记者 黄寿赓

爆火之后，刘畊宏首个商业代言来了，是九阳豆浆。

5月8日上午，九阳豆浆官方微博发布消息表示，运动健身达人刘畊宏成为其品牌代言人。该微博发布3分钟后，刘畊宏也发布了一条微博，通过一则30秒的视频进行“官宣”。

视频中，刘畊宏称，“豆浆是我经常喝的健康补给饮料，十几年前，我的健身书就已经推荐大家喝豆浆了。作为一个资深的豆浆爱好者，我很开心能够和大家分享，我的健康首选，那就是九阳豆浆的创新升级产品，磨豆匠豆乳，喝九阳豆浆，过畊好生活。”

截至5月9日下午3时，刘畊宏微博点赞量已达1.4万，有评论称，对于刘畊宏代言豆浆并不意外，此前，他在《康熙来了》节目就曾劝别人多喝豆浆。

公开信息显示，本次刘畊宏代言的九阳豆浆出品方为杭州九阳豆业有限公司（简称“九阳豆业”），该公司成立于2008年，最早为九阳股份（002242.SZ）全资子公司，随后经历了数次股权变动。

目前宁波梅山保税港区力豪投资有限公司为九阳豆业第一大股东，持股42.5%，九阳股份位居其后，持股25.5%，此外，公司法定代表人蔡秀军还直接持股17%。据天眼查股权穿透，九阳豆浆创始人王旭宁为公司实际控制人。

值得注意的是，刘畊宏与九阳豆业的合作此前早有端倪。据时代财经，刘畊宏经纪人5月8日曾在朋友圈的发文称，去年刘畊宏就与九阳豆业的高层有过沟通。双方当即决定合作，直到如今终于落定。刘畊宏背后的MCN公司无忧传媒也表示：“九阳豆浆是去年签的代言，近期官宣是为了配合品牌那边新品研发的进度。”

今年4月中旬，凭借着一条《本草纲目》毽子操，刘畊宏在网络上爆火，其抖音粉丝量以日增百万的速度迅速增长，截至发稿，刘畊宏抖音粉丝即将突破6400万，而目前《本草纲目》毽子操挑战这一话题，在抖音上已经有接近69亿次播放。

同时，刘畊宏及其背后的MCN机构无忧传媒在运营策略上采取矩阵式打法，推出的刘畊宏小号“刘畊宏肥油咔咔掉”，也在5天内收获超过800万的粉丝。

爆火之后，手握巨量粉丝如何变现成为热议的话题。目前，一张在网络上广为流传的未被证实的刘畊宏团队报价图显示，其冠名费分为500万和300万两档，软植入分为200万和100万两档，短视频合作80万起。

在多数舆论看来，走红的终点是“直播带货”。对此，无忧传媒CEO雷彬艺表示：团队及时关注数据变化路线，做好内容和粉丝累积。有时不要功利性那么强，疫情之后再定长远计划。而据时代财经，无忧传媒透露：“我们的商业化目前正在探索中，近期也会有新的商业化的动作。”