近年来，随着西安市“夜光经济”“西安年·最中国”等文化IP的打造，“唐风”在网络上爆红，更是出现了“不倒翁小姐姐”“石头人”“敦煌飞天”“杨贵肥”等现象级文化IP，“不倒翁小姐姐”“杨贵妃”“李白”等相关视频抖音播放量超百亿次。这里街区商业持续繁荣，聚集了银泰、大悦城等大型商业综合体、中华老字号、高品质酒店,创新打造了“大唐制造”街面商业体系。这座十三朝古都，把唐文化讲述的淋漓尽致。

01影视IP引领沉浸式体验

看完电视剧《长安十二时辰》，来到西安，便可以做一回“剧中人”。这里每一处场景、细节，都做到电影级的呈现表达，人们在这里换装、拍照、品美食、选唐礼，演绎着自己的唐朝故事。文化IP成为了引领城市“微景区”的文旅新风尚，迅速获得了市场的广泛追捧和好评，成为唐风现象级产品。

影视剧美术道具组原班人马，将剧中的靖安司、花萼相辉楼、上元安康踏歌台、望楼等建筑场景在室内空间还原，将最大的太上玄元大灯根据室内空间结构，进行拆解重构，打造了室内的青绿山水画“仙山红龙”。剧中贯穿始终的日晷，出现过的计时滴漏，靖安司中的四大神像、长安城的巨型模型、案牍库、漂亮的纸扎灯笼等出现在身边。

影视剧中同款“火晶柿子”“水盆羊肉”“胡饼”以及上百种陕西特色美食更是满足“吃货”朋友们的胃。剧中人物来到现实场景之中继续上演着他们的故事：靖安司前崔器面对劲敌龙波，保护李必、守护长安；仙山红龙脚下张小敬与多失散多年的战友兄弟再相遇时，已是物是人非……这里剧中的人物成为可以与游人近距离互动的NPC，对诗饮酒、插科打诨、嬉笑逗趣。街区对剧中“闻记香铺”“李必茗铺”“许鹤子美妆馆”“毛顺灯局”等的还原再现更是让游客身临其境。

02古今呼应做一次“唐潮人”

走在街上，仿佛穿越到千年前。展示区是全国唯一一个大型仿唐建筑群的步行街，“长安十二时辰＋大唐不夜城”唐文化全景展示区，全方位展示了文商旅一体化融合，充分体现了现代与唐代文化充分融合。

作为体验西安唐市井文化首选地，室内的长安十二时辰主题街区与户外的大唐不夜城、大雁塔、大唐芙蓉园的盛唐气象，实现了优势互补。展示区相继推出了杨贵肥、花魁、李白等IP人物，深受大众喜爱。经典演出《再回长安》《霓裳羽衣舞》、大唐交响乐《大唐燕乐》等生动演绎了西安深厚的文化底蕴与城市故事，赢得了全国游客的青睐。

同时，“长安十二时辰＋大唐不夜城”唐文化全景展示区创新打造沿街商业矩阵，形成集老字号、非遗展示、时尚潮流等为一体的创新型智慧街区。

陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰表示：“我们推崇沉浸式体验，坚持‘只有演员和游客’的全唐运营理念，深入推进‘演员是主角、工作人员是配角、游客是群众演员’的运营实践；希望通过全唐市井建筑场景、唐歌乐舞、唐风NPC演员互动，让每一个中国人，都来长安十二时辰，做一回唐潮人。”

03数字化街区演绎文化新时尚

唐文化全景展示区不仅在衣食住行方面展示唐文化，在人工智能、前沿科技与文化融合方面，更是全国首个刷脸支付商圈，并通过洞察数字文旅的游客大数据，掌握客群客情的溯源分析与运营研判。360度全覆盖的红外智能安防监控系统，助力实现文旅远程应急指挥；中国移动5G文旅场景“数字哨兵”应用的示范合作，采用5G物联网的智能化无人货柜、泛光照明、4K直播和VR网购、虚拟成像等技术的应用，让科技助力街区触摸历史，感受文化。

正如陕西省文化和旅游厅科技教育处处长邵新军所说：“数字技术深刻改变了游客的行为与体验认知。近年来，随着短视频行业的快速发展，游客的行为与体验认知悄然发生了改变。数字技术的应用，将会不断拓展游客的体验内容、体验方式、体验质量，进一步改变游客的行为与体验认知，多样化、个性化的旅游需求将会继续发展，游客对沉浸式和交互式的体验更加青睐。”

（本次采访由文化和旅游部科技教育司协调支持，文中图片均由成果完成单位提供）