奢侈品涨价提销量，但年轻人不买账？反而在京东天猫唯品会抢黄金

一直以来，年轻一代对奢侈品都十分热衷。首饰要买Tiffany、卡地亚，包包要买LV、Gucci，尽管价格贵，但不吃不喝也要入手一个。

但是近年来，这种接近疯狂的热衷奢侈品的现象却有所改变。就拿开年来闹的沸沸扬扬的奢侈品涨价这件事来说，老外为了刺激中国市场的消费，LV此轮涨价最高一夜涨幅达到54%。

要按照以往的惯例，一旦有涨价的消息传出，小年轻们必定蜂拥而上，即便是刷爆信用卡也要囤上一个心仪的包包，毕竟在涨价前买到还是很香的。

然而，此次涨价的结果却不尽如人意。虽然也有小部分抢购的消费者，但远没有过去涨价前夜的疯狂。

众所周知，现在年轻人的消费欲望以及消费能力都非常高，那么减弱了在奢侈品上的消费力，他们把钱花在哪里了呢？

答案已被黄金数据解开。2021年，中国黄金消费量同比增长56%，自2020年以来强势反弹。2022年中国黄金市场消费实现“开门红”，同比增长12%，年轻人在其中贡献巨大。

不管是线下商超还是线上平台，都能看到年轻人买黄金的身影。

据央视财经报道，今年春节，在北京几家商场黄金柜台中，90后、00后消费者占比已经超过20%，而去年这一数字只有10%。

至于线上平台，本就热衷于网购的年轻人更是疯狂下单。据天猫数据显示，黄金消费人群年轻化趋势明显，18-24岁人群增速超过其他年龄段，00后渐渐成为“买金”主力。

特卖平台唯品会则更甚。从2021年12月以来，黄金饰品的订单数就同比增长了近八成，其中，80后、90后和95后黄金饰品订购数同比分别增长约72%、80%和105%。

在刚过去的情人节，唯品会上的黄金饰品也成为了很多年轻人送礼的不二之选。根据数据显示，在情人节前一周，唯品会上周生生的销量同比去年就大涨460%，其中来自90后的购买量涨幅更是高达472%。

这些数据无一不在说明，过去追求奢侈品的年轻人现在已经把目光放在了黄金等这类硬通货上。如果老外们还想通过涨价来刺激中国消费市场，恐怕是只能见效甚微了。