中国商务新闻网 早上9时整，身着一件极简风白色衬衫，搭配一条贴身小脚浅色牛仔裤，脚穿一双一脚蹬的白色乐福鞋，王佩荻出现在泰佩思琦集团位于上海市静安区南京西路的办公地。作为泰佩思琦集团大中华区企业传播总监，穿搭时尚简约、做事雷厉风行是王佩荻留给很多伙伴的印象。

殊不知，刚入职场时，对照各种时尚杂志装扮自己的王佩荻常常被家人调侃为“乱折腾”。而如今，打开衣橱随便搭配的穿着都会被家人和同事称为“Peddy风”。面对这种改变，王佩荻常常感慨，自己只是中国年轻消费者带给时尚行业改变的缩影。“大家愈发注重个性化的表达，对品牌的内涵和产品品质有了更高的追求，并希望通过购物习惯来表明自己的价值观，支持与己信念一致的品牌。”

2008年，泰佩思琦集团旗下品牌COACH率先进入中国市场，开启了集团在中国的发展旅程。如今，旗下三大品牌COACH、kate spade及Stuart Weitzman在全国80多个城市拥有超过350家门店。中国已从时尚潮流的“学习者”升级成了“创造者”，这是泰佩思琦和王佩荻最大的感受。

“中国市场一直是品牌寻求突破与创新的不竭灵感之源。集团非常重视本土消费者的洞察与需求，并相信这股重要的力量正在不断驱动全球时尚产业的发展与变革。”王佩荻说，基于此，近年来，集团旗下品牌积极寻求与中国本土优秀艺术人才的合作，期待通过更多的探索与合作，襄助中国创意设计力量与国际品牌交流、融合，助力中国时尚产业的升级与发展，让更多“中国设计力量”走向世界舞台，引领全球风尚。

2018年，COACH首次在纽约之外举办的大秀便落户上海，与四位中国艺术家合作呈现的“中国设计”向世界展示了属于国人的文化自信；2021年6月，COACH全球首发大秀再次来到上海，不仅有厚重的怀旧风，更有扎根中国发展的决心。

“过去的一年，我深刻地感受到了来自我们中国年轻力量对于时尚创意及设计梦想的热情。”王佩荻说，在与东华大学共同启动的“国潮创承”青年设计人才培养校企合作项目中，她看到了青年学子将国潮元素与国际品牌力量相融合以及年轻人才探索时尚产业的激情。目前，与中国本土艺术人才联袂呈现的“中国新锐设计系列”已在全球发售，也正通过中国年轻一代的独特视角，以及创意艺术笔触创作并彰显着中国文化的包容与发展。正是这样的力量推动着企业在华发展不断前行，同时助力更多的年轻梦想扬帆起航。

在第三届进博会上，集团亚太区总裁首次亮相直播平台，他和王佩荻携手与消费者连麦互动，个人和品牌“圈粉”无数。回想那段经历，王佩荻直言，那次尝试正是中国数字经济高速发展带来的新灵感。“作为一名消费者，我深切感受到数字化进程为生活带来的改变与革新；作为一名员工，我更感受到集团正在这个充满活力的市场不断探索、丰富数字化旅程。目前，集团与国内领先的数字生态伙伴皆达成了合作关系，在最受欢迎的社交平台与消费者展开互动，通过持续革新、完善消费场景与体验，不断提升全渠道体验，以期为中国消费者打开更多美好生活的空间。”

过去的十年，是消费者王佩荻见证生活越来越美好的十年，更是外企员工王佩荻见证中国开放和外资企业在华发展越来越好的十年。

“过去十年，我一直在外企工作。最大的感受就是在越来越多惠企利好政策支持下，企业发展大受裨益，中国经济的吸引力和创造力不断增强，越来越多的外资企业选择中国、扎根中国。作为本土化人才，我们在全球市场的影响力与决策力也愈发重要。”正因如此，王佩荻对未来充满期望：随着双循环新发展格局的构建进一步释放市场潜力，身处消费品行业的集团也愈发感受到国内强大的市场动能，为像泰佩思琦这样的外资企业在华发展带来新的发展机遇与活力。持续优化改善的营商环境和本地伙伴的合作助力，也激励着集团持续前进，助力释放更多消费潜力，推动中国时尚消费产业高质量发展。

作者：晏澜菲