网上令人向往的“少女心粉红沙滩”，实际只是一堆土褐色的粗糙沙土；号称能“轻松解锁韩式电影剧照”的海边复古蓝房子，现实中仅是一间破破烂烂的平房……近日，“我再也不相信小红书了”和“小红书的网图滤镜有多强”等话题，接连冲上微博热搜。不少网友吐槽，部分博主发布景点照片时过度使用滤镜，诱导游客前去“打卡”，去之后发现“仙境”秒变“陷阱”，对平台和博主大失所望。

如今，越来越多的人在决定买什么、吃什么、玩什么之前，会参考网上的评论与攻略。这也让不少商家与职业博主看到，分享内容的流量可能会变成潜在的消费力。于是，互联网平台上最初基于利他原则的真诚分享，变成了一些营销者的工具。为吸引流量，加厚滤镜甚至不惜修图造假的各类内容，不断挤压着普通用户真情实感的分享空间。

分享美好生活没有错，但为了流量造假不可取。当“线上种草机”变成“滤镜粉碎机”，粉碎的是普通用户的满怀期待，种下的却是触动平台生存之基的信任危机。在这个过程中，没有人是赢家。

普通用户失去了一个可以完全信任的分享平台，原本“互相安利好物”的乐趣，似乎也笼罩在不得不辨别是否为“暗广”的阴影下；商家和职业博主在这个过程中失去了“被信任感”，每一张照片、每一句话都有可能被用户放大“审视”、探究动机；得益于真诚分享而发展壮大的平台，更是承受不起一次次“受骗经历”中被辜负的信任。

网络平台中与网友实拍的伏羲山天梯

“滤镜景点”“人造景点”“网红景点”，营销得再“上头”，最终也要靠脚投票。旅游市场深入下沉，给不少小众景点带来发展机遇，互联网平台也让它们不再害怕酒香巷子深。客观来说，给一张实景照稍微美化一下或许无可厚非，但若是依靠技术过度美化，甚至虚假宣传、肆意炒作，失去了最基本的真实感，最终还是逃不过游客用脚投票的现实。就像有网友说的，“虚假的东西能博得一时流量，却难以转化为真实交易。”

位于三亚，号称“超好拍秘境”的蓝房子

据媒体报道，小红书官方在回应质疑时称，“我们向用户真诚道歉，不管是经历了失望的用户，还是并没有遇到‘照骗’的用户，我们都真诚道歉。”同时，小红书表示将对“避坑”等内容作更多展示，还会尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品，便于大家获取更多元的信息。

希望所有类似的企业都能吸取教训。须知，“滤镜”于美景应是锦上添花，绝不该是鱼目混珠；分享的前提就是真诚，莫让扭曲的“滤镜”辜负了信任。

来源：新华每日电讯微信公众号 | 作者 王默玲

编辑：李拓

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