拼多多的火爆让让我们知道了中国老百姓对于“性价比”的强烈追求，但是毕竟一分钱一分货，质量是与价格直接挂钩的。那么在同等价格的前提下，人们判断商品质量好坏的标准基本就只有一个，那就是看品牌。毕竟品牌越大就代表企业的实力越强，在商品质量方面 也更加有保障。但是近年来，曾经中国人服装行业的白月光“南极人”却被爆出欺骗消费者多年的丑闻。南极人工厂虽然早就已经停止生产了，然而南极人却依然在靠着卖吊牌的方式来收割财富，据说仅靠这一个业务，南极人每年的收入就超过了12亿元。

▲南极人

南极人，中国人心中保暖的神

南极人是中国的自主品牌，成立在1998年，从名字上就不难判断，南极人的主要生产方向是御寒系列的内衣或者棉袄。为了打响品牌的名声，在成立不久后，南极人就斥巨资请来了当红明星刘德华代言。那句“让中国人穿得更好”的广告语也在瞬间点燃了国人内心深处最不可撼动的情怀，很快，南极人成为了中国人心中优质服装企业的代表。

▲刘德华给南极人做代言

除了保暖服装这条线以外，在品牌效应逐渐明显以后，南极人开始涉足衬衣等商务服饰，尽管如此，南极人的定位依然非常明显，将主要消费人群锁定在中下层中年老百姓中。靠着庞大的消费者受众，以及不断走高的销量，南极人开始不断加大生产量，扩大品牌影响力。

▲南极人-让睡眠变得更简单

服装市场巨变，南极人改变商业思路

随着南极人商业版图的扩张，产能过剩的麻烦也随之显现。再加上人们生活水平的提高，以及外来品牌的入侵。南极人的销量以及营业额不断萎缩，市场份额也在持续减少，此时，品牌的光环正在不可避免地走了下坡路。

▲南极人营业额不断萎缩

到2008年时，南极人的经营状况就已经非常糟糕了，甚至连工厂的基本运营都出现了严重问题。尽管如此，南极人企业高层依然没有把握投入就一定会起到效果。在反复权衡市场之后，南极人关闭了所有的生产工厂，但是企业依然在正常营业中，且营业额还在不断复苏，这是什么情况？

▲南极人的工厂被关停

欺骗消费者，南极人早已不是南极人

原来，南极人之所以没有关闭总部，是因为南极人找到了新的赚钱方法，那就是品牌授权。尽管南极人在老百姓心中的地位有了一定的下降，但是品牌的力量依然是强大的，起码比那些刚起步或者久久没有混出个名堂的小作坊强。于是南极人与许多服装生产厂商达成了共识，将南极人的吊牌打在了这些原本不知名的商品上。

▲南极人吊牌

总结

也就是说，我们平时购买的南极人其实早就不是南极人了，而是披着南极人外衣的其他品牌服饰，当然其实这并不违法，因为本身就连很多奢侈品也都是靠品牌授权的方式来让代加工生产商生产的。所以南极人其实只是没有向消费者阐明这个状况，在一定意义上欺骗了消费者而已。不过消费者也不是好糊弄的，质量好坏当然瞒不过消费者的火眼金睛，南极人要想东山再起，显然得另谋出路了。