文：喻义

随着疫情反反复复的爆发，导致奢侈品客户结构发生变化，奢侈品集团LVMH将全力押注高端市场。根据该集团发布的财报，今年第一季度，剔除汇率变化影响，LVMH集团销售同比增长23%达到180亿欧元。

其中，时尚和皮具仍然是LVMH最受欢迎的细分市场。第一季度时尚和皮革制品业务有机收入增长30%至91.2亿欧元，比2021年同期增长35%。此外，LVMH香水和化妆品的销售额在第一季度增长了23%，葡萄酒和烈酒增长8%。

而在中国有这样一个奢侈品，仅市值就能超过11个省的GDP。究竟是哪个品牌？一直以来，很多人都认为房地产行业是一个暴利行业。然而，事实上却并非如此，碧桂园净利润仅为7.83%，万科仅为4.97%。从某种程度上来说，房地产行业的净利润水平甚至还比不上传统制造行业。

制造业净利率一般不到10%，龙头企业也不超过15%，2020年美的集团净利率为9.57%，格力电器为13%。而互联网行业虽然净利润水平比较高，但除了一些行业巨头企业外，其他中小企业基本都处于连年亏损的状态。

还有大家公认的最赚钱的银行，2021年中国最赚钱的十大上市公司中，金融机构占据6席，其中银行5家，保险公司1家。毫无悬念，工商银行2021年营收8609亿元、净利润3483亿元、净利率40%，再次荣获“中国最赚钱企业”称号。但实际上银行并不是最赚钱的行业，还有一个比它们强，那就是白酒行业。

有一家白酒企业，卖1块钱，净赚5毛钱，这样的生意才是真正的暴利，它就是茅台。财报显示，2021年茅台实现营收1061.90亿元，净利润524.60亿元，日赚1.44亿元，净利率近50%。在中国来说，茅台无疑已成为近年来中国第一大奢侈品集团。

说起奢侈品，在全球范围内，西方国家的奢侈品牌多为服装、珠宝或香水品牌，很少出现白酒品牌。而中国的茅台也算是其中的一股清流了。很多人只知道茅台价格昂贵，却不知道茅台和苏格兰威士忌、法国白兰地齐名。

在很多人眼里，白酒作为人们餐桌上最常见的饮品，也是许多男性洽谈商务时所常备的，由于现在的白酒品牌非常多，人们在各个场合时，饮用白酒的品类也是不同的，但大多数人都非常钟爱茅台。茅台作为酒中的奢侈品，是我国大曲酱香型白酒的鼻祖，已经有800多年的发展历史了。

正是因为茅台有着足够的历史文化底蕴，才让中国茅台跻身奢侈品行列。当然，在大多数人眼里，奢侈品最大的特点就是昂贵。比如Dior的包包价格往往在上万元，而茅台中的飞天茅台一瓶也不过1499元左右。从这样的价格来看，茅台似乎还不配被称为奢侈品。

但实际上茅台酒并不便宜，虽然官方售价为1499元，但市场售价远高于此，很多人还囤着不卖，可以说是一瓶难求。早在2005年，一瓶就要500元。那时我国人均月收入不到1000元，这意味着一瓶茅台酒几乎是大多数人月收入的一半。

除了价格高外，茅台的产量确实比较少。据官方统计，茅台的年产量仅为6000万瓶。就目前的情况来看，茅台想要扩大产能相对比较困难。毕竟一旦产能扩大，市场上的茅台就炒不起来了。在这样的情况下，茅台的价格就很难被哄抬上去。长此以往，对利润空间的扩大也是非常不利的。

茅台之所以现在这么有名，原因是离不开一个叫季克良的品酒大师，因为以前茅台酒厂的发展并没有现在这么好，基本处于衰败的情况。季克良大学毕业后来到这里工作，后来他担任厂长，开始对茅台进行改革。一方面是改革茅台的酿造工艺。季克良是业内公认的品酒大师，他自己说喝过的茅台都有2吨，通过不停的品酒和工艺的改进，才能有今天的品质。

另一方面是在营销方面，将茅台和“国酒”划上了等号。1915年获得巴拿马金质奖章，开国大典必备酒等，一个又一个故事，不断提升茅台的地位。在宣传上，不断提出“国酒”的概念来抓住消费者的心。虽然“国酒”的概念现在已经不能用了，但它的地位已经无可撼动。

再加上有很多商家炒作茅台，使得茅台的价格和市场影响力大增，因为白酒行业是一个非常暴利、利润丰厚的行业，所以茅台价格不断上涨之后，也使得茅台的市值上涨，现在茅台的市值更是超过万亿元。

据相关统计，早在去年2月10日，茅台集团的市值就已超过3.2万亿元，超过了素来有着“宇宙行”之称的工商银行。在市值突破30000亿之后，茅台集团也成为了中国股市的A股之王。在2021年中国企业市值500强榜单中，茅台集团也位列第二，仅次于腾讯控股，排在阿里巴巴集团之前。

目前，茅台集团市值为2.24万亿元，已超过内蒙古、贵州、新疆、天津、黑龙江、吉林、甘肃、海南、宁夏、青海、西藏这11个省市区2021年的GDP。不得不说，茅台的发展前景也是非常可观的。不过茅台似乎并不满足现在的发展现状，就在3月底，茅台上线了“i茅台”APP，立即登上苹果App Store免费排行榜第一名。据了解，在一个小时内，首日预约申购总人数就超过229万，可以说是非常火爆。

在这样的情况下，茅台在白酒行业的影响力和地位将更加稳固，同时，线上线下同步销售的商业模式也将为茅台带来更多利润。短期来看，茅台的神话不会破灭，高市值仍将保持，茅台进入奢侈品行列也是无法阻挡的。