4月29日，第四届上海“五五购物节”正式启动。作为“乙类乙管”措施实施后促销费的标志性活动，今年的上海“五五购物节”聚焦新客群、新供给、新场景。携程集团也将围绕这三大方向，陆续推出一带一路国家的旅游产品，打造丝路电商系列直播，助力上海创建全国首个“丝路电商”合作先行区。同时携程将和行业合作伙伴联合发放十亿旅游补贴，共建长三角旅游消费大平台。

今年五一假期，上海旅游市场呈现欣欣向荣的复苏景象，在“人、货、场”三个维度上呈现三大新亮点。一是年轻用户增长迅猛，五一假期，来上海旅行的国内用户中，00后用户相比2019年同期增长超10倍。此外，80后和90后的订单量相比2019年同期也均有显著增长；二是国内、出境、入境旅游市场三大旅游市场加速复苏。其中，以上海为目的地的入境机票和酒店预订量均反超2019年同期；三是细分场景加速升温。国内租车和定制游的预订量已反超2019年同期。

在政策的指引下，结合市场需求的变化，携程从备受用户喜爱的直播角度切入，助力上海创建全国首个“丝路电商”合作先行区。今年以来，携程开展了多场海外目的地直播带货，实现了品效双赢。今年1月,泰国国家旅游局与携程集团共同打造泰国针对中国游客的首场旅游直播带货。吸引了海内外超1000万观看热度。用户下单热情高涨，当日泰国产品订单量超过11000单，总间夜超20000间，GMV累计突破4000万元。

据携程直播团队相关负责人介绍，从4月开始，携程直播将全面开启丝路电商系列直播，带货产品覆盖菲律宾、澳大利亚、迪拜、阿布扎比等近30个国家。预计到今年年底，丝路电商系列直播的总成交额预计突破10亿元。

自疫情暴发以来，消费补贴成为激活目的地旅游消费的有效途径。今年上海“五五购物节”期间，携程将继续与行业合作伙伴一起，面向全国用户发放10亿消费补贴，共建长三角旅游消费大平台。从产品补贴类型来看，不仅仅局限于机票、酒店两大高频旅游消费产品，还将针对门票、租车、主题游、夜游等细分场景，开展一站式、全品类的补贴。

携程数据显示，今年五一假期，上海夜游产品订单量相比2019年同期增长近3倍。携程计划以“点亮一江一河”为主题，多角度推荐包括特色街区、夜游景点等特色旅游产品，探索上海本地旅游夜间新玩法，助力上海在夜间旅游领域绽放新活力。携程集团高级副总裁汤澜表示，作为扎根上海、辐射全球的旅游集团，携程将从营销侧、产品侧等多维度出发，全力以赴参与上海“五五购物节”活动，助力上海旅游市场高质量复苏。

编辑：刘力源

责任编辑：何易

来源：文汇报