近日，快手发布《2022快手泛知识内容生态报告》，报告内容显示2021年快手泛知识内容播放量同比增长58.11%，平台在2021年全年有超过3300万场泛知识直播，快手已经成为了重要的泛知识类内容学习平台。

短视频用户不仅希望借助碎片化的时间来休闲娱乐，也开始希望能够在短视频平台中获取更多知识。此时，在法律、财经知识之外，人文社科类、艺术类、穿搭类等多种泛知识内容开始在短视频平台中生长，也在期间收获了众多短视频平台用户的喜爱

快手、抖音展开知识竞技

近两年随着短视频平台不断收割大众注意力，各界学者也纷纷向短视频平台进军。而快手和抖音两家头部短视频平台便成为了各界专家、学者走出学术象牙塔，面向大众传播知识和自身观点的重要阵地。

直播方面，快手孵化了2020年快手优秀公会、【公会年度盛典】王者赛道第四名、覆盖粉丝量6亿+的曙光一线，以及全国前十的直播公会、快手直播头部娱乐公会、电商服务商GMV全国TOP3的安徽天犇文化传媒有限公司；2020星辰计划最佳合作伙伴惠州众城文化传媒有限公司。另外，快手在2021年推出“快手新知播”活动，旨在联动100名知识大咖、50余家专业机构，以及超过1000名快手知识主播在三个月的时间里带来上万场知识直播，用优质的内容为平台的内容生态注入活力。

在“快手新知播”活动开启后，复旦副教授沈奕斐、中国探月工程首席工程师欧阳自远、首都医科大学博士研究生导师范巨峰、牛津大学化学博士、北京化工大学教授戴伟等多位学界和业界大咖也纷纷进入快手平台参加直播活动，期间带来众多科普类讲解内容。“快手新知播”活动也最终达到在三个月时间中，累计吸引了超3000位新知创作者开播，活动期间直播场次超7万场，在线观看人次超33亿，达到了平均每3位快手用户就有一位看过新知播的传播效果。良好的数据反响背后，透露出了平台用户对于知识类内容的强烈需求。

在“快手新知播”活动收获圆满成功的基础上，今年年初“快手新知播”完成了第二季活动。在第二季活动中，快手选择以垂类特色知识IP为主打，使活动涉及的话题聚焦在财经、职场、情感、科普、人文、艺术等领域，以更加垂直的内容直击用户内容痛点。第二季活动中也推出了《开聊吧！经济学家》特色直播IP，联合清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵、著名经济学家陈志武、复旦大学经济学院院长张军等十余位行业头部经济学家，让用户可以“换个姿势”掌握专业财经知识。

同时“我在快手聊爱情”“真职灼见”“少儿讲师团”栏目的设置，也让第二季活动的内容范围更宽广，能够吸引到不同年龄段、不同职业身份的用户群，而“真职灼见”栏目对于杨天真的邀请，也充分发挥出明星效应，从而真正实现活动的传播效力。

而在快手之外，抖音也在泛知识内容生产方面下大力气。2019年抖音抓住泛知识内容快速生长的风口，推出“DOU知计划”，开展一场针对全民的短视频科普行动。字节跳动联合中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆，成立“抖音科普顾问团”，发起“DOU知短视频科普知识大赛”，让硬核科学知识在平台中生根。同年9月，抖音推出“DOU知计划”2.0，宣布针对知识内容创作者推出全方位服务方案。在12月的DOU知创作者大会上，抖音还公布了创作者学院计划，提供了包括平台规则、制作、运营、涨粉、变现方法在内的一系列官方指导课程和全方位内容运营指导。

从快手、抖音两家平台来看，向经济学家讨教经济热点问题，向职场达人学习职场打怪升级，听幸福学家畅聊爱情真谛，泛知识类内容的兴起，使得用户在短视频平台中学习新知识已然成为了新生态。