放不下電商的騰訊再次出擊。

據(jù)媒體報道，騰訊近日在微信內(nèi)測了一款團(tuán)購工具小程序 " 鵝享團(tuán) "。

" 鵝享團(tuán) " 以小微商戶為用戶群體，針對微信私域交易場景，可幫助團(tuán)長在微信建立私域流量。目前，鵝享團(tuán)需要團(tuán)長通過邀請碼注冊并認(rèn)證后才能使用。

據(jù)介紹，在使用鵝享團(tuán)中，團(tuán)長需要創(chuàng)建一個 " 賣場 "，并將自己售賣的商品陳列其中。團(tuán)長可以將商品分享到微信群和微信好友內(nèi)，當(dāng)有用戶購買商品后，后臺會向團(tuán)長發(fā)送訂單信息。

接下來的發(fā)貨和售后也將由團(tuán)長負(fù)責(zé)，商品配送的信息、付款狀態(tài)以及售后情況將在展示在主頁下方的 " 訂單 " 中，團(tuán)長可隨時查看和處理。

從形式上來看，" 鵝享團(tuán) " 只是一個幫助賣家做團(tuán)購的工具，并非騰訊親自下場做團(tuán)購，與淘寶只是將賣家和消費者連接起來、為其提供平臺服務(wù)的模式類似。也就是說，歸根結(jié)底，騰訊依然在打社交流量這張牌。

騰訊此前在電商領(lǐng)域的多次嘗試都離不開微信這塊流量高地，例如主打社交電商的 " 小鵝拼拼 " 和與天貓商城形式類似的 " 騰訊惠聚 " 都是以小程序形式問世，近日內(nèi)測的跨境電商小程序 " 云逛全球 " 亦是如此。

但尷尬的是，就算是寄生于微信，騰訊此前幾次在電商領(lǐng)域的嘗試水花依然很小，這或許也是最近兩次新的嘗試與之前路線相比明顯有所不同的原因之一。

云逛全球是騰訊在掘金電商賽道的基礎(chǔ)上與 " 出海 " 戰(zhàn)略相結(jié)合的產(chǎn)物，雖然目前主要面向國內(nèi)的消費者，但不排除在試水這種模式后，將其復(fù)刻至海外產(chǎn)品上的可能性。

且此前已經(jīng)有松屋百貨、西武崇光百貨、鶴羽藥妝、KISSBABY 等多家海外零售商在微信建立小程序商城，云逛全球服務(wù)的推出，方便用戶查找商品和賣家，也便于騰訊方面對跨境電商業(yè)務(wù)進(jìn)行同一化管理，增強(qiáng)自己的電商屬性和用戶轉(zhuǎn)化率。

鵝享團(tuán)盤活和最大化利用微信流量的意味更加明顯。

首先，需要團(tuán)長通過邀請碼注冊和認(rèn)證才能使用看似將大規(guī)模流量拒之門外，但另一方面來講，類似俱樂部式的加入方式可以幫助團(tuán)長篩選出有真正需求的用戶，團(tuán)長后續(xù)也能更精準(zhǔn)的對商品進(jìn)行推廣，增加交易頻次。

第二，團(tuán)長可以直接將商品分享到微信群和好友對話框中，這似乎與拼多多的 " 砍一刀 " 有異曲同工之妙，想要拿到拼多多的現(xiàn)金就不得不分享給多位好友，同理，團(tuán)長想要推廣自家商品除了分享到微信群和發(fā)朋友圈似乎沒有更直接的方法，畢竟整個交易流程都需要在微信中完成。

因此不難看出，以上兩點對于盤活微信用戶和增加微信電商屬性都有很大的作用。

但也需要思考一點，微信增加太多電商屬性真的只有好處嗎？站在騰訊的角度，盤活流量和增加營收來源沒什么不好，但對用戶來說可能并不是如此。

試想一下，如果微信群和朋友圈每天被團(tuán)長發(fā)的廣告覆蓋，是否會影響日常使用的體驗感，畢竟當(dāng)年 QQ 被微信逐漸取代的原因之一就是前者的功能和玩法越來越復(fù)雜和無趣，微信也許也要注意這個問題了。

ZAKER 新聞出品

文 / 鮑星娃 實習(xí)生張瑞珊

編輯 / 曾憲天