曾经有一家企业，让国内大头都纷纷选择投资，可到了如今，却落得一个令人惋惜的地步。这家企业就是永辉超市，在2021年4月份举行的绩效会上永辉超市董事长对此不理想的成绩表示：“希望市场能给永辉多一点时间”。

但似乎，市场投资者们对于永辉当下的成绩并不满意，往后的几个月内，永辉超市股价再次下跌20%。究竟是为什么让本千亿市值的大牌企业落得如此下场，永辉超市的经历向这个市场说明了怎么？

千亿市值直降半倍的永辉超市

永辉超市于2010年上市，并在上市的十二年后被民众荣誉为“生鲜第一股”，而后在2017年，有公开数据显示17年全年永辉超市实现营收利润约930亿元，并在2018年1月份时，永辉超市总市值高达1179亿元，是一家妥妥的千亿级企业。

但是，在2021年4月公开绩效说明会中永辉超市却已经逐渐地走向下坡路了，而后在一年7月7日永辉超市总市值只剩最后的450亿，那时候的永辉相较于去年下降了50%，蒸发掉了500亿的市值。

换做谁都不敢相信，这家企业在2021年之前，是一家市值破千亿的企业，如今却令人如此唏嘘。与此同时，永辉的董秘也宣布辞职。

在市场上，也传出了许多称永辉已经老了的声音，但是，我们需要看见的并不只是一时的走向，永辉毕竟是作为曾经的千亿级大企业，用老了来称呼这样的企业巨头恐怕还是有点不合适。

不过，只要永辉还依旧留在这场游戏中，就得持续改进自己，并且去思考究竟应该如何才能面对现在的情形。

突然席卷而来新冠的疫情

对于2020年爆发的新冠疫情，不仅只是对于我国进出口企业有所影响，甚至许多的线下实体企业或者门店都带来了不可逆转的大问题。

永辉也是如此，永辉超市是一家以线下生鲜为主的大型超市，曾经还有过“生鲜第一股”的荣称，但即使是这样一家大型企业，也抵挡不住疫情所带来的巨大影响。

由于永辉超市主打的就是进口生鲜这一品类，但由于疫情的冲击，进口的所有商品都受到了国家更为的严格管控，比如在高风险地区禁止进口、其余国家减少进口量等问题。

这就是导致本就管控严格的进口贸易生鲜，到了特殊时期会出现进口不到商品的问题。既然是打着进口生鲜名号的商超，却购买不到想要的生鲜产品，那竞争力自然而然也就直线下降了。

而且由于疫情的管控原因，不论是进口商品还是本土商品都收到了不同程度的断货，这样也让作为大型购物超市的永辉无可奈何。而且在疫情肆虐的那段时间，永辉超市也基本处于少人甚至是无人购物的情况，这就让本是生鲜生意的永辉连连亏损。

因为生鲜的保质期并不长，又无人购买，这样的结果只能是永辉自己承担。

被线上购物所冲击

永辉超市在2020年也可谓是先苦后甜。让我们分季度来看一下，永辉超市于2020年第一二三季度基本净利润都可达上亿元，甚至冲击到了净利润十亿元的地步，但到了第四季度也是由于疫情以及线上购物冲击导致永辉超市于此季度亏损打2.3亿元。

上面我们说了疫情带来的影响，现在我们来说说线上购物对永辉超市的影响。

根据相关数据显示2022年，电商平台销售额度已高达13万亿元相较于往年增长的近15%。而现如今在电商平台购物已经成为大家最喜爱的方式之一，足不出户，在家刷着手机，玩着电脑就能把自己心仪的商品给购买回家，确实是一种非常便利的方式。

但对于永辉超市这家经营实体超市的企业来说，线上购物必定是实体企业的最大号竞争对手。永辉超市并未考虑好线上线下融合的方式，没有对准市场的未来。

2020年上半年的永辉超市确实享受到了传统商业超市的红利，但到了疫情以及线上购物的冲击时，永辉超市这种实体经营行业便无丝毫招架之力。

也许有人会说永辉超市在疫情缓和以后，情况也许会渐渐明朗起来，但不要忘了，由于疫情的影响，现在许多地区已经开通了社区团购等服务。在社区团购服务中，人们可以足不出户便挑选到自己心仪且新鲜的菜品，这是永辉超市这种实体经营业不可比的。

并且对于永辉来说，即使在未来疫情退散以后，永辉超市依旧存在生鲜价格价格过高的情况，因为现在的商品价格越来越透明，那为什么人们要选择更贵的商品。如今那么多的生鲜电商，还可以享受到不同的消费补贴，甚至可以送货上门，何必要自己跑去线下进行挑选购买呢。

从如此状况来看，永辉市值蒸发500亿就成了学费，用现实教训当学费已经替实体商超交过了。

目前的永辉超市也已经在大力发展线上购物行业，虽然不及其余平台，但已经有了轻微的上升趋势，永辉现在的线上购物业务占比也已经超过了10%。但即便是这样，永辉在目前的阶段也很难盈利。

因为永辉才开始起步，短时间内是很难超过天猫、京东、美团等一众老牌电商平台的，只能祝永辉越来越好。

结语：

面对着疫情以及电商压力，永辉超市坚持到了现在这个地步，也在发现自己存在的问题，勇于拓展新的业务，确实是一个不错的，并且很够很好解决当下不理想经营环境的办法。

但永辉超市毕竟是一家实体商业超市，如果现在突然转型，对于永辉来说也是一件非常大的挑战。不过只要永辉能够注意好自己的供应链的问题，并且能够满足消费者变化以及预测好市场的未来，也许永辉的环境也会越来越好。