孟庙 孟府

山东是儒家文化发源地，“一山一水一圣人”的美誉背后包含厚重的传统文化底蕴。如何将丰厚的历史文化资源转化成助推文旅行业发展的强大动力？山东省通过坚持“两创”，让孔孟之乡的“诗”和“远方”擦出更闪亮的火花。

让传统文化研学旅游“火”起来

孔子是学术民众化之第一人和士阶级之创立者，对中国文化的发扬光大具有定鼎之功。在孔子故里山东曲阜，无处不在的文化气息扑面而来。孔府、孔庙、孔林等“老三孔”是纪念孔子、读书人朝拜之圣地，每年都有无数游客慕名而来。如今，这些珍贵的文化遗产正日益增添魅力。

在孔子博物馆礼乐传习所，工作人员通过多元多媒展示技术，活化复原了春秋时期的萧韶雅乐，生动演绎中国的礼乐思想。“过去在孔府就有古乐的传习所，它延续了中国礼乐学习、演示和研究，现在我们通过科技手段，将这一技艺继续延续下去。”孔子博物馆名誉馆长龚鹏程说。

近年来，曲阜市围绕“文旅强市”的战略部署，走出了“文旅深度融合 创新引领发展”的旅游发展新路子。尼山圣境、孔子博物馆与孔子研究院形成“新三孔”，成为山东省文化旅游新地标。同时，还构建了从“三孔”拜孔到尼山“学孔”再到慢城“儒客”贯穿南北的儒家文化深度旅游大格局，让“新三孔”与“老三孔”完美呼应。

在儒学“亚圣”孟子故里山东邹城市，每当假期来临，孟庙、孟府就成为研学游的热门目的地。“研学游不仅是旅游，还能丰富孩子们的课余生活，让孩子们更好地学习中华优秀传统文化。”一位游客说，“孟母三迁”“断机教子”的故事耳熟能详，他专程带孩子实地体验。

据了解，邹城市将儒家传统礼仪活态展示与体验作为重点，推出成人礼、开笔礼等一批国学文化体验项目，打造孟子的成长之道、修身之道等10条研学旅游线路，取得社会效益和经济效益双丰收。同时，还聘请专家开展《孟子》《中庸》《大学》《论语》系列解读，推出《孟子文献集成》《孟府档案全编》和“邹鲁文化丛书”等研究成果。面向社会开设孟子大讲堂、孟母大讲堂等公益讲座，在全社会形成了传承儒家文化的浓厚氛围。

让文创打开旅游消费新局面

在“中国牡丹之乡”山东省菏泽市，每当牡丹盛花期来临，当地采取“‘5G+VR’ 720°全景慢直播”“云见证百年牡丹盛开”以及多平台24小时不间断播出等多样直播方式，推出了“云赏牡丹”系列网络直播活动，让海内外游客在云端也能身临牡丹文化艺术的海洋。

云端绽放的牡丹在促进牡丹系列产品火爆的同时，还带动了相关产业的繁荣发展。一些县区纷纷借势推介中国牡丹之都系列商品销售，如定陶区采用“云直播”形式举办“玫瑰风情节”，加大玫瑰茶、玫瑰糕等玫瑰深加工产品推介力度，带动玫瑰产品销售8000余吨，总收入约2.3亿元。据不完全统计，牡丹节会期间，菏泽市共举办各类直播活动1.5万场次，销售量超3000万单，销售额达14.74亿元，在激发了消费活力的同时，有效带动了相关产业发展。

在国家级非遗项目扑灰年画和泥塑的发源地——山东省高密市姜庄镇，当地将文化振兴与为民服务相结合，打造红高粱艺博园、高密泥塑产业园等文化产业布局，还自筹资金2000万元建设了泥塑产业园，对泥塑产品从取泥—捏塑—上色—晾晒—销售—展览等各个环节进行科学整合，设立高密泥塑文化艺术馆、电商直播工作室等20多个功能区，有效推动非遗产业发展，辐射带动就业。通过发展教育研学、文化旅游、文创展示、电商直播等多种业态，目前，姜庄镇销售收入超过2亿元，引领带动5000多名群众从事非遗产品生产、民俗文化研发。

让“诗”和“远方”加速融合

山东拥有泰山、“三孔”、大运河、齐长城4处世界文化遗产。围绕中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，山东以文塑旅、以旅彰文，让“诗”和“远方”加速融合。

在2022年“文化和自然遗产日”山东主会场淄博博山颜神古镇，淄博刻瓷、周村烧饼、泥塑面塑等80余个非遗代表性项目和中华老字号企业现场展示展销，百余款非遗产品进行线上直播，既为观众推介了非遗好物，又极大丰富了景区业态。在2022山东省旅游发展大会上，孔府印阁、章丘铁锅、平度草编、淄博陶瓷、泰山玉器等传统非遗技艺和现代文化创意紧密结合的“山东手造”产品，尽显齐风鲁韵百工之美，受到参会者的一致青睐。

山东在文化传承方面注重统筹保护利用，一系列文化遗产项目得到活化。同时，积极探索“文物+旅游”“非遗+旅游”新模式，让文旅内容更加丰富和深刻。据统计，2017年至2021年，山东省共接待境内外游客38.9亿人次，实现旅游总收入4.4万亿元。

山东省文化和旅游厅厅长王磊表示，中华优秀传统文化资源正通过文化“两创”新路径，为山东文化旅游融合高质量发展注入源源不断的活力。（本报实习记者 王伟杰）