近日，网易旗下衍生品品牌LOFTERGOODS网易乐谷，在杭州二次元地标之地工联CC三楼中庭开启了快闪杭州首站。

“这个柄图好喜欢，我推实在是帅气逼人！”8月16日，LOFTERGOODS快闪正在火热开展中，年轻人们扎堆在现场，二次元浓度几乎到了爆表程度。

7月，LOFTERGOODS在上海开启了首个品牌快闪，杭州站快闪活动则将于即日起持续至9月3日，从《排球少年》、《盗墓笔记》，《名侦探柯南》、《新世纪福音战士》到《蓝色禁区》、《灵能百分百》，八大独家IP阵容和数百个新品将轮番亮相。

此次快闪还提供了诸多IP的各类谷子（英文“Goods”的谐音，即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品），粉丝们可以拿着快闪限定周边和coser合影、与圈内知名KOL店长拍照集邮，沉浸感十足。

LOFTERGOODS网易乐谷，是网易旗下00后兴趣内容社区LOFTER自研的谷子品牌，自行企划、设计、研发，与站内优秀画师联动，通过甄选画师作品，进行实体商品的设计、制作、发售，满足了年轻用户对于文创产品的需求。

谷子消费的热潮在近两年成为大众层面热点，已然从一种小众亚文化变为Z世代消费理念的集中体现，甚至出现许多谷子拯救传统商场的故事，让越来越多人将关注起谷子市场。与此同时，谷子在线上线下的市场表现始终在持续增长，仍有极大发展空间等待发掘。

在大众关注和市场规模都迅速上升的情况下，众多平台都开始下场谷圈，希望与Z世代消费者展开更直接的对话。

在这方面，LOFTERGOODS网易乐谷已经积累了足够的行业口碑与成功经验。以《盗墓笔记》为例，LOFTERGOODS在2023年推出了多个系列的衍生品合集，每一组都在粉丝圈层中引起了抢购热潮，如“祝春风”系列还依靠出色的工艺表现在社交媒体上也掀起了一波返图热，进而让“LOFTERGOODS X 盗墓笔记”成为一种粉丝必入的标签，为后续新品积累了期待和口碑。

LOFTERGOODS出品的周边均是自行企划、设计、研发，拥有超过75万月度优质活跃创作者，并聚集了1.5亿Z世代注册用户。这意味着LOFTERGOODS能够甄选站内优秀画师展开联动，满足年轻用户对于文创产品的需求，一方面丰富了粉丝的选择，提高谷子多样性，另一方面也让谷子的品质和创新得到实践，包括设计、工艺、包装等多个层面。

此外，LOFTERGOODS作为网易旗下的衍生品牌，此次在杭州落地快闪，也是基于杭州动漫之都的浓厚文化基础。网易乐谷也将基于自身优质创作者资源和庞大年轻用户群体，致力于打造在华东地区类高口碑、高热度、高号召力的动漫圈层热门品牌及案例，促成高黏性的动漫游戏爱好者用户的关注和消费，实现从IP爱好者向文创资源的有效转化，深化IP与城市文创的产业链联动，带动线下文化消费，助力打造杭城动漫之都文化金名片。