平台对这一点认识相同。为抢抓节前最后一波大业务，快递企业也纷纷官宣春节无休。

1月6日，抖音电商传来消息，京东物流、顺丰、中通和极兔将作为“抖音好物年货节”特邀物流合作伙伴，为抖音商家提供全链路物流履约保障。

由此可见，目前天猫、京东、拼多多其实都已经有比较明确的快递合作伙伴，但新兴的抖音、快手电商平台则还不太成熟，但其发展势头不容忽视，抢占摊位是几家头部快递企业的必争之地。

1月6日，极兔速递、中通和韵达已与拼多多签订“春节快递物流特殊保障协议”。同时，中国邮政、顺丰、圆通和德邦在春节期间也会提供服务，商家可自主选择在春节正常揽件派送的其他快递公司。

成熟完善的物流，使得拼多多“直播+拼购+产地直发”的高速通路更加顺畅。

而阿里旗下菜鸟在1月10日公布春节物流保障措施：春节期间，菜鸟将依托国内外自建自营的物流体系，保障全国300城的淘宝天猫消费者照常收货。投入超过3亿元的激励补贴，直接发放给值守的菜鸟一线产业员工。

同时，除夕至正月初七，盒马依旧不打烊，天猫超市春节期间照常送货上门。

而京东就更不用说，其完善的物流体系，十年来一直支撑京东“春节也送货”这一政策。

2022年货节已然打响，电商新势力急于攻城分羹，传统电商树大根深守城如磐，攻守之间，新年渐近，电商战国时期拉开序幕。

上游新闻记者 杨野 实习生 张珂锌