记忆里不论哪座城市的步行街都会有一家美特斯邦威，但是现如今的步行街已经没了美特斯邦威的身影。

美特斯邦威的在最高光的时候，全国门店数量超过5000家，并且2011年营收接近百亿，净利润可以达到12亿元，说是国内服装巨头毫不为过。同时请到周杰伦作为品牌代言人配合“美特斯邦威，不走寻常路”的slogan成为了一代人的年轻记忆。还有端木带楚雨荨去美特斯邦威的梗。

可是好景不长，2015年美特斯邦威首次出现4.3亿元亏损，门店数量锐减，根据数据统计，2020年-2021年仅两年间，关闭门店1655家，员工减少2000多人。

美特斯邦威是怎么从步行街消失的呢？

1.网购的冲击

网购的出现对于线下实体店造成了巨大的冲击，淘宝、京东、唯品会、拼多多等等线上电商渠道的火热，改变了消费者原有的消费习惯。并且电商渠道经常有补贴和促销活动，消费者往往可以用比在实体店更加便宜的价格买到相同的产品。

虽然在2010年美特斯邦威强势推出了自己的电商平台“邦购网”，但是由于线上和线下没有形成协同效应，物流配送没有跟上节奏，最终耗资近亿元后草草收场，“邦购网”最终只上线10个月就从电商平台中退场。

2.实体店客人越来越少

其实日子不好过的不仅是美特斯邦威的线下门店，对于所有线下实体服装店来说，客人的数量越来越少，网购的兴起让消费者可以门不出户购买到自己想要买的衣服。并且物流快递的快速发展，许多时候今天下单的东西第二天就能送到，省去了去线下门店花费的时间。并且有许多人其实不适应线下门店中挑选衣服时，服务人员一直跟着自己，更喜欢自己挑选。但门店因为销售压力，服务人员会一直跟着消费者进行产品的推荐，不排除有人喜欢这样的环节，但是也有相当多的一部分人并不喜欢这样的购物体验。

线下门店相比实体店最大的优势在于可以现场试衣服，自己适不适合尺码大小，款式颜色都可以更加直观。

3.自身问题

大量的新开门店，规模扩张过快，为了匹配扩张速度，美特斯邦威在服装供应和产品研发方面选择了轻资产运营，全部进行了外包。对于服装品牌产品的研发是其核心，当产品研发交到外包手中后，很难保证衣服的设计与品质。所以产品力的下降导致口碑下滑，虽然短时间内带来了不菲的收益，但是品牌力也在下降。门店的大量增加使得产品批量生产却没能根据当地市场和消费者需求做出差异化的产品，使美邦的竞争力再度下滑。