南方财经全媒体记者 柳宁馨 郑玮 东莞报道9月24日，由东莞市人民政府主办，东莞市工业和信息化局及南方财经全媒体集团承办的“2021东莞纺织服帽产业高质量发展论坛”主论坛在东莞开幕。论坛以“赋能产业、链接价值”为主题，旨在深入探讨东莞制造在产业变革中的高质量发展之路。

“纺织服帽业作为东莞的传统优势产业，拥有庞大的市场刚需，蕴含着巨大的商机，不是落后产业，更不是夕阳产业。”东莞市委副书记、市长吕成蹊在论坛开幕式致辞中表示。

数据显示，2019年和2020年，全国纺织服装鞋帽消费分别超过1.32万亿和1.23万亿，国民人均消费近千元。

吕成蹊还表示，当前东莞纺织服帽业也面临着一些挑战，迫切需要加快转型升级步伐，为东莞高质量发展提供更加强有力的支撑，“希望东莞广大企业抓住时机，以消费需求为导向，以技术创新为核心，以现代企业治理为支撑，通过数字化改造、个性化生产、品牌化经营等，着力增加符合消费升级的优质供给，创造新需求，开拓新市场。”

全球产业链重构中的东莞机遇

新发展阶段下，中国经济探求高质量发展模式，也取得了阶段性进展。2021年以来，我国经济迎来复苏，制造业更是强势增长。根据国家统计局数据，今年上半年，第二产业增加值达到207154亿元，同比增长14.8%。

论坛上，北京大学国家发展研究院党委书记、商务部经贸政策咨询委员余淼杰解释了高质量发展的几个特征，“中国高质量发展体现在产品附加值提升、出口产品质量提升、企业全要素生产率增长、产业链齐全、多地产业实现集群化发展等6个方面。目前，中国是全球唯一拥有全产业链的国家，共拥有41个大类、666个小类的全产业链。”

以东莞为例，目前东莞已形成诸多较为鲜明的产业名片，电子信息、装备制造、纺织服装等分化形成各具特色的产业集群，并不断寻求各领域产业发展的提质增效。

从世界范围看，全球产业链加速重构。中国制造正在这场时代大变局中寻求突破，抢占先机，谋求长远发展。

中国国际经济交流中心副总经济师张永军认为，中国制造面临产业链、供应链安全挑战。但机遇同时存在，我国产业体系完整的优势进一步凸显，全球产业链重构将产生大量投资机会，也将为区域经济合作带来机遇。

作为制造业重镇，东莞也在新发展格局下寻求突破。东莞制造如何在全球产业链重构大潮中保持优势？

张永军告诉南方财经全媒体记者，以纺织服帽行业为例，从需求端来看，东莞需要布局多元市场，降低外贸中对单一国家的依存度；从供给端来看，东莞要延伸产业链，注重补全产业链前端，提高产品增加值，还要打造国际知名品牌，提升东莞纺织服帽行业的国际影响力。

中国纺织工业联合会副会长、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会会长、中国纺织国际产能合作企业联盟执行理事长徐迎新认为，中国纺织业立足本土，放眼全球，努力提升行业国际化发展水平的核心目标没有变。新一代数字化、信息化、智能化技术与纺织行业加深融合，正在推动纺织产业链、供应链提质增效，带来业态更新与价值延伸。

纺织行业是观察东莞制造几十年变迁的一个切口。从1978年“太平手袋厂”落户，到东莞实现产业集聚发展，形成虎门服装、大朗毛织、厚街鞋业等细分产业集群，东莞制造走出了自己的独特道路。

“东莞乃至粤港澳大湾区，在整个中国制造业发展中起到引领作用，这在改革开放的前40年中体现得淋漓尽致。”余淼杰表示，东莞的核心经验可以概括为外资引入较早，管理高效以及营商环境优越，近年来东莞大力推动产业集聚则可以发挥规模经济效应，降低固定成本，也能对周围地区产生外溢作用。

东莞经济外向型特征明显，外贸依存度全国最高。在全球产业链重构影响下，外向拉力减弱，东莞要如何重塑优势？

“东莞制造业想要塑造竞争优势，需要‘腾笼换鸟’，把产业链中偏劳动密集型的部分转移到劳动力成本更低的地方；同时要培养自己的核心竞争产业，提升附加值。”余淼杰告诉南方财经全媒体记者。

抓住新国货风口构建品牌强市

今年以来，国内纺织服装消费全面复苏。根据国家统计局数据，今年1-8月份，服装鞋帽、针纺织品类商品零售额8565亿元，同比增长24.8%，高于同期社会消费品零售总额18.1%的增速。

其中，国货服装消费热潮持续增长。从国货到国潮，从中国制造到中国原创，中国纺织服装产业正在拥有一个空前的热度。这也给纺织产业大市东莞带来新发展机遇。

《2020年中国纺织服装品牌发展报告》数据显示，国内主要大型商业实体的服装家纺品牌约4500个，其中85%左右为自主品牌；自主品牌开始发挥表达文化自信与传承民族文明的重要作用，原创潮流品牌在质量、设计、文化方面逐渐成熟，占品牌消费比重从2017年的11%提高到2019年的15%。

国潮崛起的环境下，本土服装企业如何打造强势品牌，寻求产业高质量发展突破口？

“就品牌建设而言，首先一定要抓质量，为顾客提供在质量上让他满意的产品，尤其要注重顾客的穿着体验；其次要加强研发设计，不断更新设计款式。”东莞市以纯集团有限公司副董事长蓝岸告诉南方财经全媒体记者。

纺织全行业品牌建设可以细分为加工制造品牌、终端消费品牌和区域品牌的三级体系。就区域品牌而言，2021年，主营汉服产业的山东曹县成为“网红小镇”，抖音相关视频总播放量超2亿，在全网打响“曹县汉服”品牌。

曹县辰霏服饰有限公司创始人胡春青认为，曹县汉服先通过新媒体渠道营销带来流量与关注度，之后“按需生产”，采用汉服预售模式。当前，曹县汉服正处于发展初创期，品牌打出去后需要更多考虑持续维护品牌以及把流量转变为产业链实际的生产力。

东莞的优势则在于拥有纺织服帽产业的完整产业链。以大朗为例，作为首批“中国羊毛衫名镇”，大朗镇毛织产业已成为国内最具规模、产业链最完善的毛织产业集群之一，拥有4个大型专业市场、6个毛织配套片区、6个直播基地、12条毛织专业街，毛织全产业链年交易额超600亿元。

东莞需要继续打造知名品牌，同时也要探寻新的发展空间。“轻工纺织作为广东十大战略新兴产业之一，它的规模很大，但还可以通过科技赋能提高附加值率，比如把电子信息产业以及化工产业的新技术吸纳到轻工纺织行业，激发产业新活力。”张永军表示。

在品牌、科技、数字等多维赋能下，东莞纺织服帽产业在新时期正焕发出全新活力。

来源：21世纪经济报道