10月17日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（下称“中国玩协四展”）在上海新国际博览中心开幕。为放大展会效应，激发消费新活力，首届上海创意品质生活节也同步启动，并将持续至10月31日。

作为2023上海拥抱进博首发季重点活动之一，首届上海创意品质生活节暨中国玩协四展以“共享跨界资源、引领创新趋势”为主题，汇集全球30多个国家和地区以及国内20大玩具、婴童用品主产区2503家展商，携5212个品牌、2240个全球正版IP参展，覆盖上海新国际博览中心满馆和3个新搭建户外馆。展览规模23万平米，再创历史新高，生动地展现了行业强大发展韧性，在全新发展机遇中释放出更强的贸易活力与消费动能。

促进文化创意和实体经济的双向赋能

本届中国玩协四展，是自2020年后首次回归上海浦东，全球各地区的采购商、贸易商及观展团，以饱满热情来现场，看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作。

国际知名品牌和国际展团齐亮相，诸如乐高、万代、多美卡等玩具、潮玩、婴童用品头部品牌独家参展，带来多元化体验，促进国际交流互动。广东东莞、深圳、澄海，浙江宁波、云和、永嘉，陕西安康等超过20个玩具和婴童用品产业集群组团亮相，展示和推广地方特色产业集群优势。奥飞、星辉、木玩世家、弥鹿等国内龙头企业等带来专精特新趋势新品。

在中国玩协四展中，cle中国授权展是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，亚洲规模最大，成功举办15届，是众多国内外头部品牌拓展中国市场的首选，汇集2240个项全球正版IP资源，搭建IP授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。

今年的cle中国授权展惊艳设置了IP无界特色展区。故宫博物院、中国国家博物馆、中国文物交流中心、敦煌研究院等国内文博机构/IP，纽约大都会艺术博物馆、V&A博物馆等国际文博机构亮相艺术及博物馆专区；泡泡玛特、52TOYS、城仕玩具等数十个机构/IP在潮玩专区展出；巴塞罗那、国际米兰等数十个机构/IP亮相游戏/体育专区；中国航天·太空创想、中国航天·神舟传媒、中航环球等数十个机构/IP亮相“大国重器”科工/国潮专区。

打造消费场景丰富消费体验

在扩内需、促消费的背景下，CLE中国授权展以文化赋能为核心，以“IP无界 授罗万象”为主题，举办首届上海创意品质生活节，以此打造消费新场景，丰富消费体验，以高质量供给引领和创造市场新需求。

中国玩协联合会员企业环球影业、泡泡玛特、奥飞娱乐，在临近上海新国际博览中心的浦东嘉里城设置了IP形象装置，促进会展、文化、商业等深度融合创新发展，打造文化创意的衣、食、住、行、玩IP主题消费场景，丰富消费体验活动。

中国玩协还携手天猫打造线上趣玩季，淘宝头部主播现场直播、逛展趣体验；携手得物“玩点有趣的”IP授权潮品线上线下互动玩起来；携手阿里鱼联合77家IP主题店铺，为消费者带来IP新消费盛宴，促进IP授权、被授权企业和平台深度联动。一系列举措让IP圈层文化与消费者互动对话，让跨界流量助力消费转化，让文化赋能新消费。

今年中国玩协四展期间，还将举办100场主题会议及论坛活动，涵盖品牌授权、文博、潮玩、母婴零售、学前教育以及AIGC等多个领域和板块，探讨产业如何实现科技创新、以新发展理念引领高质量发展。

文字：曹之光

编辑：邹莹

来源：浦东发布官方微信