近期，围绕“都来饮茶馆”系列主题，抖音电商珠宝潮奢行业用一场“文化饮茶季”活动，通过“穿越的茶”等多重玩法，为源自传统的千年茶产业，冲入了新的“香气”。

品一杯“穿越的茶” 叶片之下古意无穷

在“文化饮茶季”，一杯“穿越的茶”，跨过千年思绪而来：直播间内的重新装饰，古代茶事的精度还原，复古的衣着、雅致的妆面——行云流水间，唐、宋、明、清四个朝代的饮茶风骨，从一杯茶、数只盏，从抖音电商陶瓷茶叶行业的直播间款款走出，仪态万方。

点茶是宋人的饮茶方式，被列入宋代“四雅”之一。在@云人访·茶文化的直播间，这一繁复的礼仪在主理人王叶的手中被再次唤醒。“点茶，以春叶新芽为佳。先要将饼茶碾碎。用釜烧开水后，分次缓缓注入盏中，一边用茶筅搅动，一边观‘轻云渐生’……”

慢，细致——在身着宋朝裙裾的主播手中，点茶成为了一个郑重的仪式。网友们纷纷评论道：“喝茶，原来这么美。”

“大家知道明朝皇帝怎么玩瓷器吗？洪武、永乐、宣德、成化，每一位帝王都有各不相同的审美趣味，在背后，又有着各不相同的故事。”在镜头前，江江小瓷的主理人江歆着明式立领，梳高髻，明式瓷器在她的桌上整齐列队。她侃侃谈道：“‘三秋杯’应和了那句成语：‘一日不见，如隔三秋’；成化鸡缸杯背后是一个浪漫的爱情故事；永乐压手杯的背后，是一位亲自监工制瓷的皇帝……”常年在瓷中耕耘，江歆认为，在展现产品之外，科普是一件同样的重要的事情。在直播过程中，她设计了包括猜灯谜、对对子等互动玩法，她说：“这是为了让明代瓷器背后的文化故事，走进更多普通玩家。”

在这背后，抖音电商珠宝潮奢行业发起的“文化饮茶季”，利用直播间独特的体验价值，为“茶文化”的产业落点，探明了一条新路：“特装直播间”的玩法，不仅在于其“沉浸”“有趣”，更点中了茶文化的精髓——中国古代格调高致的文人生活体验。小成本撬动转化高成效。据悉，利用“特装”玩法，一些茶品牌直播间，实现了GMV翻4倍的爆发式增长。

茶文化，一方面饱含了古人林泉高致、漱石枕流的生活方式；另一方面，其繁复、考究动作背后，是中国礼仪、尚礼文化精神内核的彰显。

链接端午故事 茶文化让“礼”更有深度

端午时节，天气炎热。在不少地区，“端午茶”的习俗也延续至今。抓住这一点，“文化饮茶季”在商家、平台的协作下，以中国首个非遗节日——端午为契合点，将茶文化、端午民俗文化深度融合，在商家的创想中，生意增长被高效拉动。

创想见于产品，是礼与礼的叠加。茶与粽子被装入一只礼盒里打包出售，封面则是结合了两种文化的绘饰，这是“文化饮茶季”许多商家的选择。

在一些更加用心的商家中，这重“礼”又不止于此。为了满足消费者对节礼的需求，江歆为端午特别打造一款“三年陈艾”礼盒。江歆说：“艾，本就是饮茶文化的一部分。礼盒中，有我们手工粽子，还搭配了以传统工艺制作的三年陈艾，一瓶香茅精油和一只精选茶杯。”这样一来，收礼人既可享粽艾芬芳，又能感受到茶的仪轨，两种文化、两种味道、两种匠心，得以被巧妙地叠合在一起，礼盒背后的品牌力也体现出来。

在抖音，从民俗到滋养，许多商家抓住了两个文化IP的共振点，将茶和端午“玩”在了一起。有的达人用短视频说故事。端午本来就有喝茶祛邪之俗，借着一杯茶，聊聊“民间那些事”，他们成了民间故事的“说书人”。有的商家在养身科普上做文章。不同的茶，有不同的养生功效。而端午节又恰在初夏，如何挑选合适的茶品，怎么喝好一杯茶，如何为粽子挑选一款合适的茶，中间门道，妙趣横生。

据悉，活动期间，#都来饮茶馆#话题已突破1.6亿。伴随着内容的引爆，商品销量数量涨幅达90%，茶瓷行业生意也相应扩大。

兼备优质内容和优质服务 提炼茶与器的“极致”价值

茶、茶器属珠宝文玩赛道。从行业视角看，在这一赛道，精准用户人群是行业销售额的主力贡献人群。因此，如何扩容精准用户并经营关系，如何用极致好货、极致服务满足用户的需求，无疑是茶瓷行业现阶段发展中的突破点之一。

为此，抖音电商珠宝潮奢行业在活动期打造“高端瓷器馆”专场活动，以“一站式”的高端陶瓷展，满足用户的集中浏览诉求。“高端陶瓷馆”，除了邀请汤镇业及6家陶瓷商家展示陶茶的生活艺术，共同带来一场高端陶瓷线上“云展会”，还开启了一场主题直播+六大分会场+七小时直播，连麦互动、账号联动、节目单、行业频道等玩法穿插，以持续势能，助推头部商家击中精准用户需求，沉淀经营关系资产。

抖音电商珠宝潮奢行业打造的“文化饮茶季”，只是茶行业“向上而生”的片段之一。一杯又一杯激动人心的时代之茶，正在等待消费者细细品味琢磨。（信息）