□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者 周剑楠

8月6日晚，TFBOYS“十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场举办。据第三方抽样调查统计，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。

8月11日，“传齐·淄博2023青岛啤酒节”即将启幕，届时，将吸引来自全国各地的游客。

一座城市靠什么吸引游客、留下游客，甚至让他们流连忘返、再次心生向往？

大型演出活动及会展是城市与区域重要旅游吸引元素之一，不仅能够满足人们对于文化消费的需求和追求，也能够为城市创造更多的文化价值和社会效益。

会展经济搭建多元消费场景

“品茗赏器 尽享美好茶生活”2023首届中国（淄博）国际茶文化博览会举办，山东省“夏季黄河大集”启动仪式暨高青第六届黄河文化旅游季开幕，第十六届百名院士专家淄博行活动开幕，“东周列国都城遗址”保护和联合申遗座谈会在淄博召开，“德化窑世界遗产文化万里行”首站走进淄博……今年7月，我市会展内容丰富。

据山东省会展产业发展协会统计，2023年上半年山东全省共举办各类展会活动407场，展览面积超过710万平方米，展商达到10.5万家，观众超过1200万人次。

2022年12月20日，为期4天的第二十二届中国（淄博）国际陶瓷博览会落下帷幕。博览会展示面积2.2万平方米，参展企业、院校、大师工作室近200家。其中邀请外埠参展商、国外品牌5个，市外参展企业、大师工作室近40家，市内外高等院校6家。展品涵盖日用瓷、艺术瓷、先进陶瓷、琉璃、日用玻璃、淄砚、铁壶、丝绸、纺织、家具、食品、农副产品等12个品类。除主会场外，同时在狮王陶瓷文化艺术馆、博山陶瓷琉璃艺术中心设置两个分会场。

会展业呈现出了强大的关联效益和经济带动作用，为消费市场注入强劲动力，折射出业界对市场前景的期待和行业持续发展的信心。

早在2020年，我市就出台《关于加快会展经济创新发展的实施意见》，明确将会展业打造成为淄博城市新名片。其中，公布的淄博市重点特色展览会议节庆培育方向共包括展览、会议和节庆三大方向，利用五年时间，基本建成设施齐全、机制完善、功能健全、结构合理的会展业发展体系。

以中国（淄博）国际陶瓷博览会、中国（淄博）通用机械博览会等品牌会展为引领，我市做大做强现有专业产业展会，培育常办常新的精品展会。大力推动会展业与淄博市优势产业融合发展，特别是围绕新材料、智能装备、新医药、电子信息等“四强”产业，策划举办一批淄博优势产业专业会展和高端会议。

同时，我市以新能源汽车、机械制造、服装家纺、陶瓷琉璃、文化旅游商品及旅游装备制造等优势产业，助推会展业发展，形成“产业带会展、会展促产业”的“展产”融合发展良性循环。以推动老工业城市产业转型升级为导向，我市积极策划各类高水平金融展、科技展、文化展等特色专业展会，促进资金、知识产权、文化等要素市场加速流动，突出我市文化特色，举办齐文化等高端学术论坛活动。

会展业是经济发展的“晴雨表”，也是促进消费市场繁荣的重要平台。高规格、大规模展会一场连着一场，释放出经济回暖的强信号。

展销会打造消费新爆点

6月6日上午，“首批百家国际服务机构入驻淄博国际会客厅签约仪式”现场，我市的丝绸产品和陶瓷产品吸引了不少人前来购买。

6月22日—23日，作为我市黄河大集夏季系列活动之一，淄博好品展销会端午专场在淄博国际会客厅盛大启幕。我市200余家生活消费类代表企业对外销售展示了数千种“好吃、好穿、好用、好看”特色产品，数以万计的淄博市民和外地游客来到现场。琳琅满目的各类淄博好品，不仅惊艳了广大淄博市民，更刷新了外地游客对淄博的认知，让淄博好品站上了新高度。

在非遗展区，淄博义盛永酿造有限公司展销的冰糖醋梨因口味独特、清爽宜人连续脱销，两天售出300多箱。

展销会，为我市消费市场又增添了激情，也为淄博好品整体品牌的打造添了一把火。

7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委发布的《关于恢复和扩大消费措施》。20条措施从稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费措施、优化消费环境等方面提出针对性举措，涉及住房、新能源汽车等多个领域。

今年上半年，市商务局承办第五届山东省诚信家政进社区惠民促消费活动，组织开展“老字号嘉年华”“2023淄博消费提振年 约惠春夏消费季”等90余场活动，累计参与企业、业户1618家。8月份开展汽车促销月，通过开展汽车促消费活动，联动促销，促进全市消费实现正增长。

各类展销会及活动的成功举办不仅宣传推介了企业发展、拉动了消费增长，还有效促成了招商引资，带动了产业发展。

据了解，今年下半年，山东省将继续保持高频次、高品质办展的良好发展势头，并加大对商品展销会、博览会、交易会、购物节、民俗节、品牌展、特色市集等活动的支持力度，进一步扩大会展消费。

音乐节点燃文旅消费活力

前有五月天、周杰伦等明星演唱会门票 " 一票难求 "，后有林俊杰世界巡回演唱会广州站开售，抢票大战再次上演：" 抢到了吗？""并没有！"

今年上半年以来，年轻人不是在抢票的路上，就是在抢票失败的路上。

中国演出行业协会发布的2023上半年全国演出市场简报显示，上半年大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

今年以来，静默多时的线下演出市场强势复苏，特别是各地举办的演唱会、音乐节数量迎来了“井喷式”增长。我市各类线下演出活动也是动作频频，为城市文旅消费注入新活力的同时，也打造出一系列新消费融合的新场景。

“你浅浅的微笑就像乌梅子酱······”5月28日，淄博体育中心体育场，随着李荣浩一首《乌梅子酱》的旋律响起，淄博乐迷刘涵和她从东营特意赶来淄博看演唱会的同学秦宇舒与台下听众纷纷举起双手在空中挥舞欢呼，享受这场盛大的音乐盛宴。

这场魅力淄博传齐之夜群星演唱会，邀请了李荣浩、陈楚生、于文文、万妮达、胡夏、阿修罗乐队等，演唱会嘉宾各具魅力，曲风不一，满足了本地乐迷的同时，也吸引了不少外地的游客前来观看。

“之前一直想来淄博玩，刚好利用这次参加音乐节的机会，逛逛淄博的景点，吃吃淄博的美食。”秦宇舒兴奋地告诉记者，在音乐节上，她看到了许多来自不同地方的乐迷，现场的氛围非常热烈，每个人都在享受这场音乐盛宴。“我是提前来的淄博，演唱会在周日的晚上，周五下班我就开车来了，淄博的同学带我玩了两天，去了红叶柿岩、周村大街，买了博山琉璃，还给家人带了礼物，算是一次小旅游。”秦宇舒说。

对城市而言，音乐节不仅能直接促进文化消费、拉动旅游，年轻游客在观看演出外，还需支出往返的交通费用、旅行期间的食宿费用，以及其他可选择的消费，从而延伸出一系列消费链条，对整座城市的文旅消费注入强心剂。

以周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站为例，据海口旅文局数据，四天演唱会共吸引了15.46万人次市民游客入场，带动旅游收入9.76亿元。其中，省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%；省内游客5.95万人次，占游客总数的38.5%。

如此看来，演唱会、音乐节这样的大型线下演出的"注意力经济"，不仅带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集人口流量，快速提振城市消费。

《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，立足本地资源推出了德州"麦浪音乐节"、潍坊"新国潮音乐嘉年华"、淄博"向阳花音乐节"等各具特色的文化品牌。

2022年，我市首部国风音乐剧《画皮》在淄博大剧院预演；8月6日，“淄博之声”2023乐队音乐节在桓台熙悦里商业街激情开唱；8月11日，传齐·淄博2023青岛啤酒节启幕··· ···

“过几天我还要去淄博感受一下啤酒节的氛围，这次不仅有省内的朋友，还有北京和广州的同学，一起相约淄博。”秦宇舒说。

为一场音乐节，奔赴一座城。在享受音乐狂欢的同时，收获一段旅行时光，正成为越来越多年轻游客的选择。

来源:博览新闻