2024年5月10日，由中國廣告主協會舉辦的“2024中國品牌營銷國際高峰論壇”在上海國際傳媒港隆重開幕。論壇以“中國品牌 世界共享”為核心議題，匯聚了200多位政府領導、專家學者、知名廣告主企業和相關策劃咨詢、媒體平臺等機構，共同為中國品牌營銷的繁榮建言獻策，向世界展示中國品牌的強大實力與獨特魅力。

中國廣告主協會會長楊漢平作開幕式致辭

世界廣告主聯合會執委、中國廣告主協會會長楊漢平在開幕致辭中深入闡述了品牌在中國經濟持續增長和“十四五”規劃深入實施中的核心地位。他表示，將堅定不移地實施國家品牌戰略、推動中國廣告主企業品牌高質量發展的信心和決心。

世界廣告主聯合會總干事Stephan Loerke作視頻致辭

世界廣告主聯合會總干事Stephan Loerke在視頻致辭中表達了對中國品牌營銷的深切關注與高度期待。他強調，在WFA，我們深刻認識到國家行動在應對全球挑戰當中的核心作用，這也是我們極為重視中國廣告主協會（CANA）與WFA之間合作的重要原因。我們期待這種合作能夠進一步推動品牌價值的提升，共同開創品牌營銷的新篇章。”

中國企業聯合會副理事長劉鵬在講話中強調了品牌建設在推動企業高質量發展和國家競爭力提升中的關鍵作用。他指出，隨著新中國成立75周年和“十四五”規劃的實施，品牌建設與創新成為提升經濟質效的關鍵。中國廣告主協會在品牌與創新領域發揮重要作用，通過制定標準、設立專家委員會、提供專業服務等舉措，增強了品牌影響力，并推動了企業間的合作與發展。劉鵬表示，品牌建設不僅是企業核心競爭力，也是新質生產力的重要推動力，中國企業聯合會將持續支持中國廣告主協會，共同推動經濟高質量發展。

工業和信息化部工業文化發展中心副主任孫星作政策指引主題發言

工業和信息化部工業文化發展中心與中國宏觀經濟研究院對外經濟研究所的相關領導分別就當前的國家品牌發展戰略做了政策指引。

他們強調，高端品牌不僅是市場定位的體現，更是科技與文化的深度融合。通過持續創新，高端品牌能夠塑造卓越的品牌形象，并向外界傳遞其獨特的文化價值觀，成為優化對外開放的國際環境、提升新質生產力的重要推動力量。

主題演講環節精彩紛呈，業內專家輪番登場。新潮傳媒集團聯合創始人梁春華以《新多媒體競爭時代的品牌傳播策略》為主題，深入剖析了當前市場競爭已進入存量博弈時代的種種現象。中國廣告主協會廣告主研究院執行院長沈國梁在《跨界戰略助力中國民族品牌高質量發展》的主題演講中，強調了新質生產力時代對于跨界新戰略的迫切需求，分享了云南白藥、華為等企業如何通過打造跨界戰略引擎，實現品牌價值的最大化與持續增長的成功案例。會稽山紹興酒股份有限公司的蘭亭品牌總監陳良艷針對低度酒市場的發展趨勢，圍繞會稽山·蘭亭品牌，揭示了如何通過品牌塑造、核心價值、雙K運營體系以及推廣工具矩陣等精心設計的元素，為消費者帶來高品質的微醺新體驗。

數創未來(數智)中國行環節充分展示了數字技術與品牌營銷的深度融合。中央廣播電視總臺上海總站的《CMG數字中國》融媒體節目推介，以及數創未來公司《唱游中國》項目的啟動發布，令與會者深刻感受到了數字技術為品牌營銷帶來的無限可能。這些創新項目不僅極大地豐富了品牌營銷手段，更為中國品牌走向世界提供了強有力的支撐。特別是《唱游中國》項目，將音樂與旅游完美結合，以獨特的視角和創意，展現了中國文化的魅力和品牌的實力。

中國廣告主協會品牌出海工作委員會主任王昊青、中國網商務頻道總監梁長玉、PWE PLUS創始人/十相集團合伙人鄧昊、Minij國際負責人張裕陽以及藍標傳媒上海品牌中心總經理吳星波等業內專家，圍繞“如何制勝海內海外兩個市場”這一主題進行精彩的思想交鋒，并對與會人員提出的海外市場拓展、品牌轉型升級等問題作出了觀點鮮明，切中肯綮的回答，引起與會人員的熱烈討論。

中國品牌實力指數研究報告

本次論壇上，中國廣告主協會發布了世界廣告主聯合會的研究報告、中國品牌發展實力指數報告以及本次論壇的優質服務商名單相繼公布。其中，《中國品牌發展實力指數報告》已經連續六年向社會公開發布，本次報告覆蓋了24個行業，共評估了240家企業，總結2024年中國品牌發展的特征與趨勢。

中國廣告主協會已連續六年主辦此次盛會。本次活動得到了中國廣告主協會廣告主研究院、品牌出海工作委員會、上海海謀文化傳播有限公司及數創未來（上海）傳媒科技有限公司、十多家合作單位和機構的鼎力支持。本次論壇的成功舉辦，為中國品牌的國際化發展、助力新質生產力提升注入了新的活力與動能。展望未來，我們有理由相信，中國品牌將繼續在國際舞臺上大放異彩，以更加昂揚的姿態和堅實的步伐，邁向更加輝煌的明天。（曹青/主辦單位供圖）