春日焕新，消费升温，上海2024迎春消费季日前启幕，以新姿态力促商业“热”起来。春天一直是品牌的最大上新季，连续两天，天猫、京东两大顶流电商平台在沪新品首发，超百款新品首发，升级消费者买新体验。

京东小魔方推出“三百计划”，未来一年打造100个销售过亿的独家首发新品

3月4日，以“预见·新意无限”为主题的2024京东小魔方年度新品盛典在上海启幕，推出“三百计划”，即未来一年里打造100个销售过亿的独家或“先人一步”首发新品，100个销售过千万的IP联名和趋势新品，助力10000个店铺在新品销售中实现100%的同比增长。

长期以来，新品都是京东大力投入资源，重点发力的方向。自2019年成立以来，京东小魔方从流量扶持、内容营销、平台工具使用等多个方面为新品提供帮助，逐步成长为品牌新品首发的聚集地和用户购买新品的首选地。数据显示，2023年京东小魔方携手品牌打造了亿级数量新品，新品成交额增速远超大盘增速。超过2亿的用户在京东购买了新品，由新品带来的新用户同比增长超过30%。其中小魔方新品日合作超级新品数超20000个，场均曝光超4亿，在新品日首发30天内进入三级类目TOP10的新品占比达80%。

尼尔森IQ中国发布的《2024新品消费趋势报告》指出，90%的消费者习惯购买新品，其中有25%的人愿意为新品溢价买单，89%的人选择在线上购买新品。《报告》认为，质衡心价比、点滴化精养、高效减家务、一平米致美、心灵安有序、相伴获欢愉、微观跃升级、Hello AI将成为八大消费趋势。尼尔森IQ创新中心首席增长官陈奕霖认为，每一种潮流趋势背后都潜藏着各种类目的新机遇，通过细分场景的洞察，京东小魔方定位出更精准的类目和核心客群，帮助品牌更立体、多维地了解消费者的同时，更有效触达消费者，提升经营效率。

盛典还举行了2023京东小魔方年度新品颁奖仪式，发布2023年度超级新品、年度趋势新品、年度话题新品、年度独家首发新品、新品营销案例等多个奖项。其中通过站内外种草、全周期营销提效策略，海蓝之谜圣诞倒数日历礼盒在新品首销期提前售罄，并拿下新品与店铺成交排名TOP1双霸榜的成绩，全周期新品成交中新客占比79%，销售是22年同期礼盒的3.5倍。

天猫3月上新季开启，超百款国货品牌春季新品在天猫首发

在万物焕新的三月，天猫也迎来了年度最大上新季。3月3日至4日，天猫联合永久、毛戈平、蜜雪冰城、麻辣王子、青岛啤酒、卡萨帝等13家国货领军品牌齐聚上海，共同呈现一场独具东方之美的国货品牌大秀，集中首发超100款春季重磅新品。

这场独属于中国式浪漫的国货品牌大秀，不论是老字号还是新国货，纷纷站上了舞台的C位。卡萨帝装置了星空鲜花瀑布冰箱，毛戈平打造了新中式幻妆乐园，还能体验麻辣王子摇摆乐园和花花雪王的春日乐园，品尝青岛啤酒和伊利绮炫冰淇淋，国货品牌已然承包了年轻人所追求的快乐。

电视剧《繁花》的爆火让上海老字号再度翻红，在天猫超级发布的现场，有123年历史的上海家化携自家“三小囡”相继发布了玉泽修护面霜、双妹玉容霜、佰草集太极啵啵霜等护肤黑科技。其中，双妹与观夏联名推出的475号百货香水，以90年代双妹安家落“沪”的南京路475号命名，沉香调的东方茉莉味道清冽而不妖。

上海老字号永久的新品同样让人惊喜，随着户外骑行的风靡，永久带来了全新发布的山地自行车。春天，自然少不了踏青、露营、放风筝。新国货顶流蜜雪冰城发布了全新的家族成员花花雪王，花花雪王风筝也成为了春季“显眼包”。李宁最新发布的冰沙防晒服则堪称户外撒野的绝妙“搭子”，UPF50+的凉感科技面料不仅防晒更清凉透气。

此外，天猫超级发布现场还有不少属于春天的味道，雪王蜜桃乌龙茶、伊利开心果炫玲珑、麻辣王子正宗辣条……加入到年轻人豪华春游野餐再合适不过了。

据悉，天猫3月上新季作为年度最大上新季，共有20万家品牌旗舰店，千万款商品上新。在官方立减商品8.7折起的基础上，天猫还为消费者提供跨店满减商品的选择，每满300减40，上不封顶。消费者上淘宝搜“3月上新季”即可直达会场。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉编辑：商慧责任编辑：张懿

来源：文汇报