又一届的双十一到来，电商平台硝烟再起。这一次购物节要怎么玩？京东公布了答案。

10月24日，京东举办“11.11全球热爱季启动发布会”，除了发布今年双十一玩法，还通过平台数据揭示了近些年的消费趋势。

与常见促销优惠手法类似，今年双十一，京东推出跨店每满299减50、每满1000减100等、红包雨等促销手段，此外有超5亿种商品享30天价保。京东方面表示，PLUS会员每人还可领超千元超级补贴。

在具体品类上，下沉市场和农特产品受到京东关注。在下沉市场方面，京喜带来了如5斤大米低至9.9元的活动。在农特产品方面，京东双十一期间将上线30万款农特茶品，覆盖全国超2000个农特产地及产业带。

从淘宝发力农村电商，到拼多多和抖音们帮助农民卖农货，互联网平台的发展与农产品市场的挖掘相辅相成。京东也在这一领域发力。今年9月，京东上线首届“京东农特产购物节”，农产品交易额农历同比提升46%。

高质量地标农产品，已经成为消费升级的大趋势之一。据京东消费数据，地标农产品在整个农产品中的线上销售额占比逐年递增，已超过10%。

3C数码仍是京东双十一的重要阵地。据介绍，京东电器将推出百亿补贴、爆款手机买贵1.2倍退差价、电脑数码以旧换新至高补贴1000元等活动。

说到以旧换新，这不仅是京东常见的促销手法，也是近些年消费趋势之一。

京东方面数据显示，过去5年（2017-2021年），代表有机低碳生活的消费规模迅速增长，消费金额增长167%，用户数增长86%；以旧换新类产品消费金额增长471倍，用户数增长44倍。

消费者仍喜欢买买买，但大家的消费习惯，也变得越来越理性。由此看来，电商平台需要拿出更具诚意的活动，才能吸引人们剁手了。

（作者|市界 沙行 编辑| 朗明）