一马(一汽马自达)南下,并入长马(长安马自达),让长马车型更加丰富,覆盖了从小型到中大型的各个细分矩阵。然而,如何让原来一马用户融入到长马大家庭中。尤其是,一马车辆的保养、维修,会如何进行,是摆在长马面前,亟需解决的难题。 这是一份必须给出满分的答卷,相比于其它合作企业,马自达用户品牌忠诚度更高。再次购买马自达车型或添购马自达车型,是马自达用户的第一选择。服务好一马现有用户,实际上也是在扩大长马的保有客户的规模。 换言之,为马自达在华所有用户提供相同的服务,某种程度上直接决定了长安马自达的未来。会如何对渠道整合?长安马自达执行副总经理吴旭曦表示,将分两个步骤来进行。一是整合。即将一马和长马的销售渠道整合到一起,实现真正的“二合一”。二是提供统一的标准,不管是用户运营还是车辆服务都确保一致性。即只要是购买和使用马自达车型都可以享有相同的权益。 当然,由于网点较多,渠道整合需要时间,不可能一蹴而就。吴旭曦表示,渠道整合和服务标准统一将被当成重点工作,在2022年推进。渠道整合同时也是一个“优胜劣汰”的过程。良性竞争会贯穿始终。“部分之前的长马4S店和一马4S店距离比较近现在会进行重新规划,合理布局而不是简单的整合。” 渠道整合,除了确保服务标准的一致性,还会在新车销售上为用户提供“一站式”的服务。即在同一家4S店,用户能够咨询、了解和购买马自达在华销售的所有车型,甚至包括了进口车型。与此同时,“整合不会影响核心竞争力,会持续践行马自达所提倡的价值营销。”吴旭曦表示,针对用户对新车的期望,下一阶段马自达会导入更多的新车。 其中,在纯电动车方面,长安马自达已经明确,在中国会有纯电动车投放。事实上,不仅仅是中国,包括欧洲、美国和日本,马自达都会相继投放电动车型。如果将视线拉远,马自达还会开发电动车专用的平台,并基于这个平台开发出更多的电动车。 文/广州日报·新花城记者:周伟力 图/广州日报·新花城记者:周伟力 广州日报·新花城编辑:李光曼 |
潮新闻客户端 编辑 徐光 本月初,丰田、本田、马自达等5家
在6月冲量季,A级轿车市场的竞争已进入白热化状态。 “轩