双11，李佳琦又摊上事了。

今日，#李佳琦直播间疑为冲销量未付先送#的消息进入百度热搜榜。

据消费者反映，他在李佳琦的直播间下单购买了珀莱雅的产品，虽然已经付了定金，但尾款还未支付。然而，昨天一早快递就已经派送到家。消费者尝试联系李佳琦直播间客服和珀莱雅官方客服了解缘由，但并未获得合理的解释。

一位消费者表示：“我怀疑是为了冲销量才这么干的，本来我还可以取消订单，现在货先送到了，要退货更麻烦了。有派送的快递员也表示多个件都出现了类似的问题，至于问题到底出在什么环节并不清楚。”

南方+记者向李佳琦所在的MCN公司美ONE求证此事，对方暂时没有回应。涉事品牌珀莱雅暂时未对此事公开回应。

双11国货美妆品牌第一大赢家

南方+记者从多位业内人士了解到，在双11化妆品行情普遍一般的情况下，仍有一些国货品牌表现抢眼，珀莱雅可谓典型代表，风头甚至一度超越前几年双11国货明星的敏感肌护肤第一品牌薇诺娜。

11月1日双11战报消息，截至2023年10月31日23时59分，珀莱雅天猫美妆类目成交金额排名NO1；抖音美妆类目成交金额排名NO1；京东美妆类目成交金额排名NO1；唯品会国货美妆类目成交金额排名NO1；拼多多国货美妆类目成交金额排名NO1。

从目前的数据来看，珀莱雅可谓今年国货化妆品品牌的第一大赢家。

全年23%的业绩增长，就靠此时冲一波

珀莱雅为什么双11这么拼？近期发布的财报有迹可循。

10月23日，珀莱雅发布2023年三季度业绩报告。珀莱雅实现收入52.49亿元，同比增长32.47%；归属于上市公司股东的净利润7.5亿元，同比增长50.6%。

对于营业收入、净利润的增长，珀莱雅表示，主要是线上渠道营收同比增长和第二成长曲线品牌较快增长。分析者指出，为实现此前电话会上“预计全年收入增长将实现高于23%的目标”，珀莱雅将依靠双11着重发力。

从双11 前夕的一系列动作可见一斑。以淘宝为例，珀莱雅16款产品链接进入李佳琦超级美妆节，对比618大促净增4条链接，对比2022年双十一大促链接数翻倍；

国联证券10月24日发布的研报也提及双11，给予珀莱雅买入评级，评级理由主要包括：积极备战双十一，增长势能有望延续。

记者了解到，近年来，珀莱雅成为线上渠道最为活跃的国货化妆品品牌之一，在天猫、抖音、京东等线上渠道，全方位发力。拿下线上多个渠道国货排名头把交椅第一。

2023年38活动和618活动期间，珀莱雅品牌成交金额均获京东美妆国货排名第1；2023年上半年，珀莱雅品牌成交金额获京东美妆排名第7，国货排名第1。

南方+记者 李劼

【作者】 李劼

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端