直面挑戰，農產品電商須“破圈”發展

轉自：中國商務新聞網

中國商務新聞網 “在脫貧攻堅目標任務完成以后，如何實現脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接，給農產品電商發展提出了新的要求?！鞭r產品電商30人論壇發起人之一、中國服務貿易協會供應鏈金融委員會主任洪濤在會上如是說。

重慶工商大學教授宋瑛直言，透過“雙11”可以看到農產品電商存在著一些亟待解決的深層次問題：一方面體現在農產品供應鏈上。穩定的供應鏈體系是支撐電商發展的關鍵。農產品電商不僅僅是帶貨，更應該通過電商發展逆向推動農產品供應鏈改造。當務之急是實現農產品生產的組織化、數字化改造，從而支撐農產品電商高質量發展。

另一方面體現在農產品包裝上。黨的二十大報告提出“加快發展方式綠色轉型”，我國應高度重視過度包裝問題，將包裝治理納入到綠色環保體系中?！斑@是一個系統性問題。首先，要加強源頭治理，重視應用新技術和新材料開發綠色低碳、成本低廉又適宜生鮮農產品網絡銷售的標準化包裝材料；其次，要加強綠色教育與綠色社會責任，需要政府、企業、消費者三管齊下；再次，要建立統一的回收利用體系和智能化回收設施、回收激勵政策等系列措施。”

曹縣電子商務服務中心主任張龍飛對此亦有體會。他坦言，近年來農產品電商仍面臨配套保障、品牌塑造等掣肘。當前電商活動的核心仍在于價格優惠，通過低價吸引用戶消費，平臺活動折扣力度加大，給企業帶來成本壓力?！袄纾芤咔楹褪袌鲲柡偷挠绊?，曹縣部分演出服飾生產企業單件利潤大大壓縮，電商平臺將讓利壓力轉移給電商企業，導致企業幾乎沒有利潤空間。同時節慶大促期間，企業擔心銷售量超出預期而無法按時發貨，需要備出比平時多數倍的庫存，這給企業的資金和物流都帶來巨大挑戰?！?/font>

在網來云商環球信息科技有限公司董事長、跨境電商專家鄭玉鴻看來，除了“雙11”大促，各個品類的小促銷活動也逐漸成為固定模式，形成分散式促銷節點的矩陣，尤其值得關注的是應季類農產品，逐漸形成“開漁節”“果園開園節”“豐收節”等有助于農產品銷售的活動。農產品電商的高質量發展必定要順應品牌化的發展，符合供應鏈穩定性的發展，才能讓農產品真正實現“從田頭香到餐桌”。

對農產品電商未來發展道路的探索，洪濤提出要倡導七個方面的電商文化，為全面推進鄉村振興賦能，為消費升級賦能，為美好品質的生活賦能，即倡導積極健康的數字農產品電商新文化，倡導將數字農產品作為賦能數字鄉村建設的核心內容，倡導探索多種數字農產品電商的模式生態發展，倡導提供市場優良品質的農產品，倡導農產品電商的合規、積極向上的直播帶貨新文化，倡導規范經營、文明經營的電商道德文化，倡導杜絕壟斷、偷稅漏稅等電商行為文化。

作者：白舒婕

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