新消费带来新营销。如今，依靠探店视频来为商家引流，已然成为不少短视频平台的常规操作。而探店达人们一边进行现场拍摄，一边不忘给商家带货，不仅给商家带来营业额，自己也是赚得盆满钵满。

有媒体曾报道，一些粉丝量较高的探店达人在红利风口期，月入百万不是梦，那些月入几十万的甚至都不值一提。

于是，当梦想照进现实时，中间商割韭菜、有偿探店的虚假宣传、达人培训乱象等问题便纷至沓来......

大体上，如今的探店达人，可以分为图文派和视频派。

先说说图文派。这类探店博主，通常会拍摄精美的图片在一些平台（小某书、某点评）上进行发表。通常对博主的拍摄水平、修图功力以及文案的共情力要求较高。法治网研究院搜索发现，网上随处可见图文探店达人的兼职招聘信息。

当然，随着抖音、快手等短视频平台的火爆，如今人们观看更多的还是视频派的“有偿探店”。

对于这个行业，曾有媒体曾报道，一个仅二十多号人的探店团队，却能接下百十来家商家的营销套餐，套餐价每月2万起步。甚至圈内流传着，只要30个探店博主，就足以在气势上打造出下一个文和友。

月入百万的探店号运营者，对每件卖出去的商品抽取佣金，而佣金比例至少5%，多则20%。

于是，在这场一拥而上的流量游戏中，“低价团购+达人引流+商家接单”的变现模式渐渐浮出水面。随之，一些培训机构也闻风出动。

据了解，目前抖音上拥有团购带货权限的达人数量已经接近200万，而大量“探店达人培训”的广告仍充斥着全网。

这些达人孵化课程，大多标榜着“包教包会”“零门槛，高回报”。培训课程价格从95元、299元到899元、2998元甚至19800元不等。此外，还有报道称，部分导师以“拉人头拿提成”为由吸引“小白”，称加入团队后也可以开展招募工作，“对方交2888元费用，你就能拿到888元提成”。但其中究竟有多少人真的顺利结业并快速变现，实际并不可考。

市场上的达人多了，乱象自然也就不可避免。比如，一些达人打着探店名义，吃霸王餐的事件频频发生。

法治网研究院梳理发现，去年11月，河北唐山一男子点了49.8元的团购餐到店消费，吃完后声称自己是来探店，帮店家做宣传，要免单。餐厅老板一开始有些蒙圈，但冷静后反应过来，自己并没有邀请他来探店，而且对方抖音号只有2000多粉丝，传播能力堪忧，就要求把账结了。为这49.8元的饭钱僵持许久，该男子才非常不情愿地买了单。

还有达人以自身大众点评V7、V8等级的影响力要挟商家，要么不收费，要么就写差评。

凡此种种，乱象横生。于是，有媒体给这些所谓的探店达人取了一个名字——新型“网络乞丐”。

而相比于吃一顿霸王餐，虚假宣传更是消费者心中的痛。

当探店成为一种商业化手段，所谓的达人为了赚钱便会游走在灰色地带。比如，有些达人在视频录制时是鲍鱼龙虾，而消费者实际收到的却是臭鱼烂虾，还有一些商品明显缺斤少两，完全不是视频中介绍的价美量足。

在此方面，法治网研究院在黑猫投诉中就搜索到大量对视频团购的投诉案例。

更有甚者，一些达人为了省事儿，更是采取“云探店”的方式，直接采用商家提供、网上搜索的素材等，进行一番剪辑、包装后，就呈现在消费者面前，以此来赚取佣金。这种“假探店”同样让消费者们深受其害。

据抖音《生活服务创作者违规管理规则》显示，发布缺乏实际到店真实体验的“云探店”内容，属于虚假宣传，将视违规程度处以警告、下架视频、账号降级等处罚。如果探店视频内容重复度达到40%，内容类似的一批视频都会被限流，账号权重也会受影响。

法治网研究院认为，互联网浪潮下，探店原本可以成为商家与消费者之间进行近距离接触的良好渠道，不仅可以展现商品，达人们也可以实时将消费者的意见反馈给商家。然而，一些偏离诚实信用原则的不当牟利行为显然背离了探店的初衷，更破坏了市场公平竞争的环境。希望在相关监管部门、平台方和社会各界的共同努力下，探店行业能够尽快得以规范，消费者能够放心消费。

来源：法治日报

责任编辑：雨辰