10月25日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的2024媒體融合發(fā)展論壇在北京舉行。論壇期間，主辦方發(fā)布了2024品牌融合傳播創(chuàng)新案例，蘭州新區(qū)《融界2024·中川·青云驛品牌創(chuàng)新傳播典范》成功入選。這也是甘肅省唯一入選2024品牌融合傳播創(chuàng)新案例。

破解發(fā)展瓶頸 重塑鄉(xiāng)村旅游模式

蘭州新區(qū)中川鎮(zhèn)史喇口村毗鄰蘭州中川國(guó)際機(jī)場(chǎng)，蘭張三四線高鐵從這里穿過(guò)，機(jī)場(chǎng)高速、景中高速、機(jī)場(chǎng)環(huán)線縱貫?zāi)媳保鞘?nèi)唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速立體交通全覆蓋節(jié)點(diǎn)樞紐村。為積極響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，依托近省會(huì)、臨機(jī)場(chǎng)、接空港地理優(yōu)勢(shì)，蘭州新區(qū)搶抓蘭州中川國(guó)際機(jī)場(chǎng)改擴(kuò)建、鄉(xiāng)村振興等機(jī)遇，在史喇口村規(guī)劃建設(shè)中川·青云驛——蘭州新區(qū)史喇口鄉(xiāng)村旅游區(qū)項(xiàng)目。閑置資產(chǎn)23套院落成為一期樣板示范區(qū)，通過(guò)注入鄉(xiāng)土、航天、田園等主題元素，對(duì)房屋院子在“修舊如舊，建新如故”的前提下進(jìn)行改造設(shè)計(jì)，讓每一座院落有顏值、有特色。

昔日的土舊房屋，已被白墻青瓦、飛檐翹角的特色院落所取代，景田一體、產(chǎn)村融合、居游共享，既“留得住綠水青山”，也“記得住鄉(xiāng)愁”。蘭州新區(qū)以村集體經(jīng)濟(jì)投資經(jīng)營(yíng)的方式對(duì)23套各具特色的院落進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，通過(guò)培育觀光旅游、非遺展示、戶外休閑娛樂(lè)（親子樂(lè)園）、農(nóng)產(chǎn)品作坊、特色星級(jí)民宿和餐飲等新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，助推農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓村民共享“旅游經(jīng)濟(jì)”紅利。

創(chuàng)新品牌傳播 中川·青云驛耀眼出圈

鄉(xiāng)村旅游如何耀眼出圈，中川·青云驛成為蘭州新區(qū)在探索媒體深度融合發(fā)展道路上的試金石。中川·青云驛借助各種媒體渠道進(jìn)行品牌傳播和推廣，更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾、優(yōu)化傳播策略、提高傳播效果，進(jìn)而全面提升知名度和影響力，牢牢抓住自己的“流量密碼”，讓世界更清晰地看見(jiàn)中川·青云驛的品牌形象和特色產(chǎn)業(yè)。

今年6月，蘭州新區(qū)邀請(qǐng)全國(guó)十省市的國(guó)際傳播中心記者及蘭州大學(xué)外籍團(tuán)隊(duì)赴中川·青云驛開(kāi)展國(guó)際傳播主題采訪報(bào)道活動(dòng)。7月，作為蘭州新區(qū)首個(gè)數(shù)字賦能鄉(xiāng)村旅游示范村——中川園區(qū)史喇口村力求將數(shù)字技術(shù)融入史喇口鄉(xiāng)村旅游區(qū)的每一處細(xì)節(jié)，正式上線運(yùn)行中川·青云驛——蘭州新區(qū)史喇口鄉(xiāng)村旅游數(shù)字景區(qū)，探索發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”發(fā)展路徑，為中川·青云驛消費(fèi)增長(zhǎng)和創(chuàng)新發(fā)展注入動(dòng)能。同時(shí)，旅游區(qū)積極承接舉辦電商孵化基地專場(chǎng)培訓(xùn)，為旅游區(qū)商家提供社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷與創(chuàng)作等方面的指導(dǎo)，幫助商家宣傳推介好自己的品牌。

此外，中川·青云驛充分利用新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、快手、微博等，定期發(fā)布有關(guān)中川·青云驛的旅游資訊、活動(dòng)視頻等，策劃“長(zhǎng)假鄉(xiāng)村游 就來(lái)青云驛”“主播帶你逛”等系列融媒體產(chǎn)品，“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”“汽摩嘉年華”“二十四節(jié)氣主題研學(xué)”等各種線上線下活動(dòng)，進(jìn)行品牌傳播和推廣，進(jìn)一步提高品牌知名度和影響力。9月，旅游區(qū)榮登中央廣播電視總臺(tái)甘肅總站平臺(tái)推出的《奮楫揚(yáng)帆 富民興隴》大型融媒體直播節(jié)目，在農(nóng)民豐收節(jié)來(lái)臨之際全方位、沉浸式向世界展示旅游區(qū)獨(dú)有的民俗文化活動(dòng)，獲得了顯著的媒體品牌傳播效應(yīng)，這為新區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。同月，聯(lián)合鳳凰網(wǎng)甘肅頻道，邀請(qǐng)來(lái)自世界各地的高校留學(xué)生們開(kāi)展探游蘭州新區(qū)活動(dòng)，透過(guò)“外人外眼”“國(guó)際傳播”視角開(kāi)展國(guó)際傳播領(lǐng)域宣傳報(bào)道，讓世界更加了解蘭州新區(qū)、關(guān)注中川·青云驛。

村有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 戶有增收門路

中川·青云驛這座坐落于蘭州新區(qū)史喇村的璀璨明珠，不僅以其獨(dú)特的自然風(fēng)光與深厚的文化底蘊(yùn)吸引了八方來(lái)客，更在近年來(lái)憑借其創(chuàng)新性的運(yùn)營(yíng)模式與媒體深度融合的探索實(shí)踐，成為了蘭州新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)志性項(xiàng)目。中川·青云驛自今年4月30開(kāi)園迎客以來(lái)，截至目前，累計(jì)接待游客超15萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超750萬(wàn)元。史喇口村村集體經(jīng)濟(jì)收入從2019年的3.06萬(wàn)元增長(zhǎng)到了目前的96.8萬(wàn)元，形成了“村有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、戶有增收門路”的良好發(fā)展格局， 已成為蘭州新區(qū)推動(dòng)和美鄉(xiāng)村建設(shè)、城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新晉“網(wǎng)紅目的地”。

展望未來(lái)，中川·青云驛將繼續(xù)秉承創(chuàng)新發(fā)展理念，深化媒體融合交流工作，不斷提升服務(wù)品質(zhì)和管理水平，努力打造成為蘭州新區(qū)乃至全國(guó)鄉(xiāng)村旅游的典范和標(biāo)桿。同時(shí)，蘭州新區(qū)將持續(xù)煥新打法，積極探索更多農(nóng)文旅融合發(fā)展的新路徑、新模式，引導(dǎo)生產(chǎn)要素向青云驛流動(dòng)，不斷培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，讓青云驛有流量更有“留量”，成為村民的共富樂(lè)園、游客的詩(shī)和遠(yuǎn)方、創(chuàng)客的筑夢(mèng)舞臺(tái)，在媒體深度融合發(fā)展實(shí)踐中盡綻魅力風(fēng)采。

來(lái)源丨蘭州新區(qū)融媒體中心

編輯丨賈彥虎