中國商報（記者 冉隆楠）10月15日，第136屆中國進出口商品交易會（以下簡稱廣交會）正式拉開序幕。本屆廣交會于10月15日至11月4日在廣州分三期舉辦，三個展期分別聚焦“先進制造”“品質(zhì)家居”“美好生活”主題，線下展參展企業(yè)超3萬家。

為搶灘“永不落幕的廣交會”，數(shù)字技術(shù)成為微型跨國企業(yè)的重要助力。大數(shù)據(jù)分析、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)及云計算等先進的數(shù)字技術(shù)，讓以跨境電商為代表的數(shù)字平臺正打破空間和時間的束縛，促進全球價值鏈緊密協(xié)作。

10月15日，第136屆廣交會開幕迎客。圖為智能家電展位吸引境外采購商參觀。（圖片由CNSPHOTO提供）

數(shù)字技術(shù)助力廣交會“永不落幕”

本屆廣交會，新老朋友匯聚一堂，數(shù)字技術(shù)成為一大亮點。

據(jù)了解，本屆廣交會優(yōu)化了跨境電商展示區(qū)和貿(mào)易服務區(qū)，為參展客商提供全鏈條貿(mào)易服務；同時大力提升線上平臺效能，助力實現(xiàn)“永不落幕”。線上平臺共優(yōu)化18項功能，首次推出虛擬數(shù)字人，全新推出廣交會App。本屆廣交會線上參展規(guī)模更大，目前共有約4.8萬家企業(yè)上傳展品約375萬件，參展企業(yè)數(shù)和展品數(shù)分別比上屆增長60%和50%，均創(chuàng)歷史新高。

對于前來參加廣交會的惠州充氣床墊貿(mào)易商李釗陽而言，他和父親見證了數(shù)字化給廣交會帶來的變化。20年前，他的父親就在廣交會上靠發(fā)名片、喝老酒和海外參展商交朋友，成功把床墊銷到北美沃爾瑪超市；如今，他本人參加廣交會已通過亞馬遜、Wayfair、Temu等多個全球電商平臺和自建獨立站，把有多項專利的自主品牌充氣床墊從單一北美市場賣到德國、法國、西班牙、意大利、英國、日本等近10個市場。

“廣交會對于跨境電商企業(yè)來說非常重要，今年我們期待上會拿到更多2B（to-Business 面向企業(yè)客戶）訂單，哪怕有小單也愿意接。”李釗陽表示，在當前的經(jīng)濟環(huán)境下，海外客戶試錯意愿降低，小單化已成市場趨勢。“雖然我們第一批訂單是只有幾十件的小單，但我相信，只要有好的中國制造，就能把新客戶變成老客戶，就有機會引來大單。”

“粉絲最常問的問題是，如何有效把貨款順暢地支付給中國供應商？”艾薩克·赫茲羅尼是一位來自美國、在全球擁有30萬粉絲的跨境采購商，本次是他第三次參加廣交會。今年，他體驗到了中國跨境數(shù)字支付的便捷，他說：“從境外向中國賣家支付貨款，除了確保貿(mào)易資金全流程流轉(zhuǎn)無阻外，合規(guī)及安全也很重要。萬里匯（WorldFirst）簡化了交易流程，降低了交易成本，讓我們更高效、便捷、安全地把貨款支付給中國供應商。”

廣交會為展客商提供全鏈條貿(mào)易服務，目前已讓全球買家和賣家在線下和線上都能上廣交會交易洽談。德勤研究合伙人陳嵐表示，廣交會歷經(jīng)67年，辦到了第136屆，正從每年的春秋兩季展，變成“永不落幕”的廣交會。廣交會的生命力，在于與時俱進。如今廣交會不僅線上、線下深度融合，而且有了跨境電商的積極參與，數(shù)字技術(shù)加速全面服務，使得中小企業(yè)不僅可以7x24小時安全交易，相比以往也能更輕松地觸達海外市場。那些在品牌創(chuàng)新、消費提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級方面領(lǐng)先的企業(yè)，更容易、更快速地脫穎而出成為“跨境小巨人”。一個“永不落幕”的廣交會生態(tài)，已經(jīng)成型。

亞太經(jīng)貿(mào)中國“壓艙”

“永不落幕的廣交會”呈現(xiàn)出全球數(shù)字貿(mào)易的新圖景。

在第136屆廣交會開幕前一天，德勤聯(lián)合螞蟻國際旗下一站式數(shù)字支付和金融服務平臺萬里匯發(fā)布了2024年度《數(shù)字貿(mào)易新圖景報告》（以下簡稱報告）。報告認為，亞太跨境貿(mào)易持續(xù)高景氣發(fā)展。2023年，亞太商品進出口貿(mào)易在全球貿(mào)易中占到40%左右，規(guī)模近18萬億美元；2024年，這一數(shù)字有望增長到18.5萬億美元，實現(xiàn)5.1%的增長，高于世界貿(mào)易組織對全球商品貿(mào)易2.6%的增長預測。

報告顯示，盡管近年來受多重因素影響，國際貿(mào)易增長放緩、跨境資本流動減速，但亞太地區(qū)始終是全球經(jīng)濟增長的重要動力源。一方面，隨著經(jīng)濟增長與收入水平提升，亞太除制造業(yè)樞紐這一角色，近年來也逐漸發(fā)展成為全球新的消費中心，區(qū)域內(nèi)的貿(mào)易路線也變得日益重要；另一方面，2022年正式生效的RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定）是目前全球最大的自貿(mào)協(xié)定，各成員均承諾降低關(guān)稅、開放市場、減少標準壁壘，為助力全球經(jīng)濟合作貢獻新力量。此外，數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展及應用也為更多市場主體提供參與全球價值鏈的機會，推動了企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和營銷模式革新。

作為亞太地區(qū)經(jīng)濟增長的“動力源”和“火車頭”，中國在亞太地區(qū)中間產(chǎn)品貿(mào)易的份額占比近年來不斷增加，在亞太價值鏈中發(fā)揮著重要作用。從產(chǎn)品出口走向去海外展業(yè)，越來越多的中國跨境企業(yè)深入踐行本土化戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)力本土化的運營能力建設(shè)、技術(shù)研發(fā)投入、生態(tài)體系搭建等，從“有根”的中國出海企業(yè)成長為扎根當?shù)氐谋就粱髽I(yè)。

海關(guān)總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國跨境電商進出口1.22萬億元，同比增長10.5%，高于同期我國外貿(mào)整體增速4.4個百分點。從2018年的1.06萬億元，到2023年的2.38萬億元，5年間，我國跨境電商進出口增長了1.2倍。萬里匯平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，去海外展業(yè)的中國商家數(shù)同比增長76%。

品牌化數(shù)字化成大勢所趨

值得一提的是，隨著中國制造商和貿(mào)易商的國際化進程進入更加成熟的階段，越來越多企業(yè)開啟更深層次的國際化，中國產(chǎn)品也正在轉(zhuǎn)型升級，品牌化、數(shù)字化成為大勢所趨。跨境電商更是為中國企業(yè)的品牌出海提供了絕佳機會。

特別是通過在線建獨立站，企業(yè)可以進行品牌宣傳和測款，培養(yǎng)私域流量和交易，從而夯實品牌基礎(chǔ)。根據(jù)萬里匯相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年改走品牌化道路的賣家數(shù)量同比激增138%。

隨著全球數(shù)字貿(mào)易勃發(fā)，平臺、賣家、服務商之間的分工正變得越來越細，在賽道里各有專長，通過緊密合作，形成了一個高效的生態(tài)系統(tǒng)，不僅降低了運營成本，也提高了市場響應速度，合力推動跨境電商的繁榮發(fā)展。

報告認為，中國數(shù)字經(jīng)濟的興起帶動了出海技術(shù)復雜度的增長，中國產(chǎn)品出海也正向“中國智造”轉(zhuǎn)型升級，高附加值產(chǎn)品的比重增加給中國的賣家打開了一定的利潤空間。

“在這個升級過程當中，也涌現(xiàn)出來越來越多借助跨境電商平臺實現(xiàn)數(shù)字化出海的‘隱形冠軍’，他們專注于細分賽道，專注于專業(yè)化產(chǎn)品，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，形成自己獨特的國際化競爭優(yōu)勢，擺脫‘拼價格’的發(fā)展困境，進一步提升了中國企業(yè)在全球價值鏈中的參與度以及分工地位。”德勤科技行業(yè)主管合伙人謝似君表示，中國企業(yè)通過扎實的本地化能力與一站式解決方案，成功贏得了海外消費者的廣泛認可與信賴。同時，中國跨境電商產(chǎn)品和全鏈路服務的出海也為全球更多跨境電商相關(guān)市場主體帶來新機遇。

“放眼未來，在數(shù)字貿(mào)易賽道中，關(guān)于專業(yè)度、產(chǎn)品力、品牌力、創(chuàng)新力等綜合能力的競爭將日益激烈。”萬里匯CEO石文宜認為，在跨境企業(yè)成長的過程中，萬里匯除了幫助他們實現(xiàn)“一個賬戶、全球收付”外，還在聚力超過130家核心生態(tài)服務商形成集群效應，內(nèi)外蓄力助力出口企業(yè)實現(xiàn)生意增長，迅速抓住瞬息萬變的全球數(shù)字貿(mào)易商機。