2022世界设计之都大会主展区入口处名为“设计叙事”的艺术装置作品。 参观者在大会主展区一组船舶设计作品模型前驻足观看。 均新华社发 制图：冯晓瑜

上海是国内的设计高地，也是品牌中心。上海企业正以设计为基础，打通历史与当下、跨越产品与品牌，积累强大的原创力量。在2022世界设计之都大会“中国品牌经济（上海）论坛”上，多位企业家和学者围绕“设计铸造品牌”主题积极建言。

记者注意到，近年来，上海企业在设计和品牌塑造方面大胆探索，不仅在商业层面留下许多有益实践，同时也与上海的城市气质和品牌形成良性互动。如果能做好这道关于“城市IP”和“商业品牌”的乘法题，将给上海城市软实力的增长带来非常积极的影响。

商业品牌是城市软实力重要元素

正如论坛嘉宾、上海企业文化与品牌研究所所长周元祝所说的，一个城市的软实力，可以用本土品牌的数量和价值来衡量。实际上，企业品牌本身就是城市影响力的重要组成部分。

有着170多年历史的上海老凤祥，在过去20多年抓住机遇，从一家规模不大的老字号，迅速成长为上海乃至全国最有价值的珠宝首饰企业，品牌估值超过450亿元，年营收接近600亿元。回顾这段发展，老凤祥股份有限公司总经理黄骅说，是设计成就了老凤祥品牌。

老凤祥十分完整地传承了中国传统的金银细工技艺精华，在大师们的带动下形成了一批高质量的设计方案，建立了多层次的人才梯队，构建了15个品类的产品线。黄骅说，海派文化是老凤祥品牌非常重要的内核。一方面，老凤祥既注重传承，更矢志创新，不断根据当代审美对传统文化进行提炼改造；另一方面，上海的商业文明也帮助老凤祥在企业管理和品牌营销方面长期走在行业前列，引领珠宝消费。

同样以海派设计打造品牌的瀚艺服饰，是一家专注于探索男式“新中装”的本地企业。谈到创业，董事长周朱光借用一个老上海典故说明了“初心”。20世纪初，沪剧相当时髦，而从它的别称——“西装旗袍戏”可以看出，西装和旗袍是当时时尚的代表。100年过去了，男式中装却迟迟没有像旗袍那样，形成强烈的风格，创造出流行。因此，周朱光希望能在上海填补这个空白，设计出能代表中国、走向世界的服装。

迄今，瀚艺服饰已在新中装这条并不太宽的赛道上走了十多年，收获了许多经验和感悟，推出了一些既叫好又叫座的产品。周朱光说，他们的新中装大量应用中国传统服装工艺，同时拥有许多非常国际化的元素，“我们既要特立独行，也需要文化传承；既要从中国的角度表达今天的审美，也希望在国际时尚界拥有一席之地。这是改革开放40多年给我们的底气。”

城市品牌可为企业品牌塑造所用

事实上，在企业通过原创设计和品牌提升城市软实力和影响力的同时，城市也可以利用自身品牌为企业发展创造更好环境。

在上海社会科学院城市与人口发展研究所副所长屠启宇看来，海外有很多人对上海非常认同，这表明上海的城市品牌有着很强的外溢性。而这种外溢性，完全可以为企业的品牌塑造所用。

曾带领团队为40多家本土企业提供品牌咨询服务的高峰建议，民族品牌可以借鉴国际顶级奢侈品企业的做法，巧妙地通过“讲故事”，让自己与城市IP互相成就。

高峰举例说，世界级品牌爱马仕就曾借用法国大革命后期的一个民间故事，将故事中的主人公——一位勇敢抗争的骑士具象化，设计制作出一尊精美的雕塑，安置在其巴黎总店的屋顶花园。而今，这座花园已成为全世界游客的网红打卡点，同时爱马仕品牌也因为成功构造出与巴黎城市IP的链接，从而被赋予更多质感和吸引力。

以研究全球城市发展闻名的美国南加州大学索尔·普莱斯公共政策学院教授埃里克·海基拉在视频演讲中说，上海不仅拥有品牌，而且自身已成为品牌、成为标志。放眼世界，很少有城市拥有上海这样的标志性地位。“我们应该考虑，如何通过设计，使上海为中国乃至世界其他地区的发展赋能。”

如何强化上海的城市品牌？屠启宇提到，与企业打造品牌不同，城市品牌绝不应该由少部分人来定义。事实上，居住在城市里的每一个人，既是受众，也是城市品牌的创造者。一个典型的例子就是，上海已成为全球“咖啡之都”，这个越来越被认同的品牌，并不是人为设计的，而是由街头巷尾千千万万的咖啡馆参与创造的。

这种带有众创味道的品牌互动模式，的确变得越来越主流。仲量联行上海战略顾问部总监吕玫也说，如今，海外人士在向她打听上海时，最关心的并非那些“金字塔尖”的地标和符号。她被问得最多的问题是：在上海的街巷里，藏着哪些小众品牌？

如果你认可品牌是了解城市、塑造城市的重要方式，那么，给草根设计更大的舞台，会不会是上海未来进一步成长的新机会呢？

作者：张懿

编辑：范菁

来源：文汇报