新春佳节，你买买买了吗？来自市商务委的数据显示，2024年2月9日除夕至16日初七的春节8天，上海线上线下消费金额达569亿元；监测35个商圈的线下客流总量2873万人次，同比去年农历同期增长11.9%。上海围绕“龙舞上海 春照商圈”节日营销主题，400余项重点活动“热辣滚烫”，商圈、商街、商场洋溢着浓浓的海派“年味”。

外来消费达155.5亿元

据银联商务大数据监测显示，节日期间（2024年2月9日除夕至16日初七），上海的外来消费发生消费金额为155.5亿元，次数高达1445.8万人次，较去年农历同期分别同比增长21.6%和41.8%。其中，江苏来沪消费占外来消费比重最高，达到20.2%，与浙江、广东、山东和安徽排名外来消费占比的前5位。

据移动运营商手机信令监测，全市重点商圈手机信令中的外来客流占比42.1%，较1月平均外来客流占比33.1%，提高了9.0个百分点，其中南京东路、豫园、国际旅游度假区外来客流占比最高，分别达到61.6%、60.6%和60.5%。

春节消费热潮成为“特色经济”的放大镜，大火的“繁花经济”就带动了黄河路、和平饭店等成为热门打卡地，和平饭店销售额同比2019年农历同期增长超过60%。据支付宝统计数据显示，黄河路年夜饭在除夕夜前一周就已一桌难求，消费金额同比去年增长了8倍。同时，文博消费也非?；鹑?，上海博物馆的文创周边和餐饮等消费金额环比增长340%。

值得一提的是，境外用户在上海的消费也持续攀升。以豫园为例，在春节期间，境外用户消费金额环比增长250%。

商圈客流消费双增长

节日期间，全市各大商场抓住长假契机，推出各色营销活动。据抽样调查200家零售和餐饮企业数据显示，节日期间，上海合生汇、凯德虹口商业中心、长宁龙之梦购物中心、静安大悦城、上?；非蚋?、虹桥天地、新世界大丸百货、环贸IAPM商场、龙湖宝山天街等样本销售额，同比去年农历同期增长两位数以上。

今年，商旅文联动是一大特色。豫园商圈是上海的“年味”地标，2024豫园民俗艺术灯会中法双城联动亮灯，作为《山海经》的延续，融合民俗节气，多元呈现“龙文化”灯彩，成为市民游客春节的打卡目的地。节日期间，豫园商圈消费人次34.3万人次，同比去年农历同期增长11.4%。

南京路步行街年初一客流倍增，瞬时峰值达到3.1万人，沿街商店提前恢复正常营业时间，节日期间商圈37家企业销售额5.2亿元，同比去年农历同期增长14%；徐家汇商圈首次整合商圈10余家商场和商户，联动上海体育馆、徐家汇书院等载体资源，推出徐家汇年货节、天钥桥路新春市集、百年新“汇”骑行活动等系列促消费活动，节日期间商圈客流量超过200万人次，同比2023年农历同期增长近22%；长宁区推出9条“CITY WALK长宁购”路线，节日期间中山公园商圈消费额实现1.5亿元，同比去年农历同期增长51%；杨浦区五角场商圈多家商场联合举办“龙行龘龘，喜气young洋”迎新春舞龙舞狮活动，节日期间商圈实现销售额2.6亿元，同比去年农历同期增长41.3%，同比2019年农历同期增长18.5%。

民俗营销有了新动能

春节期间，黄金珠宝成为节庆营销“宠儿”。节日期间，豫园商城、新世界城等合计销售额，同比去年农历同期增长超16%。例如，新世界大丸百货举办“珠宝克拉节”情人节专场，新世界大丸百货黄金珠宝超13%，化妆品同比增长超67%，手表增长超73%。

传统庙会玩出了新花样。例如，龙华会结合新年祈福组织妙会年货节及新春限定快闪展，携手wonderland ×艺术家李登廷推出“妙会龙舞·福启新岁”活动，节日8天累计销售额2305万元，客流量达42.3万人次；蟠龙天地举办蟠龙新春庙会，邀请非遗手艺人现场互动和表演，提供江南新春独特体验，节日期间人气火热；崇明万达广场推出“龙兴万事”新春系列活动，通过市集、庙会、民俗体验等活动，融非遗艺术、沉浸式国风体验、趣味互动于一体，节日期间消费额增长喜人。

春节期间，消费市场大数据实验室（上海）监测显示餐饮业消费金额59.3亿元，同比去年农历同期增长16.3%。多家老字号涨势喜人，上海老饭店、绿波廊、杏花楼、新雅等14家企业，节日期间销售额3754万元，同比去年农历同期增长30.1%，与2019年农历同期基本持平。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉图：张懿责任编辑：戎兵

来源：文汇报