11月23日，#陶虹退出张庭夫妇传媒公司股东#这一话题登上热搜。据天眼查App显示，上海淘不庭文化传媒有限公司发生多项工商变更，该公司名称也在今年7月由“陶不庭文化传媒”变更为“淘不庭文化传媒”。目前，陶虹已退出该公司股东。

不会演戏的微商不是一名好主播

相比“演员张庭”在《绝代双骄》、《铁齿铜牙纪晓岚》等经典电视剧中的角色，大众现在可能对“主播张庭”在直播间吆喝卖货的画面更加熟悉。2014年，张庭在参演电视剧《武媚娘传奇》后开始淡出娱乐圈，同时，她与丈夫林瑞阳共同创立的电商护肤品牌“TST庭秘密”也逐渐进入大众视野。TST全称TIN’SECRET，寓意张庭的冻龄秘密，该品牌主打活酵母护肤品，其生活消费品社交电商平台软件“庭秘密”，覆盖生活、美妆等多个商品种类。虽然其产品曾有品质争议，但TST庭秘密俨然已经成为了中国头部代理商梯队中的一员，其母公司达尔威曾在2018年缴税高达21亿，获得上海市青浦区最高纳税奖。

“我要让所有人吃得起、用得起全球最好的品牌，就凭我能谈下比对折更低的价格，就凭我小时候苦过难过，我渴望所有人都能拥有。”2020年6月，张庭发布了一段60秒的短视频，宣布自己进军抖音直播。6月10日，张庭举办了自己的首场带货直播。据官方战报显示，这场直播成交总金额达2.56亿，累计观看人数超1900万。在今年一月的抖音年货节直播带货中，张庭又以1.18亿的销量额完美收官，当晚成交总订单量数78万单，稳坐当日直播销量及直播带货榜冠军宝座。随着张庭不断上涨的直播营业额，张庭也完成了从“微商教母”到“直播一姐”的转变。

11月23日下午，张庭抖音粉丝已经达到3193万，在#陶虹退出张庭夫妇传媒公司股东#这一话题登上热搜时，张庭仍在抖音直播间带货，人气高居抖音直播带货榜第二名。

明星的归宿都是带货，还是“翻车”？

近年来，随着网红经济的兴起，越来越多的明星也加入了直播大军。头部主播薇娅曾在脱口秀节目《吐槽大会》上调侃：“明星的归宿都是带货。”

在张庭发布的视频中，也常常出现明道、辰亦儒、汪东城等明星的身影。在辰亦儒的抖音主页，其简介上写着：我是辰亦儒，不止是明星艺人，直播是我的新事业。据悉，张庭、林瑞阳、明道和辰亦儒等明星每周都会定期开播。据界面新闻报道，11月10日，在双十一的最后关头，香港艺人张柏芝以5730多万的GMV，拿下当日抖音直播带货榜榜首。据数据显示，11月10日抖音直播带货TOP20中，有6位为明星，其中就包括张庭和辰亦儒，两人的GMV分别为2035万和1489万。

在明星带货风生水起的同时，也面临着“翻车”的风险。张庭曾在某次直播时崩溃痛哭并说道：“你们知道我有多努力吗？一年365天，我工作356天。早上六点起来背稿子，准备一天的工作，一直工作到凌晨三四点才休息，第二天嗓子都哑了，还要继续工作。”但网友反而质疑其是“卖惨”、“假哭炒作”，直播间观看人数也暴跌。

此前，辰亦儒也曾陷入直播带货的“假货风波”。据悉，有网友爆料在辰亦儒的直播间购买到怀疑是假货的护肤品，并在退货时遭到拒绝。面对消费者的质疑，辰亦儒一边哭一边解释：自己每天成交的金额太多，所以会有那么一点疏忽。因为自己是学经济的，对数字很有概念，在他直播间买东西绝对物超所值。但是，这样声泪俱下的解释并未减轻消费者对他带货的质疑。

陶虹退出张庭夫妇的传媒公司，两人曾以“闺蜜”相称

演员陶虹也曾助力张庭的直播间，并频繁出现在张庭的短视频账号中。张庭曾出演电视剧《穿越时空的爱恋》并与徐峥合作，同时与徐峥的妻子陶虹结缘并成为闺蜜。据悉，早在TST品牌创立之初，徐峥、陶虹夫妇就入股了该品牌。张庭和陶虹两人常常以“闺蜜”相称，据媒体报道，张庭曾斥资17亿在上海买了大楼并直接送给陶虹一层。但张庭的抖音账号中，已经数月不见陶虹的身影。

近日，李佳琦薇娅与欧莱雅品牌的价格纷争还在发酵，11月22日，头部带货主播雪梨和林姗姗因偷逃税被罚九千万。电商领域一波未平，一波又起。网络直播行业的整改以及对电商领域的严查显然对明星直播带货起到了“降温”效果，多位明星已经不再频繁出现在直播间。

11月23日，据天眼查APP显示，陶虹不再担任上海淘不庭文化传媒有限公司的股东。陶虹退出张庭夫妇传媒公司后，引发了网友的猜测，有网友认为朋友合伙做生意，很容易导致感情破裂，也有网友分析是因为网络直播行业正在整改，陶虹可能是出于对利益上的考虑选择退股。目前，双方并未就此作出回应。

潇湘晨报综合报道 编辑贺宇帆