潮新闻客户端 记者 赵茜

“我想看看同行在做什么样的书，以及我做的这种类型的图书有没有新的选题方向，或者说新的呈现内容的技术手段。”6月19日-23日，第30届北京国际图书博览会（Beijing International Book Fair，简称BIBF）在北京国家会议中心召开。这是一场图书从业者的盛会，也是专业读者口中的“面基”大会，出版人在这里碰撞出合作的火花，优质的出版物从这里出发，以各种各样的形式抵达全球市场，被看见、被传播。

“泡”在BIBF会场的这几天，潮新闻记者遇见了很多人，也听到了许多因图书而起的故事——

编辑在现场找选题、会老友，走“断”了腿却面基了偶像，收获一堆小礼物；

普通读者在展会上打卡集章薅羊毛，甚至鼓起勇气“搭讪”了喜欢的出版社，感谢他们做的书对自己的影响；

出版社、代理商和科技公司们则拿出了他们的“看家宝”，和无数展商约谈、会面，帮助优质的海外图书进入中国，也助推中国优秀文化海外传播。

……

形形色色的人、各具特色的展位，搭建起一个出版交流的平台，也开辟出一扇展示文化的窗口。以图书为中心，内容上下游产业在这里集聚，无数新业态在这里发芽，在传统书业屡受冲击的当下，让更多人看到了这个市场即将迎接的无数机遇和无限可能。

读者参观首届中国名家名作译介展。

逛世界礼物市集的读者。

【1】读者专业，上班“摸鱼”

书多，专业读者多，逛起来很废体力，是记者对BIBF的第一印象。

这几天，哪怕到了午饭时间，场馆内大多是忙忙碌碌的，有人顾不上吃饭，匆匆忙忙坐在展区里小桌子旁和海外展商洽，有人拿着样书往返，穿梭于各个展位间，有时遇见感兴趣的现场活动，还会停下脚步听一听。

出版社活动正在进行。

随便逮住几个在展位前流连的读者，就能发现逛展的大多是业内人士，工作空档顺便“摸鱼”到别家瞧瞧，买点小纪念品回去。

一位从事出版行业工作的读者告诉我，她平时喜欢读与历史、哲学有关的社科书籍，BIBF是国际图书版权交易非常重要的平台，她之所以来看展，是因为自己做的书也在这里展出。“之前我也逛过好多次BIBF，但能明显发现，这两年图书市场出现了一个明显的变化。首先大家更重视封面设计了，展位上出现了很多设计不错、想让你继续往下看的书籍；其次就是出版融合的趋向更明显了，很多出版社开始尝试让书籍和读者产生进一步关联，现在很多书后面都有二维码，读者看完书后扫码，可以体验到AI、VR等新技术，还能与出版社、作者间建立联系，给出对书籍的反馈。”

供参观者翻阅的书籍。

记者随机在广西民族出版社展位拦下了一位买文创的读者，她来自荣宝斋出版社，刚在自家展位忙完，因为这里摆的文创小本子很有特色，就顺手买了一套，“它带着广西壮族自治区的特色花纹，9块钱一本，一套12本，90块，用来集章刚刚好。”

广西民族出版社展位前聚集的人群。

今年，这位读者作为出版从业者第一次参展，从业者的视角，她对图书行业有了更深的理解。

“我大学专业是书籍装帧，今年刚到现在的岗位，干这行前，我只是个普通的读者，读的书、买的文创，都是他人的成果和结晶。但在这行沉淀下来后，你会发现一本书衍生出来的生产环节远比展示出来的更丰富，这个过程中可能会发生很多意想不到的特殊情况。知道这些情况让我对出版业有了不一样的感情。就拿文创产品来说，我知道出版社做的文创很多都是限量的，第一手最新鲜，如果做出来的产品市场销量不好，它就可能被停产，成为孤品，卖得好才会再版，一般展会上遇到孤品的可能性比较高，所以要在这里多买些。”

广西民族出版社的文创产品。

广西民族出版社的文创产品。

在延边人民出版社文创柜台前，一位背着帆布包的观众刚买了小鸭子的周边，她说，自己来自中国印刷技术协会，来这里主要是为了汲取业内优秀经验，“7月份山东济南将举办全国图书交易博览会，我想在BIBF了解下出版社们对印刷的品质、环保方面的新要求，以及出版与印刷融合的新趋势，说不定到时可以在全国书博会用到。”

延吉人民出版社的文创产品。

“每位来这里的读者关注点可能都不一样，有的人是餐馆老板，想了解各大菜系的菜谱，有的人是美食爱好者，想深入学习烹饪文化。”在BIBF美食图书展工作人员看来，BIBF并不是以销为主的展会，而是作者、出版社和版权方交流的平台，通过这个平台，将会有越来越多人感受到中外优质图书的魅力和影响力。

BIBF美食图书展。

【2】以图书为锚，理解行业之变

BIBF期间，展出的不仅是图书，更是版权引进和输出的产业链条，和中国文化在原创领域持久的影响力。

展位上哪本书最受欢迎？人民文学出版社有限公司对外合作部主任曾少美，指了指货架上摆的《欢迎来到人间》，“很多国外的出版社来问这本书，阿拉伯、黎巴嫩、波兰、黎巴嫩的都有。”

参加过多届BIBF，曾少美明显感觉到国际出版社对中国图书的兴趣增加了，“按10年前的情况来看，我们每年签约图书大概只有20多种，现在每年有100种图书签约，数量有所提升。另外，过去亚洲的出版社对我们更感兴趣，现在欧美国家的出版社也与我们建立了紧密的联系。”

摆在人民文学出版社展位上的《欢迎来到人间》

值得一提的是，BIBF期间，人民文学出版社还“跨界”与网易游戏达成合作，就《蛋仔派对》游戏IP的跨媒介改编、新数字推进新型融合出版模式等方面进行深入合作，“《蛋仔派对》游戏在小学生中非?；鸨?，人民文学出版社希望用蛋仔的形象开发适合小朋友的图书，比如让蛋仔穿越到唐朝与杜甫相遇，探索经典文化传播的新方式、新途径。”曾少美说。

E区B1层，以“版权代理、出版经纪、图书贸易、文化交流”为主业的锐拓传媒展区摆满了各种各样的样书，工作人员向我介绍，这是一家成立于2006年的公司，参加BIBF已近20年，“前三天专业场进展区需要提前预约，一般来现场的都是看选题或者有签约意向的客户。”

版权代理需要经过哪些环节？锐拓传媒任丹告诉我，他们分国际业务部、亚太业务部和国内业务部，因为需要跨国交易且涉及不同语言，业务流程比较复杂，“一般流程是，出版社编辑现场看过样书，如果对选题感兴趣，会申请内文样章进一步评估，通常出版社内部会自行翻译一部分文字试读，通过选题讨论会决定是否采购版权，之后才进行版权交易条件沟通达成合作。线下参展，达成项目合作只是一方面，更重要的是通过面对面沟通增进彼此了解，加强互信。因为做的是全品类图书，基本上中信出版社、人民文学出版社，清华大学出版社等国内95%叫得上名字的出版社都与我们有合作。”

锐拓传媒展区。

从业多年的任丹明显感到了图书出版的趋势变化，“疫情后读者们明显对人文历史、经管健康等实用图书和工具类图书的需求增加了，往年特别火的绘本需求量有所下降；另外，不管国内还是海外出版社，购买图书版权时都会相对谨慎，对选题的挑选和书籍质量的要求更为严格；再考虑到国内新媒体电商渠道的折扣冲击，出版社为了降本增效，可能更倾向于做一些长销选题的再包装。”

在任丹看来，目前海外市场最火的还是图像小说和科普漫画，“因为这种类型的书籍以读图为主，翻译量较小，对知识背景、文化背景的要求相对较低，阅读起来也更轻松；此外，言情小说《冰糖炖雪梨》、漫画《狐妖小红娘》、东方玄幻小说《妖神记》等网络小说和连载漫画在海外也很受欢迎，通过锐拓授权到海外国家。”

【3】包容开放，让小众不再小众

再将视线转向艺术图书板块，BIBF召开30年，越来越多海外艺术出版物进入中国大陆，它们看中的，是中国广阔的市场，以及中国开放包容的文化态度。

C区4层德国TASCHEN出版社展位，店员向记者展示了他们6月份刚刚出版的新书THE BOOK OF PRINTED，这本书的封面被他们应用到了展墙的设计上，很是吸睛，“我们是一家以艺术图书为主的出版社，此外还会出版一些关于建筑、设计的工具书，赛道相对小众，但很多客户一提起艺术图书，就会想到我们。今年是TASCHEN第一次参加BIBF，主要目的是给品牌增加一些曝光率，让更多读者认识我们。”

TASCHEN出版社展区。

TASCHEN出版社今年6月推出的新书。

在善本文化国际部黄莹看来，他们希望把国外优秀的出版物，展示给国内的读者。她以公司代理的小众出版社HOXTON MINI PRESS举例，“它是一家坐落于东伦敦的独立出版社，会和各种各样的摄影师合作，出版一些他们心中比较优秀的作品。我们代理引进后，国内喜欢摄影的人就能阅读这些作品，从中学习到一些知识。”

善本文化展区。

让黄莹感触最深的还是文化的差异，她发现，一些在海外卖得特别好的书，在中国却销量平平。说着，黄莹拿起了架子上的一本摄影集，“这本书的作者是位英国的摄影师，因为下班时间早，他每天都会沿着地铁走走，隔着玻璃拍一些照片，之后他就成了专业的摄影师。他的书在海外很受欢迎，所以引进时我们对它在中国的传播抱有很大的期待，可惜结果并没有我们想象中那么美好。”

不过，这个“小插曲”并没有浇灭黄莹对这类图书的兴趣，她说，这是一个很好的学习机会，“不是大家不喜欢我们就不引进了，中国需要这样的书籍了解海外，就像海外读者需要通过书籍了解中国文化一样。”

【4】好撕的包装，元宇宙的介入

以一本书为窗口，无数链接图书生产的企业正在拔地而起。

走在国家会议中心E区B1层，一家浙江公司的展位吸引了记者的注意，公司副总经理杨金虎从展架上拿下一本裹着塑料包装的笔记本，向记者介绍他们在图书包装上的专利，“我们日常见到的都是图书的塑封包装，拆起来特别困难。我老婆给孩子买童书时就有这种感觉，她说得用刀才能把包装拆下来，还有把书割破的风险。经过市场调研后，我们发现这是一个比较好的切入点，便用两三年时间研发新的机器，使图书包装能够直接撕下来。”

据杨金虎介绍，这种塑封包装在酸奶、方便面等商品上得到了广泛应用，但在书籍方面还没有普及，今年年初，他们推出了可以制作这种包装的设备，并申请了相关专利，想通过BIBF把这项创新推广出去。“现在我们在河北有十几个客户了，中信出版社和果麦出版社也用了这个设备，觉得我们的技术特别好。”

浙江众大包装设备有限公司展品。

在B1层数传集团展位，“元宇宙出版”吸引来往观众伫足体验。元宇宙出版到底是什么，它有怎样的应用场景？带着这样的疑惑，记者找到了数传集团元宇宙产品总监聂胜群，他拿着一本名为《月球》的书对我说：“元宇宙出版就是利用版权资源，以VR/MR设备作为载体，进行开发，带给读者沉浸式体验。过去读者扫码阅读时，只能看到一些平面的多媒体资源，浅尝辄止地了解到一些初始概念，进行扁平化学习。在学习月球科普、非遗或者动作体育知识时，这种学习形式有所局限，我们希望开发一些数字教材，走进学校和博物馆，以交互游戏的形式，提升读者的学习体验。”

在聂胜群看来，元宇宙是未来10多年的发展趋势，作为内容生态方的数传集团，最关键的就是储备资源，收集读者感兴趣的内容数据，当硬件发展开发到某个阶段时，才能实现内容和用户的直接匹配。

数传集团元宇宙出版体验区。

无独有偶，C区4楼中国图书进出口（集团）有限公司展位，记者同样看到了科技与出版结合的最新尝试，还亲身体验了一下MR书籍《觉醒年代》，“中图云创智能科技（北京）有限公司成立以来，定位就是用新技术赋能出版，想让阅读变得更有意思，更能吸引读者，过去这三年中，我们其实做了挺多不同的尝试，将VR、MR技术与传统书本相结合，让书中内容更显真实，您刚刚体验的《觉醒年代》就是我们和安徽人民出版社合作的。”现场工作人员介绍。

国内头显设备还未普及的情况下，相关产品有哪些应用场景？“我们大多是和出版发行单位开展项目型的合作，在图书馆、博物馆、高校图书馆等文化空间进行产品投放，我们还在做元宇宙阅读空间，开发‘图壤’大世界平台，邀请一些单位入驻。读者可以进入元宇宙免费体验、甚至付费体验一些内容，为出版社和书店提供引流和营收的新渠道，他们也很愿意做一些新的尝试。”该工作人员告诉记者，目前这类产品还未形成可以普及的产业化标准，还具有一定的探索性，所以出版社一般会选择一些很大的畅销书来尝试。

他认为，近些年产业发展取得了显著进步，“去年我们还没有专门开发空间类的平台，只是推出了相关概念，做了一个更简单的demo。今年我们已经开发出了一个可以使用的产品，引入了空间计算的概念，并加入了现实的阅读内容。我们取得的数字资产还可以复用，围绕作品人物开发相应的数字人，以不同形式进行展示，比如，今年是马可波罗逝世700周年，我们就在威尼斯策划了一个展览，回头还把它训练成了可对话的数字人，你可以和他交流任何有关马克·波罗的知识。”

中图云创展位上展出的数字人。

技术迭代更新，出版物的形式也有了更多元的呈现，同样在C区4楼网络出版展区，以游戏为依托，传统文化与娱乐正在深度碰撞、结合，以更易于接受的形式，彰显中国独有的魅力。

腾讯游戏展区，许多参观者在甲骨文全球数字焕活和“数字长城”裸眼3D全息投影前停下脚步，现场工作人员介绍，这两个项目都是游戏技术发展的基础上做成的。“在公众印象中，游戏是腾讯公司的主业之一，我们希望通过此类项目让大家意识到，借助游戏的技术，腾讯公司在文化传承方面也有一定探索。”

腾讯“数字长城”裸眼3D全息投影展陈。

网易游戏设置了“共赢之路”“文化之路”“艺术之路”“科技之路”四个展区，无论是游戏中的场景、人物还是道具，随处可见中国历史文化的影子，“我们会结合非遗文化、史料历史和古代神话打造游戏，为此还专门建立了历史考据智库，以智库史料文献为基础，设计游戏剧情和世界观。”工作人员指着馆内一个穿着青衣的模特说，“这个游戏叫《永劫无间》，模特身上穿的就是以《白蛇传》为主题设计的服饰。”

网易游戏展区以《白蛇传》为主题设计的服饰。

走进旁边的三七互娱展区，同样能看到大量的文化与游戏的跨界案例，其中，一款在研的古籍修复主题游戏让人印象深刻，“在《古籍修复师》项目研发过程中，项目组前往广东省社会科学院图书馆进行实地调研观摩，游戏通过设置拼图拖拽的玩法，还原古籍修复的基本步骤，游戏美术也将工笔美术画风进行Q版再造，让玩家快速沉浸于古朴的氛围中。”三七互娱相关负责人介绍，截至目前，三七互娱已推出《飞天梦想启航》《小神农寻百草》《星星生活乐园》《清风侠冲冲冲》等多款传播正向价值的功能游戏。

三七互娱展区的古籍修复师现场演示古籍修复过程

几圈逛下来，又回到那个老问题，图书会消亡吗？我想用一位参观者接受采访时说的一段话结尾——

“虽说现在AI发展得很快，有人觉得它可能会取代人，取代出版业，但实际上，书籍永远不会消亡。阅读时情感的交流，未来的书籍，一定会以更好的形式，更能拉近读者和书关系的形式，被转化为各种各样产品，走出国门。”