很多人学生时代就穿美特斯邦威，出自一代天王周杰伦之口的广告语——“不走过场”，更广为人知，开设于南京路步行街的旗舰店曾风光无二，不过，这一品牌在最近几年已经慢慢从人们视野中消失。 #聊聊社会新鲜事#

担任美邦服饰（002269.SZ,股价1.65元，市值41.46亿元）董事长七年零一个月后，胡佳佳向董事会递交辞呈。

1月5日晚，美邦服饰发布公告，董事长胡佳佳以个人身份递交辞职申请，职务为董事长，董事和提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员。卸任以上职务的胡佳佳仍兼任公司总裁。截止本公告披露之日，胡佳佳已持有该公司2.25亿股股份，占该公司总股本8.96%，以最新市值计，约3.7亿元。另据统计，胡佳佳年薪为72万元。

值得注意的是，同一日发布的另一则公告显示，美邦服饰第六届董事会第八次会议上，审议通过提名公司创始人周成建为公司第六届董事会非独立董事候选人。同日，美邦服饰审议通过了公司《关于召开2024年第二次临时股东大会的议案》，同意公司2024年1月22日召开临时股东大会。

周成建系美邦服饰控股股东上海华服投资有限公司执行董事兼实际控制人，即美邦服饰实际控制人，其不直接持有公司股票，且与胡佳佳系父女关系。

个人简历，中国国籍的周成建来自浙江丽水，浙江大学EMBA学历，1984年5月份从事个体经商，1995年创办温州首家美特斯·邦威专卖店进行品牌连锁经营；曾任温州市凯莉莎服装厂总经理、温州市美特斯制衣有限公司董事长、温州美特斯邦威有限公司董事长、美特斯邦威集团有限公司董事长兼总裁，美邦服饰第一、二、三届董事会董事长。

二代让道，父辈复出，美邦服饰人事换防的背后又有哪些考虑？

“公告之意已昭然若揭”1月5日晚，美邦服饰一名内部人士告诉记者，人事换防工作主要把权力还给周成建，周成建作为美邦服饰掌门人。

《每日经济新闻》对披露的信息进行了梳理，发现其实从2023年后半年开始，周成建就已经多次披露了自己的声音，并且引领了美邦服饰在电商业务上的变革。

第二代让位

美邦服饰开始走下坡路的时间是在2013年。继2013年门店数目最高达5220间之后，美邦服饰门店数量呈断崖式下滑。

同时美邦服饰净利润从2013年以来也大幅减少。财务数据表明，美邦服饰2013年净利润由去年的8.50亿元骤减到4.05亿元。

此前公告透露的数据显示，胡佳佳1986年生，研究生学历，2010年阿斯顿大学市场营销专业毕业，2011年获得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。胡佳佳是美邦服饰创始人周成建长女，2011至2016年间曾在美邦服饰工作过总裁办公室，美特斯邦威鞋类开发营运部，品牌营销部和战略发展部。

2016年11月21日周成建和胡佳佳第一次父女交接棒。

彼时，美邦服饰公告称，周成建向公司董事会申请辞去其所担任的公司董事长、董事及董事会下设各专门委员会的委员职务，并同时申请辞去公司总裁职务。此外，公司董事会还同意推选胡佳佳担任公司董事长。同时董事会商定任命胡佳佳担任公司总裁。

在胡佳佳接管美邦服饰之后，美邦服饰在2017年开始陷入巨额亏损的困境。据不完全统计，胡佳佳接管公司7年多来，美邦服饰净利润已累计亏损近32亿元。

不久前，2023年12月26日晚，胡佳佳也接到上海证监局行政监管措施决定书。究其原因，美邦服饰从2018年5月份开始到2019年12月份对面临巨大资金压力的新加盟商给予财务资助以支付店铺租金及装修投入，每日最高余额2.28亿元，占公司近期审计净资产发生时的8.14%,2023年9月30日未收回余额4399.85万元，美邦服饰没有及时披露此次财务资助行为。

美邦服饰为实现资金回流，曾多次将店铺房产和投资标的向外销售。

2022年美邦服饰先后通过1.9亿元、1.3亿元现金交易将其在武汉、贵州的门店卖给雅戈尔（600177.SH）。仅2023年12月，美邦服饰就先后4次发布出售资产公告，其中包括：1、拟出售公司持有的位于江西省南昌市东湖区胜利路时代广场中段的商铺，经协商最终确定成交价格为1.7亿元；2、拟将该公司拥有的江西省上饶市信州区抗建中路48号店铺进行销售，经过协商，成交价格定为6000万元；3、拟出售该公司持有的位于陕西省西安市碑林区东大街万达新天地1-10101号店铺，经过协商后，交易价格定为4000万元；4、拟售公司持有的店铺位于四川省成都市锦江区大科甲巷43号，经协商，最终成交价格为6.8亿元。

根据2023年三季报统计，公司期营业收入在8.37亿元左右，较上年同期减少13.49%；对应归母净利润4164万元左右，比上年增长105.48%；但是扣除非以后，归母净利润还是损失了9611万元。根据最新财报数据统计，截止2023年上半年美邦服饰门店数目已经跌破千家，直营店数量下降到26家，加盟门店数量下降到899家。

针对企业店铺减少和营收下滑等问题，美邦服饰于2023年12月份接受《每日经济新闻》采访时表示，规模收缩将成为企业主动之举，到2020年前，企业便积极开发加盟，开发线上渠道，对直营亏损门店进行关停。

曾经的明星服饰品牌在电商时代败退，“不走过场”的美邦服饰开始寻找突围之路。2023年后半年以来，美邦服饰频繁尝试电商领域，多次变卖资产融资电商转型。在一连串变阵后面，频频出现周成建。美邦服饰内部人员告诉记者，周成建从2023年后半年开始的系列举动，可以看作是为今天回归上市公司做准备。

“主要表现在周总本人对企业无法释怀，对美特斯邦威仍然有着将其做大做强的决心。”上面的人又说。

据相关数据统计，美邦服饰2008年8月28日登陆深圳中小板，曾是服装市值的第一只股票，顶峰时在国内的门店超过5000家。主营纺织服装，采用产品自主设计、生产外包、直营与加盟销售相结合的经营模式，致力于品牌建设与推广、营销网络建设和供应链管理，组织旗下Metersbonwe、ME&CITY、Moomoo、ME&CITY KIDS品牌时尚休闲服饰产品的设计和销售。

创始人周成建重返美邦服饰，押上电商转型的大旗

梳理过去半年美邦服饰的作为，周成建复出的蛛丝马迹，早已经被埋在一连串日常经营中了。

2023年6月7日和12日，杭州美特斯数字产业有限公司和浙江美特斯数字产业有限公司注册成立。这两家电商直播公司法定代表人，总经理和执行董事都是美邦服饰的创始人周成建，注册资本都是1000万。

彼时，对于周成建再次“出山”，美邦内部人士曾对媒体回应称，“周成建希望进一步认识当下一线业务尤其是直播业务，一方面要认清直播业务的道路状况，认清当下年轻人的思维方式，另一方面希望能够达到迅速了解企业相关资源协调整合的目的，使企业电商业务能够良性有序地开展”。

美邦服饰公关负责人洁明告诉记者，电商公司创立之后，周成建曾经组织过一批上海资深员工到杭州了解电商知识，并且还在杭州招募过一批与电商有关的人才。据悉，上述工作人员现已全部回到岗位。

电商运作仅仅5个月之后，2023年双十一，美邦服饰内公众号就用“周成建”语气发出一条微博。

在推文中，美邦服饰反省说，美特斯邦威是曾是中国服装第一股的美特斯邦威近几年因运营跟不上市场变化而使生意表现出更大的压力，多次尝试过不同经营策略进行自救。

几百字自我剖析不是没有好消息的，美邦服饰也在这篇文章里直言不讳地说“最近美邦市场业绩升温，线上策略初显成效。美特斯邦威打算增加经营投入，加深这一转型的机会。”

上述文章中多次提及周成建，除了向外界说明“今年的创始人周成建又回到了自己的业务中，以学习者和实践者的身份深入到内容电商领域”外，这篇文章也对外发出了信号—创始人周成建称将继续做好“好产品”“好内容”“好体验”，继续学习继续发展，立足匠心，携全面升级美邦回归消费者。

上述各种蛛丝马迹，都直指周成建复出在即的可能性。现在，美邦服饰的最新消息出来了，周成建再次执掌美邦好像要临门一脚了。然而，曾经的明星品牌是否还能再次把握电商大潮已达到自救的目的，还需要交由时间来回答。