曾经承包了不少“90后”少女衣柜的法国品牌cache cache，如今却面临着退出中国市场的危机。

1月3日，商业那点事儿小编走访北京天丰利商场的cache cache门店发现，目前该品牌正在进行低至5折的全面清仓。店员表示：“品牌已经是倒闭了，这个门店也马上换品牌了。”

在小红书中，一位自称是cache cache店员的博主也发帖表示：“由于疫情变化三年之久，法国快时尚女装博马努瓦公司现退出中国市场，店铺货品全部2折。”

对于cache cache的突然离开，不少网友表示遗憾和惋惜。小编注意到，有不止一名网友称自己的初中、高中甚至大学时代的衣柜基本都是这个牌子。“cache cache是继艾格、拉夏贝尔之后第三个消失的少年回忆了。”有网友表示。

由于不知如何发音，很多中国消费者直接将cache cache称为“擦车”或“叉车”。实际上，这个词在法语中意为“捉迷藏”，品牌希望年轻女性们能像玩捉迷藏一样寻找生活中的乐趣。

小编了解到，cache cache是法国博马努瓦(Beaumanoir) 集团旗下唯一一个进军中国市场的品牌，该集团于2005年在中国开设了分公司。但国家企业信用信息系统显示，博马努瓦集团在中国注册的多个分公司现已显示为注销状态，cache cache的天猫旗舰店目前也仅剩6款产品，且月销量均显示为0，cache cache中国官方网站也已经无法进行下单。此外，cache cache的微信官方商城也显示“会员系统正在升级中”，但具体何时完成升级并未说明。

作为一个主打18岁以下少女服饰的快时尚品牌，cache cache在中国拥有不少拥趸。有网友表示，这个品牌对胖女孩儿比较友好，设计在线，价格也可以承受。

cache cache在中国的确曾红极一时。据品牌官网显示，2015年入驻中国市场十年之久的cache cache就有了1000家线下门店，且不少都开在大型超市或商场的黄金位置。

90后张女士回忆称：“高中的时候我家附近的华润超市入口处就有一家cache cache，那时候觉得它家衣服特别洋气，几乎承包了我大半个衣柜。”

2021年，博马努瓦宣布将旗下中国业务的多数股权出售给中科通融投资基金管理（北京）有限公司（以下简称“中科通融”）。

当时，集团总裁Roland Beaumanoir在接受媒体采访时表示，早在疫情之前，公司就开始在中国市场寻找合作伙伴，疫情只是加速了这一进程，而放弃中国市场的其中一个原因是，博马努瓦将专注于法国本土的业务。

据了解，2020年，博马努瓦集团收购了法国品牌La Halle，放手中国业务也有利于接手新品牌时有更多资金余力。

不过，博马努瓦在中国市场逐渐退出的原因不止于此。Roland Beaumanoir曾公开表示，早在2018年，公司在中国市场就已达到了增长的瓶颈期。2013年到2018年，集团在中国每年增设了1000家购物中心店，这使得品牌不得不面对供应过剩、消费放缓以及电子商务的冲击，在过去五年内，博马努瓦中国地区门店的客流量下降了60%。

中国服装市场竞争不断加剧，国潮的崛起、海外小众品牌的入驻等，都让cache cache难以在中国市场继续分到一杯羹。

近年来，各类国际服装品牌都十分看好中国市场。2022年7月，英国潮牌A-Cold-Wall在北京三里屯太古里开业；不到一年的时间，韩国快时尚品牌Chuu在北京已有5家门店；潮牌鼻祖Supreme也在2022年正式入驻中国市场，在Dover street maket内开出了中国首店。

中国本土品牌们也不甘示弱。2022年双“11”销售数据显示，国产品排波司登的销量位居服饰类榜单的第二名；据天猫公布的2022年“618”榜单，女装店铺销量冠军首次被国内服饰品牌Urban Revivo（简称“UR”）占据。

而品牌自身口碑的下滑也成了推动cache cache退出中国市场的重要原因。有不少cache cache的粉丝表示，近几年感觉网红元素不断被添加在衣服上，质量也下降得厉害。

虽然截至目前，cache cache还未在中国通过官方渠道官方宣布退出或倒闭，但这个曾经承包了少女衣柜的法国品牌其实早已与中国消费者渐行渐远。

- END -

文字｜蔺雨葳

编辑｜孔瑶瑶

图片来源｜品牌官网及官微、品牌微信商城截图、北京商报、小红书