红色眼镜结合了中华艺术宫和剪纸文化、橙色眼镜从侧面可以看到武康大楼经典打卡点、绿色眼镜融合了月卡旗袍特色等中国元素……将棱镜和百年老字号眼镜关联起来，也让茂昌眼镜成为折射上海海派时尚的一面棱镜，“让更多人看见上海的色彩”。

这是华东理工大学此次在新加坡路演的项目。这一团队的产品，曾“上新”一大文创，将上海美食、文化融入创意，让年轻消费者深入了解老字号品牌。这也是第十七届中国好创意大赛一等奖作品，这次路演，更是为百年老字号注入新活力和时尚元素，链接更多消费群体。

近日，老字号出海·中新老字号品牌创新大会暨第十八届中国好创意大赛-老字号·新国潮赛道在新加坡启幕。本次大会以“擦亮老字号 共创新次元”为主题，通过与新加坡当地同行开展主题演讲、圆桌论坛、交流互动，更深入地解读中华老字号的独特魅力和历史文脉，助力老字号品牌和中华文化走出国门、走向世界。

华东理工大学创新创业教育中心副主任司忠业介绍，此次中新创新老字号创新大会，搭建了老字号对外发声的窗口，希望通过与海外当地老字号共同举办的论坛、交流，让海外朋友更深入了解上海老字号、了解中国传统文化，推动内地高校与海外高校的深入合作。华东理工大学将进一步以高校专业师生赋能“老字号品牌”，服务上海经济社会发展，把高校师生与企业联系在一起，将会推动老字号品牌的发展，培养服务老字号发展的人才，为全力打响“上海文化”品牌做出积极贡献。

会上，不少专家提及，“老字号出海”首站来到新加坡，是想搭建一个兼容并蓄、共生并进的交流平台，以文为媒，使中新两国的优秀文化在交流互鉴的过程中交相辉映、相得益彰。“期望以老字号文化为纽带，串联起更多海内外人士，了解经典品牌、热爱中华文化。”黄浦区侨联主席、上海交通大学公共卫生学院院长王慧说。

南洋艺术学院副院长Carol Tan说，学校对于中国老字号品牌的历史和传统有着深厚的理解和尊重，同时对于如何助力新加坡老字号品牌发扬光大也充满了热情。

“老字号，不仅是一个国家或地区历史文化的见证，更是一个民族传统文化的载体。”现场，华东理工大学艺术设计与传媒学院教授倪海郡说，在当今社会，老字号面临着种种挑战。我们更应当思考如何更好地保护和传承老字号的品牌价值、人才培养和社会价值，“通过高校之间的合作交流，促进中新老字号品牌的共同发展和传播”。

现场，第十八届中国好创意大赛——老字号·新国潮创新设计赛道启幕。华东理工大学艺术与传媒学院传媒系主任蒋正清介绍了中国好创意大赛的章程及影响力，深入阐释了老字号·新国潮创新设计大赛专项赛道的命题及规则，并表示通过将当代大众审美融进优秀传统文化，引领国潮新风尚，让更多的老字号产品被消费者熟知和喜爱，进而提升消费者的文化自信。老字号·新国潮赛道希望助力“老字号品牌”的传承与创新，推进中华传统文化的发展与传播。

本次赛道包括了吴良材眼镜、沈大成、佰草集、龙门海选等命题，各具特色的命题为本次比赛增添了更多色彩。

作者：王宛艺

编辑：王嘉旖

责任编辑：单颖文

来源：文汇报