8月2日，由新华社《中国名牌》杂志社主办的中国乡村振兴品牌建设高端论坛暨“《中国名牌》乡村振兴示范基地（首批）”发布仪式在京举办。原农业部副部长、国务院参事刘坚出席了本次论坛并致辞。以下为致辞实录：

大家好，我觉得今天的会议内容很丰富，我梳理了一下有三个内容,一是中国乡村振兴品牌建设的高端论坛，讨论品牌问题；二是“《中国名牌》乡村振兴示范基地”的发布仪式；三是“中国乡村振兴指数”和“中国乡村振兴年度品牌报告”这两个课题的调研启动仪式。我觉得这三项都很有意义。抓品牌建设，抓县域经济，抓示范基地的建设，是乡村振兴非常重要的抓手。我在江苏生活50多年，工作30多年，非常重视县域经济和品牌建设。我非常高兴你们抓乡村振兴的县域和品牌问题。

我有一些思考供大家参考。

第一，我们要把粮食作为农产品的关键，作为乡村振兴的首要任务。我觉得在复杂多变的严峻形势下，要把粮食和农产品的安全摆在乡村振兴的第一位，也是我们农业战线的重要任务。我国整个农产品的国际依存度20%左右，我觉得偏高了，应该想方设法降下来。

第二，要重视基层组织的建设，特别是重视基层干部的精神状况。改革开放40多年来，我们很多的政策、改革都是要靠基层干部，我觉得个别地方基层干部的不担当、不作为、官僚主义、形式主义、工作不积极主动的问题要改变。我觉得要把问责机制、容错机制和激励机制相结合。

第三，要重视文化建设。我们一些地方在乡村振兴的过程中，总体上是重经济、轻文化。大家知道苏州的GDP是2万多亿元。我刚刚从吉林回来，全省的GDP是1万多亿元。苏州的发展有很多经验，其中重视文化、重视精神状态的建设是非常重要的。

第四，乡村振兴要考虑未来的乡村是什么样。我们的规划要先行一步，有些乡村建设一个颜色刷到底，一个模式搞到底，是不行的。所以，我们对五个振兴，文化振兴是根、是本，农村的建设城市化，这是不行的。我觉得应该根据四个功能去规划，一个是农产品的供给功能，二是新农人的居住功能，三是休闲度假的功能，四是农耕文化的传承功能，我们要根据这个功能去规划。

第五，乡村振兴的重点要适当做一些调整。我们已经完成了脱贫攻坚，下一步乡村振兴的重点要实现农业农村现代化，要在2035年基本实现现代化，2049年要建立现代化强国，我们可能对这个方面的难度和艰巨性考虑不足。下一步要转向如何提高农业的竞争力，以及如何提高农业劳动生产率。

今天一个重要的关键词是品牌。我这里也点点题。

一是品牌要有文化内涵，要有正能量，要让品牌对人们起教育作用，对青少年要润物细无声。我们品牌不要商业化太浓，要有深邃的文化底蕴，我一直在会上讲，比如说大红袍茶叶，它的文化是什么，是感恩文化。现在过度追逐西方名牌，对青年人是不利的，我们要有很好的文化名牌。

二是品牌要有科学内涵，要有科技含量，特别是地域标志产品。我到一些地方去，到山西运城，他们说水果好吃，西红柿好吃，我就问他们书记，你给我讲讲为什么好吃？讲不出来。我们把过多的把精力放在了宣传上，应该要挖掘它的科技。农产品跟工业品不一样，它和生物遗传性，和自然地理条件，和栽培养殖条件，以及和文化都有相当大的关系。

三是品牌建设要助力绿色低碳的发展，助力循环经济。启动消费不是启动浪费。我们看到一些小区垃圾堆很多都是新衣服。我们在引导品牌的时候要有这个观点。

四是对品牌的培育要有几个倾斜，要向832个贫困地区倾斜，要向红色的革命根据地倾斜，要向颠覆性的技术倾斜。