蘋果何以被針對至此？

轉自：雷科技

最近大家應該都看到了這么一條喜聞樂見的消息：歐盟正式批準了手機統一USB-C接口的法案，預示著從蘋果之后的產品全部都會使用USB-C接口，當然明年發布的iPhone 15系列自然也不例外。

登錄/注冊后可看大圖

圖源雷科技，禁止侵權

對于我們普通消費者來說，iPhone更換成C口自然是好事，起碼我們出門時不需要再額外帶一根lighting線，但對于蘋果來說，這會嚴重損害到他們的相關利潤。根據權威機構統計顯示，蘋果每年依靠MFI認證所收取的專利費在30億美元以上，這是一個相當驚人的數字。

然而歐盟對于蘋果的“迫害”并不止于此，根據外媒報道，11月1日歐盟通過了一項新法案，這項法案將適用于符合“看門人”（領頭羊）標準的科技巨頭，并要求他們向其他公司和開發商開放其各種服務和平臺。而這位“看門人”自然指的是蘋果，畢竟蘋果在歐洲市場擁有大量的活躍用戶，每年的營業額和收入也位居行業前列，自然會受到新法案的規則約束。

蘋果到底做了什么要被如此針對？

而本次法案對蘋果提出的要求大體可以分為以下六點：

允許用戶卸載手機自帶的APP，或是更改操作系統、語音助手以及網頁瀏覽器的默認設置；

允許用戶安裝或使用與操作系統相兼容的第三方APP或應用商店；

確保用戶核心平臺服務的退訂操作和訂閱操作一樣簡單；

運行第三方平臺在某些特定情況下，與自己的服務進行交互操作；

為在其平臺上投放廣告的公司提供必要的工具和信息，以便廣告商和發布商對其由網守托管的廣告進行獨立驗證；

允許業務用戶訪問使用平臺時生產的數據，以及在平臺外跟消費者簽訂合約。

簡單來說，就是歐盟要求蘋果開放它們的應用商店以及第三方APP安裝權限，蘋果用戶可以像安卓用戶那樣在第三方網站或是第三方應用商店下載軟件，從而繞過App Store去下載應用。為何歐盟對Apple Store惡意如此之大？說到底還是利益問題。

據此前報道，蘋果稱為“保證用戶隱私安全”，蘋果一直沒有向用戶開放第三方App的側載功能，iPhone機主們只能從官方App Store中安裝下載應用，而蘋果也能從用戶的下載行為中抽取“傭金”。

有調查機構表示App Store中的服務業務占到蘋果的總營收的2%，看起來好像不多，但服務業務所提供的毛利率達到蘋果整體毛利率的40%左右，可見這個利潤有多么恐怖。也正因如此，蘋果一直堅持用戶只能通過App Store和Apple Pay來付款，以保證這部分利潤不會受到影響。

APPStore不像安卓應用商店那樣“坦誠相待”，蘋果會在用戶的每一筆消費中抽取30%的“蘋果稅”，所以有些朋友會發現自己在某些平臺或是游戲中所支付的金額要比安卓用戶更高一些。

當然，不只是消費者，不少軟件開發者也相當反感“蘋果稅”，畢竟誰也不喜歡眼睜睜看著自己的收入被官方抽走30%。為了保證收入這些開發者只能提高軟件或是會員的售價，但價格上漲必然會影響到用戶的購買欲，對于雙方都不是什么好事。根據相關數據顯示，在應用方面的收入，用戶數量只占安卓七分之一的蘋果，利潤卻是安卓市場的4.38倍，這顯然是一個極其不合理的數字。

而歐盟的本次法案是希望消費者在花錢購買iPhone之后，理應擁有了手機的所有權和支配權。也就是說，iPhone用戶可以接受蘋果公司的服務，去使用APP Store并支付“蘋果稅”，也有權選擇接受其它平臺的服務。

實際上這不是蘋果第一次被要求開放第三方軟件的安裝權限了，美國、韓國、俄羅斯都先后針對此事對蘋果提起了反壟斷訴訟，其中做得最狠的是荷蘭，荷蘭連續三個月對蘋果進行罰款，總計超過5000元歐元。在天價罰款面前，蘋果也不得不認慫，允許和當地應用開發者使用外部支付工具，蘋果稅也從30%降低至15%。

隨著歐盟此次法案的落地，估計蘋果也“猖狂”不了多久，至于蘋果會不會對其他地區一視同仁，就得看當地能否學習到歐盟的“精髓”了。

好事？還是壞事？

iOS封閉統一的系統確實給用戶提供了更為純凈的、安全的體驗，這是無形的溢價。那么從這一點來看，蘋果所宣稱的只能通過App Store下載軟件，是為了確保用戶的安全與更好的體驗本身是成立。因此，即便不從盈利的角度來看，它也不會讓第三方應用商店來破壞蘋果App Store的應用的品質度與安全性。

一旦蘋果開放第三方應用接入，可以預見的是有無數為了白嫖蘋果生態流量的開發者用處，他們甚至可以在App Store上架一個閹割版APP，想體驗完整版就要跳轉到另一個網頁，或者干脆就不在App Store上架，反正都可以通過第三方平臺安裝。既不受蘋果監管，又不用向蘋果交錢，豈不是一石二鳥。

而那些遵規守紀的軟件開發者們反而成了炮灰，雖然可以繞開蘋果稅，但這并不是一件好事，畢竟網絡上有太多“不懷好意”的網友，他們可能會通過專業知識破解開發者們辛辛苦苦開發出的APP，部分APP開發團隊可能會因此虧本甚至是倒閉。

這種操作在早些年間的安卓市場層出不窮，不少用戶也對此見怪不怪，也正因如此大部分開發者寧愿支付30%的蘋果稅也不愿意在安卓市場中體驗提心吊膽的日子。

那么對于我們這些普通消費者來說，這也并非就一定是件好事，包括小雷在內的大部分消費者會選擇iPhone都是圖它穩定耐用。如果iPhone上真的涌現出大量保證不了質量的第三方應用，那我們還有什么理由去買iPhone呢，這個價格買安卓手機不是劃算得多？

另外蘋果稅一旦被取消，蘋果又會不會把成本轉嫁到消費者和開發者身上呢？

回到開頭的問題，蘋果要如何去應對這一情況呢？在小雷看來目前蘋果只有兩條路可選，一是像以前一樣“不認錯”，繼續繳納罰款；二是選擇妥協，讓大量的第三方開發者涌入。當然小雷認為蘋果短期之內仍會選擇繳納罰款，哪怕是比起天價罰款，App Store的收入也要多得多。

對于蘋果來說，Apple Pay和App Store在某種程度上代表著蘋果在手機行業的獨特地位，想讓蘋果徹底放棄這兩個好不容易建立起來的優勢顯然不現實，但在面對如此多壓力的情況下，誰也不知道蘋果還能堅持多久。